明治が挑んだ、あえて何も足さない真っ白な広告 「この商品にしかできない」印象の残し方

2023年3月27日、明治は新商品「明治 Dear Milk」（以下、「Dear Milk」）を発売。新たなプロモーションを開始した。同商品は乳製品のみの原材料でつくられた、それ以上「何も足さない」ことが特長だ。そのシンプルさと魅力を伝えるために“真っ白な広告”を採用し、トレインジャックを実施。何も足さない広告演出はどのように企画されたのか、メディアプランニングから効果測定までのストーリーを探る。…