味の素株式会社
家族の食卓でもう我慢しない！「大人の本音を刺激する」新卓上調味料
味の素株式会社(社長：藤江 太郎 本社：東京都中央区)は、「Cook Do(R)」より＜熟成豆板醤＞チューブ、＜担々醤＞チューブ、＜コチュジャン＞チューブを2024年2月17日(土)より全国で新発売しました。これに伴い、イメージキャラクターに俳優の藤原竜也さんを起用した新TV CM「Cook Do(R)熟成豆板醤 大人の本音編」 「Cook Do(R)濃厚担々醤 家で編」、新WEB CM「無限麻婆豆腐編」「無限豚汁編」「無限トマト編」「無限つけだれ編」を2024年4月11日(木)より公開します。
本CMでは、本当は辛くしたい気持ちを我慢せずに自分好みの辛さを楽しもうという提案を、「大人の本音を刺激する」というキャッチフレーズを用いて強烈なインパクトで表現しています。子どもと囲む普段の食卓における大人の”本音の幻影”として 藤原さんの顔が乗り移った息子役の坊主頭の少年が「本当はもっと辛さが欲しいんだろ！」と語りかける内容となっています。食卓で「Cook Do(R)」＜熟成豆板醤＞チューブを使うことで辛さへの欲望が満たされ、家族の食卓でも辛さを存分に楽しむ藤原さんが登場する、一度見たら忘れない衝撃的な新CMにぜひご注目ください。
新TVCM「Cook Do(R)」＜熟成豆板醤＞ 大人の本音編
家族の食卓では、子ども向けの味付けに合わせ、大人は辛さを我慢しがち。そんなあるあるのシチュエーションとして、甘口の麻婆豆腐に満足する少年と共に、気持ちを偽って引きつった顔で「おいしいね！」と言う大人の藤原さん。すると、子どもの顔に”大人の本音“の幻影である藤原さんの顔が乗り移り「嘘だね、我慢してるだろ！本当はもっと辛さが欲しいんだろ！」と訴えます。内に秘めた本音に気づいた大人の藤原さんは自分の麻婆豆腐に「Cook Do(R)」＜熟成豆板醤＞チューブをかけ、辛さを自分好みにアレンジ。「Cook Do(R)」＜熟成豆板醤＞チューブが、食卓での大人の本音を刺激し、欲望を満たす商品であることを直球で伝えるCMとなっています。
▲〈見どころ〉 息子役の坊主頭の少年に乗り移った藤原さん
▲〈見どころ〉辛さへの欲望が解放され”追い豆板醤“をする藤原さん
新TVCM「Cook Do(R)」＜担々醤＞ 家で編
家庭で作るにはハードルが高いと思われている、人気メニューの汁なし担々麺。「嘘だろ？」と疑う大人の藤原さんに対し、藤原さんの顔が乗り移った少年が現れ「Cook Do(R)」＜担々醤＞ を手に持ち「い～！え～！で～！」と叫び、家で簡単に本格的な汁なし担々麺を作れることを伝えるCMとなっています。また、藤原さんが一心不乱に汁なし担々麺を頬張る姿にもご注目ください。
「Cook Do(R)」＜熟成豆板醤＞ ∞(無限)メニュー
これまで調理過程での調味料として使われることの多かった豆板醤ですが、「Cook Do(R)」＜熟成豆板醤＞を使えば、新卓上調味料として追い豆板醤をすることで自由自在に自分好みの大人味を作れます。
新CMでは、本商品を新卓上調味料として使用する、4種の「∞(無限)」メニューを提案。それぞれのメニューに対する藤原さんの”辛さリアクション“の豊富さにも注目！
∞(無限)麻婆豆腐
「辛すぎるだろ！うますぎるだろ！辛すぎる！」
∞ (無限)トマト
「ふっふっふ、この辛さ」(不気味な笑み）
新CM概要
【TV CM】
・「Cook Do(R)熟成豆板醤 大人の本音編」(15秒）
・「Cook Do(R)濃厚担々醤 家で編」 (15秒）
放映地域 ：全国
出演者 ：藤原竜也さん
放映開始日 ：2024年4月11日(木)
【WEB CM】
・「Cook Do(R)熟成豆板醤 無限麻婆豆腐編」(6秒）
・「Cook Do(R)熟成豆板醤 無限豚汁編」(6秒）
・「Cook Do(R)熟成豆板醤 無限トマト編」(6秒）
・「Cook Do(R)熟成豆板醤 無限つけだれ編」(6秒）
放映開始日 ：2024年4月11日(木)
藤原竜也(ふじわらたつや)
1982年5月15日生まれ。埼玉県出身。
1997年、蜷川幸雄演出の舞台『身毒丸』主役オーディションでグランプリを獲得し、俳優デビューする。
2000年映画『バトル・ロワイアル』の主演に抜擢され、2001年『新・星の金貨』で連続ドラマで初主演を務め、同年、日本アカデミー賞にて、主演男優賞、新人俳優賞を受賞。その後も映画、テレビ、声優、ラジオパーソナリティーなど幅広く活躍。
商品概要
商品名：「Cook Do(R)」＜熟成豆板醤＞チューブ＜担々醤＞チューブ＜コチュジャン＞チューブ
容量：65g
発売日：2024年2月17日(土)
発売地域：全国
厳選した原料とこだわりの製法により、中華・韓国メニューから、
いつものおうちメニューのおいしさアップまで幅広くご使用いただけます。
∞(無限)にメニューが広がり、箸が進むという点を、パッケージデザインで印象的に表現しました。
チューブには、業界初の“薄型機能性チューブ”を採用し、最後まで絞り切りやすく、使いやすくなりました。
※プラスチック使用量：現行品比50%減
▼ ∞(無限)×「Cook Do(R)」ロゴ
＜熟成豆板醤＞
辣醤に、特製豆板麹を仕込んで発酵した熟成豆板醤です。味噌、にんにく、独自のコク味原料をブレンドし、よりコク深い味わいになりました。
手軽に中華メニューの調理だけでなく、ちょい足しで抜群なコク辛を楽しめます。
＜担々醤＞
濃厚なごまペーストに、熟成豆板醤の味わいを凝縮した花椒香る担々醤です。汁なし担々麺など、幅広いメニューにひと味足して、ごま辛担々味を楽しめます。
＜コチュジャン＞
韓国産唐辛子と豆味噌を絶妙な配合でブレンドしたコチュジャンです。味噌配合量を増やし、よりコク深い味わいになりました。
味の素グループ概要
味の素グループ
味の素グループは、“Eat Well, Live Well.”をコーポレートスローガンに、アミノサイエンス(R)で、人・社会・地球のWell-beingに貢献し、さらなる成長を実現してまいります。
味の素グループの2022年度の売上高は1兆3,591億円。世界36の国・地域に拠点を置き、商品を販売している国・地域は130以上にのぼります(2024年現在)。詳しくは、
