【毎日書評】売れてます！POPはなぜ効く？行動経済学に学ぶ「売れる」仕掛けのつくり方

「行動経済学」とは、経済学に心理学の知見を取り入れ、「人は自己利益のために完全に合理的な意思決定をする」という従来の経済学の仮定を、より現実的な仮定に置き換えて分析する学問――。『「売れる」のウラ教えます　武器としての行動経済学』（弓削 徹 著、あさ出版）の著者は、本書の冒頭でこう述べています。端的…