「サステナビリティは『競争』じゃない。日本だから果たせる役割がある」 | 【対談】磯貝友紀 ✕ 山口周が語る

本記事の対談は、ハイネケンのサステナビリティへの取り組み事例をもとにしています。

ハイネケンの解説記事はこちらから。

「敵」を明言することで「味方」が生まれる

山口周 ハイネケンはメキシコで「女性に暴力を振るう男はハイネケンを飲むな」というメッセージ性のある広告を打ち出しています。


まさにこれは「ディマーケティング」。通常のマーケティングとは真逆をいっています。


ディマーケティングの…