「推し活は、価値観でつながる『消齢化社会』の象徴」── 博報堂ＤＹメディアパートナーズ メディア環境研究所 上席研究員 森永真弓

ここ数年で浸透した「推し」を応援する「推し活」は、マーケティングの注目キーワードになっています。ファンの熱量を施策に活かす「推し活マーケティング」、その活用のポイントとは、どのようなものなのでしょうか。2023年11月に「第11回Webグランプリ Web人賞」を受賞した、株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ メディア環境研究所 上席研究員 森永真弓さんにお話を聞きました。…