RESPAWN BY RAZER(TM) が進化：RazerとMarsがゲーマー向けスナックブランドでパートナーシップを拡大

Razer Japan株式会社
ゲームとスナック、それぞれの業界リーダーがジョイントベンチャーを設立し、RESPAWN by Razer(TM) を世界中のゲーマーのための定番スナックブランドへ

世界をリードするゲーマー向けライフスタイルブランドRazer(TM)と、スナック業界の世界的リーダーであるMarsは本日、ゲーマーのためにゲーマーによって企画されたスナックを提供するという共通のビジョンに基づき、RESPAWN by Razer(TM)のパートナーシップを次の段階へと進化させることを発表しました。

当初はエイプリルフールのジョークとして構想されたRESPAWNは、Razerが試験的に展開したメンタルパフォーマンス向上用ドリンク製品群としてスタートし、瞬く間に人気を獲得。その成功を受けてRazerはMarsと提携し、Marsのスナックに関する専門知識を活かして、Marsの5(R)ガムブランドとのコラボ製品を開発。ビタミンB群と緑茶抽出物を配合した世界初のゲーマー向けガムとして「RESPAWN by Razer(TM)」が誕生しました。

消費者およびゲーマーからの圧倒的な好評を受け、この度RazerとMarsは、試験段階を超えて正式なジョイントベンチャー（共同事業体）を設立し、ゲーマーのためのスナック製品のフルラインナップ展開に踏み出します。これは両社にとって初めてのジョイントベンチャーであり、異業種の大手ブランド同士が力を合わせ、ライフスタイルとパフォーマンスが交差するゲーミングという領域で顧客ニーズに応えるという、食品業界においても新たな取り組みとなります。
RESPAWNは「ゲーマーファースト」の姿勢にコミットし、製品開発プロセス全体にゲーマーコミュニティの意見を積極的に反映。原材料からパッケージデザインに至るまで、ゲーマーのニーズと嗜好を取り入れた製品開発を行っています。大胆なフレーバー、没入感、エネルギー、エッジの効いたブランド精神を掲げ、RESPAWNは「ただのスナック」ではなく、「ゲーマーのライフスタイルに欠かせない存在」となることを目指しています。

Razer共同創業者兼CEO、Min-Liang Tan氏のコメント：
「RESPAWNは、Razerが世界中のゲーマーに貢献するという使命を、異業種間の革新的な取り組みによって進化させる戦略的な取り組みです。Marsとのコラボレーションにより、我々のゲーマー中心のエコシステムはスナックの世界へと広がりました。RESPAWNは、現代のゲームプレイに求められるエネルギー、集中力、没入感に合わせて設計された、まったく新しいスナック体験を提供するプラットフォームです。RazerとMarsがタッグを組むことで、世界中の何百万もの熱狂的でダイナミックなゲーマーの進化するニーズに応える、あらたなカテゴリを切り開くブランドを構築していきます。」
RESPAWNの製品ラインナップは現在、「ガム」と「ミント」の2カテゴリで展開しています。戦闘中の没入感を高める力強いフレーバーや、深夜のゲームセッションに最適なマイルドなフレーバーなど、多様なゲームシーンに対応します。

Mars CMO兼スナッキング事業成長責任者 Gülen Bengi氏のコメント：
「今回のRazerとのパートナーシップを正式なものとすることにより、単なる新商品開発にとどまらず、まったく新しいイノベーションの形を切り拓いています。RESPAWNはゲーマーによって作られた、ゲーマーのためのブランドです。これは真の意味で“消費者中心”であることを象徴しています。Marsのスナック製造ノウハウと、Razerのゲーミング文化に根ざした知見が融合することで、コミュニティの声に基づいて、ゲーミング特有のシーンに合わせた製品を共創できました。これはブランド構築のあり方を再定義する大胆な試みであり、ファンはもはや観客ではなく、共創者なのです。Razerと共に、RESPAWNを世界で最も愛されるゲーミングスナックブランドへと成長させることを楽しみにしています。」

RESPAWNは今後、ゲーマーとの共同開発により、あらゆるゲームの瞬間を引き立てる多様なスナック製品を展開予定です。RESPAWNは現在、米国および中国の一部小売店にて販売中です。
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■Razerについて
Razer(TM)は、ゲーマーのためにゲーマーによって設立された、世界的な大手ライフスタイルブランド企業で、「For Gamers. By Gamers(TM)」（ゲーマーの為にゲーマーが作る）をスローガンに掲げています。

Razerの商標である3つの頭を持つ蛇は、世界中のゲーミングコミュニティやeスポーツコミュニティで最も認知されているロゴの一つです。あらゆる大陸にファンを持つRazerは、ハードウェア、ソフトウェア、サービスで構成された、ゲーマーを対象とする世界最大のエコシステムを設計・構築してきました。
Razerは、高性能ゲーミング周辺機器やBladeゲーミングノートPCといった、受賞歴のあるハードウェアを提供しています。Razer Chroma RGBやRazer Synapseなどで構成されるRazerのソフトウェアスイートは、カスタマイズ機能や照明効果機能、最適化機能を備え、2億5,000万人以上のユーザーに利用されています。またRazerは、ゲーマー、若者、ミレニアル世代、Z世代向けに、Razer Goldを使用した決済サービスを提供しています。これは、68,000を超えるゲームタイトルで利用できる、世界最大のゲーム決済サービスのひとつです。さらに、この決済サービスに連動した報酬プログラムであるRazer Silverを提供しています。

Razerは、持続可能な未来の実現に取り組んでおり、#GoGreenWithRazer活動（さまざまな取り組みを通じて環境への影響を最小限に抑えるための、10年間のロードマップ）を通じて社会的責任を果たすべく努力しています。

2005年に設立されたRazerは、カリフォルニア州アーバインとシンガポールの2か所に本拠地を構え、ハンブルクと上海に地域統括本部を置き、世界各地の19か所に事業所を展開しています。これまで数々のブランドアクティベーションを行ってきたRazerは、2025年に20周年を迎えます。詳細については

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■Razer公式リンク
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■Marsについて
Mars, Incorporatedは、「私たちが望む未来は、今日の行動から始まる」という信念に基づいて事業を展開しています。500億ドル以上の規模を誇る家族経営企業として、Marsはペットケア製品や獣医サービスを世界中で提供し、食品・スナック事業では数億人に愛される製品を届けています。

代表的なブランドには、ROYAL CANIN(R)、PEDIGREE(R)、WHISKAS(R)、CESAR(R)、DOVE(R)、EXTRA(R)、M&M's(R)、SNICKERS(R)、BEN'S ORIGINAL(TM)などが含まれます。また、BANFIELD(TM)、BLUEPEARL(TM)、VCA(TM)、ANICURA(TM)などの動物病院ネットワークを通じ、予防医療から高度医療、緊急対応まで幅広い獣医サービスを提供。ANTECH(R)ではペット診断の分野でも革新的な技術を展開しています。

Marsの「5つの原則」-品質、責任、相互性、効率、自由-は、15万人のアソシエイトたちの行動指針となり、人々・ペット・地球のより良い未来づくりを支えています。

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Razer - For Gamers. By Gamers.(TM)