｢それ､製造に関係ないのでは｣営業の受注報告に現場が反発…国内2社となったマッチ老舗5代目が挑む"120年の受身体質"改革

東洋経済オンライン
2026.10.05 08:16
「その報告、製造現場に関係ないのでは……？」

年に1回の社内発表会。展示会で新商品「ブルーラベルマッチ」が好評で、新規取引先が複数決まったと営業担当が報告した直後、製造現場の社員から飛んだ言葉だ。

兵庫県姫路市の老舗マッチメーカー日東社。国内で圧倒的シェアを誇った広告マッチの衰退とコロナ禍を経て、2023年に売り上げの8割を占める紙事業を譲渡、マッチ一本に絞った。

日東社5代目の専務取締役大…
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