飲むヨーグルトが｢乳酸菌バブル｣でジリ貧の理由

「今、明治の飲むヨーグルトは置いてないです。（乳酸菌飲料の）ピルクルに替わっちゃいましたね」――。都内スーパーの店員は淡々と話す。

明治は昨年10月、「明治ブルガリアのむヨーグルト 900g」の製造・販売を終了した。業界からは「あれほどのシェアを持っていた明治が、まさか」と驚きの声が上がった。

終売の理由について、明治は「個食化が進み、大容量品の消費量が減少しているため」と説明した。代替品とし…