おうちが好きすぎる元OLのライフスタイルVlogとして、暮らしを豊かにするモノ・コトについて発信する「NIKO LIFE」は、この春新たなブランドを初めて立ち上げます。SNS全盛期の時代だからこそ実現可能な“商品開発の新しいカタチ”への挑戦です。
独りよがりな“ものづくり”はしたくない。
これまで支え続けてくれた「ルームメイト（＝フォロワー）」への恩返しがしたい。
そして、世界に通用するようなレベルのブランドになるまで、ルームメイトと一緒に育てていきたい。
そんな私たちの想いを【NIKO STORY】として綴り、全4回に分けて、“新月”もしくは“満月”の日に公開していきます。
第二弾となる今回は、3月の満月にお届け。
【NIKO STORY 第1章：ブランドコンセプトの構築・商品開発編】として、ブランド名を決めるまでの過程や届けたいメッセージや想い、商品開発・製造過程の途中経過、そして今後情報発信を予定している公式Instagramの開設にいたるまでの取り組みについてご紹介します。
＜目次＞「NIKO LIFE」初のオリジナルブランド名は『BONUQUE（ボヌーク）』に決定！ブランドメッセージに込めた想いとは？ブランドコンセプトやブランド名が決まるまでの葛藤（NIKO コメント）商品開発・製造過程の中間報告～『6つの香りのお手紙』から販売を決定した3つの香り～商品詳細・発売情報をいち早くお届けする『BONUQUE』の公式Instagramアカウントを開設「NIKO LIFE」について
◆「NIKO LIFE」初のオリジナルブランド名は『BONUQUE（ボヌーク）』に決定！ブランドメッセージに込めた想いとは？
「NIKO LIFE」初のオリジナルブランド名は、『BONUQUE（ボヌーク）』に決定しました。ブランド名の由来は、「BON」（フランス語の“心地いい”、“快適な“）と「UNIQUE」（“唯一の”、”個性的”）の単語を掛け合わせた造語です。
ブランド名には、「唯一無二のあなたの個性を、愛して欲しい」、そんな想いが込められています。
“丁寧な暮らし”に憧れる20代から40代の女性をメインに、SNS総フォロワー数70万人以上を誇る「NIKO LIFE」（※）。約3年間、あらゆるライフスタイルをし続けてきた中で、QOL（クオリティオブライフ）を向上させる方法論を模索し続けた結果、「NIKO LIFE」が行き着いた答えは、どのような空間でも充足感を与える“香り”でした。
家具や雑貨を充実させるには、センスや経験を必要としますが、そのようなテクニックがなくても空間を充実させる“香り”を届けたい。そして、幼い頃から一番好きだったものづくりを通じて、挫折と失敗だらけの自分を支えてくれた方々に恩返しがしたい。こうした思いを持って、新たなブランド・商品開発に着手する決意をします。
毎日を忙しなく過ごしていると、ついつい自分のことをおざなりにしてしまう。
優しい人こそ、自分より人のことを優先してしまうから…。
そんな方が一歩立ち止まって
「自分自身を労わる為の、きっかけとなりますように。」
そんな願いを込めてブランド名を決定しました。
『BONUQUE』のブランドメッセージ
Find wellness in flux.ーゆらぐ自分も、愛おしくなる。
Concept
月の表情が変わるように、日々の自分も変化するもの。
満月のように満ち足りている自分も、
三日月のように欠けている自分も、
ゆらぐ自分が愛おしくなる、そんなプロダクトをお届けします。
『BONUQUE』が叶える3つのこと
・“私が人生の主役であっていい”と思えるようになる
・自分の未来にワクワクできる、私になる
・マイナスもプラスも“自分の個性”と捉えられるようになる、マインドチェンジ
◆ブランドコンセプトやブランド名が決まるまでの葛藤（NIKO コメント）
今回、『BONUQUE』というブランド名を採用するまで、本当に長い時間をかけて熟考してきました。
ブランドのコンセプトである、「Find wellness in flux.ーゆらぐ自分も、愛おしくなる。」の意味を集約する単語、口にした時の響きを見つけるまで、あらゆる文献や辞典を読み漁りました。
フランス語から単語を引用した理由は、私がフレグランスアイテムに携わることを決めた際に、香りの都である南フランスのグラースに赴いた際のエピソードにあります。
×
グラースで5月にだけ収穫される稀少なバラ「ローズ・ド・メイ」。
約300個の花から、わずか1滴の精油しか抽出できないため、極めて入手困難な“幻の香り”と言われています。
旅の中で出会った調香師の方に、
「ローズ・ド・メイが育つのに欠かせないのは、月の満ち欠けと潮の満ち引き」
「そのゆらぎによって、花の香りが変化するほど影響を受ける」
そんなお話を伺いました。
「ゆらぎによって育つ花」。そのストーリーがまるで、繊細な心そのものを表しているようで、素晴らしいインスピレーションを受けました。
きっと「ローズ・ド・メイ」に限らず、植物や動物、人も、そういった“ゆらぎ”の中で自己を形成して咲き誇るのだろう…。
そんなエピソードからフランス語の単語を採用し、
「ゆらぐ自分も、愛おしくなる。」
というコンセプトにピッタリな『BONUQUE』にブランド名を決定しました。
また、なぜ私が“ゆらぎ”を大切にするかというと、自分自身の人生を振り返っても、調子が良い時もあれば悪い時もあり、絶望や葛藤があってこそ成長できた自分がいたからです。誰しもが幸せな出来事ばかりの中で生きているわけではなく、新月のように影る時代があってこそ、人としての深みが出たり、人に優しくなれると思うんです。
今、将来が見えなくて悩み苦しんでいる方がいるならば、それは月が満ちて欠けるように時が巡っているだけ。どんな時も自分へ期待する気持ちを諦めずに、自身のゆらぎすらも愛して欲しい。自分自身の暗い経験を振り返りながら、ブランド名からコンセプトまで、時間をかけて丁寧に考えてきました。
ブランドコンセプトを決めるまでの様々な葛藤や届けたいメッセージ・想いをVlogでもまとめています。ぜひご覧ください。
×
◆商品開発・製造過程の中間報告～『6つの香りのお手紙』から販売を決定した3つの香り～
今回、この新ブランドの主人公はNIKOだけでなく、NIKO LIFEを応援してくれるSNSのフォロワーでもあります。そこで私たちはNIKO LIFEのフォロワーに、つかず離れずの心地いい距離感、けれど共に素敵な暮らしの空間を作る仲間であるという意味を込めて、「ルームメイト」という愛称をつけています。
「NIKO LIFE」では、“70万人のルームメイト”が本当に求めるブランド・商品を徹底的に模索することで、世界に通用する“香りアイテム”づくりに、ルームメイトと共に挑戦しています。従って、通常の商品企画では、リサーチ会社等を通じてサンプリングを行う市場調査などを行うことが一般的ですが、「NIKO LIFE」では、ルームメイトが持つ「NIKO LIFE」のブランドイメージや期待に応えるために、『6つの香りのお手紙』により、ルームメイトが本当に求める香りについてアンケートを実施しました。
『6つの香りのお手紙』とは、ルームメイトが本当に欲しい香りとは何か？の声をダイレクトに聞くために実施されたアンケート調査です。詳細は下記STORYにもまとめていますのでぜひご覧ください。
関連リンク：
そして今回、『BONUQUE』で採用した3つの香りを発表します。
香りの種類
01. White Tea
− ホワイトティーの上品な茶葉にウッドやバニラの甘みをほんのり感じる。ムスクで深みと豊かさを加え心を落ち着かせる穏やかな香りに。
02. Forest
− 雨あがりの緑豊かな森の中で、森林浴をしているようなウッド＆フローラルの爽やかな香り。疲れた心を癒して、一歩踏み出す勇気をくれる。
03. Cassis & Geranium
− みずみずしいカシスの爽やかな甘さをゼラニウムのハーバルな香りが包み込み、素直な自分に立ち戻らせてくれる。
暮らしを豊かにする素敵なおうち・空間づくりを演出してくれるような商品になるよう、フレグランス・香りアイテムの専門家である、経験豊かな調香師の方のご意見もいただきながら商品化を進めています。
「あらゆる世代の幅広い方々に、長く愛される香り」
そんな香りをテーマに、心が安らいだり、時にはときめきや勇気を与えてくれる香りを調香するため、数十回の試作を重ねて香りづくりを行ってきました。
最終的には、3月末に実施されるルームメイトとのリアル座談会にて、香りをブラッシュアップ予定。
香りの質だけではなく、香りの広がりまでこだわり抜いたリードディフューザーがまもなく完成します。
◆商品詳細・発売情報をいち早くお届けする『BONUQUE』の公式Instagramアカウントを開設
『BONUQUE』という新ブランド名やコンセプトが決まり、商品の販売に向けて現状さまざまな最終調整を行っています。『6つの香りのお手紙』から採用した3つの香りが、実際にどんな商品になったのか、商品詳細や発売日、販売方法などの告知をより多くの方に楽しみにお待ちいただくために、『BONUQUE』の公式Instagramアカウントを開設しました。【NIKO STORY】の記事だけでなく、今後は公式Instagramでも情報発信を積極的に行っていく予定です。
「NIKO LIFE」の70万人のルームメイト、そしてブランドコンセプトに共感いただける全ての方の期待に応えられるような商品開発を、引き続き進めていきます。
＞『BONUQUE』 公式アカウント Instagramは
SNS総フォロワー数が70万人を超える「NIKO LIFE」では、日常生活（ライフスタイル）の一部を切り取った動画（Video log。略してVlogと呼ばれるジャンル）を投稿。
YouTubeチャンネル開設後2年11ヶ月の間で総再生回数は4,998万回。中でも、モーニングルーティン（朝の習慣）の動画は、累計324万回視聴されています。
北欧インテリアやライフスタイル系商品を持つ企業様とのタイアップ実績多数。YouTube等のSNS活動に留まらず、NIKO LIFEの世界観や思想に共感いただく企業とのタイアップとして、JR東⽇本グループ ルミネ町⽥ 2023 SPRING の広告塔やアートディレクション、トークショーへの登壇なども行っています。
◆「NIKO LIFE」の各SNSアカウントはこちら
・
：チャンネル登録数 623,175人（チャンネル総再生回数4,998万回）
・
：フォロワー数 9,654人
（※）2024/3/22時点のSNS総フォロワー数は725,944名。内訳は上記の通りです。
◆NIKO STORY NEXT…
本ストーリーは、全4回に分けた連載を予定しています。今後の配信予定を簡単にご紹介しますので、次回以降のNIKO STORYもぜひ楽しみにお待ちください。
・プロローグ：ブランド立ち上げ経緯編
・第1章：ブランドコンセプトの構築・商品開発編
〜新ブランド名は『BONUQUE（ボヌーク）』に決定！3つの香りの選定・公式Instagramを開設するまでの軌跡～（本記事）
・第2章：ルームメイトとの座談会編
・第3章：商品リリース日・販売告知編
撮影：TOSHI MAENAKA
