コーセーに「界隈」にアプローチしたインフルエンサー施策を提供。KEEN独自のAIスコアリングを活用し最適なインフルエンサーを選定

KEEN株式会社
取り組みを紹介する事例記事を公開

KEEN株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役：小倉一葉、以下「KEEN」）は、株式会社コーセーが展開するスキンケアブランド「ONE BY KOSE（ワンバイコーセー）」に対する界隈マーケティング施策の事例記事を公開しました。
本記事では、KEENが提供するSNS上の“界隈（かいわい）”を起点とした分析・リストアップ・関係構築支援のサービスを、ONE BY KOSEのクチコミ施策でどのように導入し、プロモーションに活用したかを紹介しています。
事例記事はこちら：

フォロワー数ではなく“熱量”を重視した施策で、ブランドへの共感を醸成

今回の取り組みでは、導入美容液「セラムヴェール ディープリペア」と「セラム シールド」を軸に、SNS上で「薄肌界隈」と呼ばれるユーザーグループに注目。KEEN独自の分析により、インフルエンサーに対してギフティングと座談会を実施しました。
その際のインフルエンサー選定にあたっては、KEEN独自のAIスコアリング技術を活用し、「スキンケア界隈」の中でも特につながりの強い複数の小規模コミュニティ（界隈）を特定。それぞれの界隈において、高い信頼を得ているインフルエンサーを可視化しました。
AIスコアリングの判定基準には、KEENが独自に定義した9つの項目を用い、企業案件やモニター投稿に限らず、過去に自主的かつ信頼性の高いレビューを継続的に発信してきた実績も評価対象としています。
また、発信者としての倫理観を感じさせる言葉選びや、フォロワーとの信頼関係を育む日常感とのバランスに優れた投稿スタイルにより、「ユーザーとしてのリアリティ」と「情報発信者としての信頼性」を兼ね備えていることも、重要な選定基準としています。
中には、フォロワー数は数千人規模ながら、商品名や成分など特定キーワードに対するエンゲージメントやインプレッション数が高く、さらにフォロワーとのリプライのやり取りから、ブランドや商品に対する信頼や熱意がうかがえるアカウントも存在し、定量的な分析により、SNS上で話題を生み出す起点となる存在として特定しました。
本記事内では、株式会社コーセー コンシューマーブランド事業部 事業推進室 宣伝企画課 高橋美也子氏が、施策の手応えや、界隈マーケティング導入によって生まれた“商品への情熱の高い発話”や“継続的な共感”の重要性について語っています。

事例記事はこちら：

（タイトル：「一過性では終わらせない」--ブランドの質的価値を高めるインフルエンサーとの関係構築）

界隈マーケティングにご関心のある方へ。最短2週間で座談会開催が可能
KEENでは、SNS上の“界隈”分析を起点に、ギフティングや座談会などを通じた共感・信頼ベースのプロモーション施策をご提供しています。
最短2週間で、ブランドと親和性の高い界隈とインフルエンサーをリストアップし、ギフティングや座談会を実施可能です。
ご興味のある方は、以下よりお気軽にお問い合わせください。

KEEN株式会社 代表取締役Founder&CEO 小倉一葉より

KEEN株式会社 代表取締役Founder&CEO 小倉一葉
株式会社コーセー様と共に、ブランドの世界観に共鳴する「界隈」に向けたインフルエンサー施策に取り組めたことを、大変光栄に思います。
SNS上には、単なるフォロワー数では測れない情熱を持ち、言葉と行動でブランドの価値を広げてくださる方々が確かに存在します。
KEENでは、そうした“熱狂の起点”となる生活者を、界隈の構造ごとに可視化し、信頼関係をベースとしたマーケティングを実現するための支援を行っております。
今後も、企業と生活者が一過性ではなく、継続的かつ対等な関係性を築けるよう、KEEN独自の視点と技術を活かして貢献してまいります。



KEENが目指すブランドと生活者の関係性
KEENは、ギフティングやキャンペーンを通じてできたつながりを一度限りで終わらせず、ブランドと生活者が長期的に良好な関係を築けるよう支援します。ブランドの世界観や価値観に共感し、ともにブランドを育てていけるクリエイター／インフルエンサーをアサインすることで、ブランド↔インフルエンサー↔生活者を結ぶ体験をアップデート。良質な出会いを創出し、ブランド価値を高める継続的なエンゲージメントを実現します。
KEENの界隈マーケティング支援サービスページ：

KEEN株式会社について
KEENは創業以来、働く個人が第三のコミュニティを持ち活動することで、様々な「出来ない言い訳」から人々を解放し世界を変えるムーブメントを作ることをビジョンに掲げ、企業のユーザーコミュニティ支援事業を行って参りました。
そこでの知見やノウハウ、コミュニティ運営を行う中で感じた課題をもとに、SNS上の特定の趣味や関心を持つ「界隈」を可視化・分析する「KEEN界隈DB」と、コミュニティ内のユーザーデータ分析ツール「KEEN Manager」を開発しました。
情報セキュリティマネジメントシステム（Information Security Management System、ISMS）の国際規格である「ISO/IEC 27001 : 2022」の認証を取得しております。
これまでに、株式会社フリークアウト・ホールディングスなどから資金調達を実施しております。
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