日本初の｢バレンタインデーセール｣は悲惨だった…1958年に新宿伊勢丹で開かれたチョコフェアの衝撃の売上額

「バレンタインデーにチョコレートを贈る」という文化は企業のマーケティングによるものという事実は広く知られているが、では黎明期の売り上げはどうだったのか。チョコレートジャーナリストの市川歩美さんは「1958年に新宿伊勢丹で開かれた3日間のバレンタインデーセールは、信じられないほど低い売り上げだった」という――。※本稿は、市川歩美『味わい深くてためになる 教養としてのチョコレート』（三笠書房）の一部を…