｢ヨーカドーで服を買う｣は本当に復活するのか…｢ユニクロよりは安い｣という新ブランドが成功する条件

2024年4月から、イトーヨーカ堂はアダストリアと協業する新ブランド「FOUND GOOD（ファウンドグッド）」を始めた。「アパレル事業からの撤退」の方針を発表していたヨーカ堂は、なぜ新たな挑戦を始めたのか。両社の狙いはどこにあるのか。経営コンサルタントの岩崎剛幸さんがリポートする――。■なぜイトーヨーカ堂とアダストリアは協業を始めたのか

イトーヨーカ堂の衣料品平場をアダストリアが変革している―…