インタラクティブ、OCVBが運用・公開している観光マーケティングレポート「おきなわ観光地域カルテ」バージョンアップを開発支援

インタラクティブ株式会社
～宿泊者数・滞在時間の可視化を強化し、観光データ活用をさらに促進～

インタラクティブ株式会社（本社：沖縄県宜野湾市、代表取締役社長：臼井 隆秀、以下「インタラクティブ」）は、一般財団法人沖縄観光コンベンションビューロー（会長：下地 芳郎、以下「OCVB」）が運用・公開している観光マーケティングレポート「おきなわ観光地域カルテ」について、株式会社ブログウォッチャー（代表取締役社長：酒田 理人）と株式会社DATALE（代表取締役社長：板谷越英美）で構成される「おきなわ観光地域カルテ開発業務」受託コンソーシアムとともに、バージョンアップ版webサイトを2025年3月19日に開発・リリースしましたのでお知らせいたします。

おきなわ観光地域カルテ：

-「おきなわ観光地域カルテ」のバージョンアップ概要について

今回のバージョンアップでは、新たな2つの分析軸の追加とオープンデータ化の範囲拡張を実施しました。特に、「宿泊分析」では、人流データを活用した夜間滞在者数の可視化に加え、位置情報データの特性を活かし、「来訪と宿泊の関係性」を詳細に把握できるようになりました。これにより、従来捉えにくかった観光客の動向をより高解像度で分析でき、精度の高いデータに基づいた意思決定が可能になっています。インタラクティブは、Webサイトのデザイン・開発支援を担当しており、最適化されたUI/UX設計を実装することで、誰でも直感的にデータを活用できる使いやすいインターフェースを実現しています。

なおこ今回のバージョンアップは、「誰もが・無料で・いつでもデータにアクセスできる」環境と、専門的な分析スキルやダッシュボードの操作経験がなくても「見れば・分かって・アクションできる」形で情報を公開することで、各地域がデータを活用した施策立案や課題解決に取り組みやすくすることを目指し、実現に至りました。

-追加された2つの分析軸

１）宿泊分析
宿泊分析では、発地（推定居住エリア）と異なる場所で、夜間（翌日1:00～4:59）に位置情報が最も多く検知されたスポットを宿泊地と定義し人数をカウントすることで「宿泊者数」を可視化しています。

▲宿泊分析「宿泊者数の推移(月次/日次)」（分析条件：那覇市／県外のみ／2024年）


また、従来から公開している「来訪者」のデータと組み合わせることで、「来訪者が宿泊した市町村」や「宿泊者が訪れたスポット」などの把握も可能になりました。これにより、たとえば「本部町を訪れている人が、どの市町村に宿泊しているのか」や、「恩納村に宿泊している人が、どのスポットを訪れているのか」といった傾向を確認できるようになり、宿泊者数の増加を目指した施策検討や、市町村間の連携強化などに活用できるようになっています。

▲宿泊分析「宿泊者「来訪者が宿泊来訪した市町村スポット」（分析条件：恩納村／県外のみ／2025年1月）


２）時間分析
時間分析では、1時間単位で滞在中に位置情報が記録された人数をカウントし、市町村単位およびスポット単位で公開しています。来訪者の滞在時間帯を把握することで、混雑の分散や空白時間帯へのコンテンツ強化はもちろん、市町村やスポットごとの時間帯の違いから新たな発見を得たり、モデルルートの開発に役立てたりすることが期待されます。また、宿泊あり／なしのフィルタ機能を活用することで、宿泊者と日帰り来訪者との行動の違いを比較・分析することも可能です。

▲時間分析「【スポット別】滞在時間帯の推移」（分析条件：那覇市／県外のみ／2025年1月）


■オープンデータ化の範囲拡張
これまで「おきなわ観光地域カルテ」では、最大で上位20位までのスポット名のみを公開していましたが、今回のバージョンアップより、登録されているすべてのスポット情報を公開しました。これにより、上位にランクインしていないスポットの状況も幅広く確認できるようになりました。さらに、情報量の増加に対応するため、スポット検索機能も新たに搭載し、まさに目指した通り「誰もが・無料で・いつでもデータにアクセスできる」環境を実現することができました。
※なお、来訪人数が一定の基準を下回るスポットについては、人数が表示されない場合があります。

▲スポット名検索フィルタ

-「おきなわ観光地域カルテ」について

名称　：「おきなわ観光地域カルテ」正式版
対象　：県内観光協会・地域DMOを想定
内容　：7つの切り口で地域データを「市町村」「発地」「年度/月」別に可視化
　　　　-来訪者分析（いつ、どのくらい来ているか？）
　　　　-属性分析（どこから、どんな人がきているか？）
　　　　-行動分析（どこに行っているのか？）
　　　　-周遊分析（どこと、どこを行き来しているのか？）
　　　　-宿泊-宿泊分析（どこに、泊まっているのか？）
　　　　-時間分析（どこに、何時にきているのか？）
　　　　-イベント分析（いつ、どこで、どんなイベントがあるのか？）
頻度　：月初（5日頃）に前々月のデータを更新
形式　：ダッシュボード
URL ：

提供開始日：2024年3月27日

-インタラクティブについて

インタラクティブは、沖縄発のインターネットベンチャー企業です。2022年からは「地域の可能性を解放する」をパーパスに定め、デジタルマーケティング事業とジョブアンテナ事業を中核に地域に最適化した事業を生み出し、北海道および福岡をはじめ、新たな地域へとエリアを広げ着実に全国展開を進めています。
代表取締役社長　臼井 隆秀
所在地　　　　　沖縄県宜野湾市大山3丁目11-32
設立年月日　　　2009年2月5日
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