【「WWDJAPAN」10月21日号】今の時代のレトロ消費とは　懐かしくて新しい“ニューレトロ”を探る

株式会社INFASパブリケーションズ
渋谷・原宿エリアでのストリートスナップやガールズグループ、XGのエグゼクティブプロデューサーへのインタビュー、大学教授によるレトロ消費のメカニズム解説を通して“ニューレトロ”の実態に迫ります。

「WWDJAPAN」10月21日号は「レトロ消費 懐かしくて新しい“レトロ”の形」を特集します。今、若者の眼差しが「平成」に注がれています。Y2Kという世界的なトレンドを追い風に、ローライズデニムやルーズソックス、はたまた懐かしいモチーフのぬいぐるみなど、2000年代に日本で流行したアイテムを取り入れるファッショナブルな20代が増えています。見えてきたのは、従来「レトロ」とされてきた昭和風スタイルや1960～80年代のビンテージではない、平成的美学を参照した “ニューレトロ”スタイル。若者はどのように平成の懐かしさに魅力を見いだし、令和のスタイルへと昇華させているのでしょうか。

　特集は、まず渋谷や原宿でキャッチした“レトロ”スタイルの若者たちのスナップや、Z世代の三人を招いた座談会を通してトレンドを享受する当事者の心理に迫ります。さらに、平成に社会現象を巻き起こし、現在人気再沸騰中の「たまごっち」を手がけるバンダイや、「エンジェル・ブルー」や「メゾピアノ」がリバイバル中のナルミヤ・インターナショナルに、“レトロトレンド”に対してどんな施策を講じているのか聞き取りをしたほか、斬新なレトロスタイルを提示し続けるXGのエグゼクティブプロデューサー、JAKOPS（SIMON）さんに若者たちを虜にするビジュアル戦略を聞きました。また、44年間ストリートスナップを撮り続けるアクロス編集部や、消費者行動論を専門に研究する国士舘大学の水師裕准教授には、識者の観点から現在のレトロトレンドの傾向や、その消費のメカニズムを解説していただいています。
　ミニ特集では、「ヨーロッパのラグジュアリーブランドはなぜオーガニック農業に参入するのか」という問いを各ブランドの事例を通して探ります。連載の「中国電脳コマース趣聞」では、中国の大手スマートフォンメーカー、シャオミ(小米科技)の大沼彰日本社長のインタビューを通して、同社のその最新動向に迫りました。「ファッション＆ビューティ パトロール」では、マッシュホールディングスの社員食堂に潜入。同社運営のデリカッセン「パリヤ」のメニューとリンクした料理を提供する社員食堂からは、ファッションとビューティの業界をけん引する同社の勢いの源が見えてきます。

CONTENTS
FEATURE
・懐かしくて新しい“ニューレトロ”を探る

FOCUS
・「ホカ」が6年で10倍超に成長した米デッカーズブランド　好調ノウハウ注入で「テバ」テコ入れ
・新政権の増税案もなんのその！　ラグジュアリー都市化するロンドンの秘密
・OTBの会長や「フェンディ」創業家姉妹がたどりついた境地　オーガニック農業こそが究極のラグジュアリー

SERIES
・OVERSEAS NEWS 米「WWD」の翻訳記事をまとめてお届け！：キム・ジョーンズ、「フェンディ」を去る　今後は「ディオール」のメンズに専念、他
・Makuakeキュレーター直伝！生活者から共感（応援）を得るコミュニケーション：Vol. 20 ACT AS SECONDの場合：サステナブルなデニムを鎌倉ブランドらしく発信
・中国電脳コマース趣聞：「シャオミ」、スマホ以外でも日本で大攻勢　超大型テレビやペットの餌やり器も
・Beauty Insight ビューティ賢者が持論展開：Vol.182 プレステージの現在地、次なる一手（佐藤和佳子／モルガン・スタンレーMUFG証券アナリスト）
・ファッションデザイナー人生譚　丸山敬太の“山あり谷あり”な30年：第5話「救世主、またの名を藤巻幸夫」
・今週のeye：「グラミチ」×「アンドワンダー」第2弾発売　Jazzy Sportがコラボ祝いのミックステープ作成、他

EDITORS’ LETTER
・デザイナーの活躍期間は、7、8年!?（村上要／編集長）

EDITORIAL NOTE
・編集後記 今週の特集お届け隊：“ニューレトロ”トレンドについて考える（遠藤里紗／編集部記者、佐藤慎一郎／編集部記者）

FASHION&BEAUTY PATROL
・WE LOVE 社食　マッシュホールディングス編

（COVER CREDIT）
PHOTO：TON ZHANG (RETUNE REP)
MODEL, MAKEUP, STYLING, JEWELRY：MAYBEN
ART DIRECTION & DESIGN：RYO TOMIZUKA
COVER REELS DESIGN：CHIGE (GWISUB JUNG)
LOCATION：KISSA KOJO