株式会社ハースト婦人画報社
～自分への“ご褒美”志向が定着 若年層を中心に本命チョコの購入額も上昇傾向～
株式会社ハースト婦人画報社（本社：東京都港区、代表取締役社長：ニコラ・フロケ）が、リンベル株式会社（本社：東京都中央区、代表取締役会長 CEO：東海林秀典）と共同運営するEコマース事業『婦人画報のお取り寄せ』は、バレンタインギフトについて、ユーザー3,966名を対象に実施した意識調査結果を発表します。
■バレンタインギフトに関する調査サマリー
・9割以上が「バレンタイン向けにチョコレートやギフトなどを購入する予定」と回答。
・バレンタインギフトの購入先としては「配偶者・パートナー・恋愛相手」と「自分用」がともに6割以上。（複数回答）
・購入予定のバレンタインギフトの平均購入額は「自分用」がもっとも高額。
・「人にあげる前に自分でも試したい」（84％）、「いろいろなブランドのチョコレートを購入してみたい」（75％）、一方で「義理チョコ（職場や取引先向けバレンタインギフト）は減らしたい」（65％）。（複数回答）
・バレンタインギフトの検討・準備を始める時期としては、「1月上旬」が最多。
■バレンタインギフトに関する調査結果
・9割以上が「バレンタイン向けにチョコレートやギフトなどを購入する予定」と回答。
「来年（2025年）のバレンタイン向けにチョコレートやギフトなどを購入する予定はありますか？」という質問に対し、9割以上の方が購入する予定と回答しました。
・6割以上が、バレンタインのチョコレートやギフトを「自分用」に購入すると回答。
バレンタインのチョコレートやギフトはどなた向けに購入予定か尋ねたところ、「配偶者・パートナー・恋愛相手」に次いで、「自分用」と回答した方が61.7%にのぼりました。自分への“ご褒美”としてバレンタインを楽しむ習慣が定着しつつあるようです。
一方で、「普段お世話になっている美容師さんやマッサージ師さん」「お稽古・習い事の先生」「行きつけのお店の大将」など、日頃、お世話になっている方に向けて気軽にお礼を伝えるきっかけとしてバレンタインギフトを購入する、という回答も見受けられました。バレンタインデーがライトなコミュニケーション手段としても活用されていることがうかがえます。
・購入予定のバレンタインギフトの平均購入額は「自分用」がもっとも高額！
「贈り先別に、来年（2025年）は1人当たりいくらくらいのバレンタインギフトを購入しますか」という質問に対し、「自分向け」の購入予定金額が最も高い結果となりました。自分への“ご褒美”志向が金額にも表れています。
また、去年と比べて、「本命向け」の平均購入額が3,288円から3,414円とわずかに上昇しています。年代別でみると、 20代・30代は「3000～5000円未満」が最多であるのに対し、40代以降は「1000～3000円未満」が最多となり、世代間で支出額の違いが見られました。若年層においては本命チョコへの支出が高く、昔ながらのバレンタイン＝愛情を伝える機会として活用しているのかもしれません。
・「人にあげる前に自分でも試したい」（84％）、「いろいろなブランドのチョコレートを購入してみたい」（75％）一方で、「義理チョコ（職場や取引先向けバレンタインギフト）は減らしたい」（65％）
バレンタインギフトの意向について「来年（2025年）のバレンタインに関して、あなたの意向としてあてはまるもの（n=3,541)」を5段階評価で聞いたところ、自分で試してから誰かに贈りたいと回答した方が、「そう思う」「ややそう思う」を合わせて全体の約84%にのぼりました。また、複数の商品を試してみたいという方も昨年より5.3ポイント増加しており、贈る前のチョコレートの食べ比べも楽しみのひとつだと考えているようです。
職場などでの義理チョコを減らしたいと考える人は65%に上った一方、「家族用」や「自分用」の購入意向はそれぞれ6.1ポイント、5.8ポイント増加しており、身近な家族への贈り物や、自分へのご褒美志向が一層強まっていることがうかがえます。
・バレンタインギフトの検討・準備を始める時期としては、「1月上旬」が最多。
「バレンタインギフトはいつごろから検討・準備を始めますか。 」という質問に対し、「1月上旬」が最も多い回答に。人気ブランドや限定商品を手に入れるために、早めにギフト選びを始める方が多いようです。
■「婦人画報のバレンタイン特集2025」特設ページはこちら
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・有効回答数：3,966名（性別：女性3,725名、男性204名、その他31名、年齢：29歳以下41名、30代230名、40代749名、50代1,576名、60代以上1,380名）
・調査方法：インターネット調査
・期間：2024年11月29日（金）～2024年12月3日（火）
＜「婦人画報のお取り寄せ」について＞
1905 年（明治 38 年）に國木田独歩を初代編集長として創刊された、今年120周年を迎える日本で最も歴史のあるライフスタイル誌のひとつ『婦人画報』。編集者ならではの発掘力を活かし、日本や世界の各地から、食品、ギフト、雑貨を中心に商品点数約2,600点を扱うEコマースサイトが「婦人画報のお取り寄せ」です。カタログギフト販売の大手であるリンベル株式会社との共同事業として2011年に開始し、今年2025年で14周年を迎えます。
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＜報道関係者へのお願い＞
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