株式会社バリュープランニング
もっと多くのお客様へ、働く30～50代にビースリーのストレッチパンツという新たな選択肢を提案。
起用したインフルエンサーの方々（一部）
ストレッチパンツ専門ブランド「ビースリー」を展開する株式会社バリュープランニング（本社：兵庫県神戸市中央区上筒井通6丁目1-5、代表取締役：井元憲生）は、30～50代のインフルエンサーを約30名起用したInstagramでの情報発信を実施しています。
左:ブランドロゴ 右:ブランドアイコンのヒップマネキン
SNSを日常的に活用する世代へのブランド認知拡大を目的に、ビースリー店舗での試着・撮影と、商品をご自宅に届けて着用・撮影する2つの形式で企画を展開。2026年9月30日までに、Instagramで動画18本を順次公開しました。
今回の企画では、ビースリーのさらなる顧客拡大という目的のため、SNSを日常的に利用する30～50代にもお仕事や日常に取り入れられるパンツであることを知っていただくことを目指しました。
起用するインフルエンサーは30～50代で、普段はコスメ、ファッション、ライフスタイル、子育てに関する内容などを発信しています。
実際に「はいて、動いて」魅力を発信
撮影内容は、それぞれの発信者の個性を生かしながら、屈伸したり歩いたりといった動きを取り入れ、ビースリーの特徴であるストレッチ感や動きやすさ、はきやすさが自然に伝わる内容となっています。
投稿いただいている動画の一部をご紹介します。
【宮原絵美さん】https://www.instagram.com/reels/DdTRabhz_5p/ 着用アイテム：リッチクロス・ワイド
【yukinaさん】https://www.instagram.com/reels/DdQm8UtpoEL/ 着用アイテム：ケトレルクリア・ストレート
実際にはいたからこそ生まれた“イメージの変化”と感想
【amikuma1219さん】https://www.instagram.com/reels/DdISXoxP7oa/ 着用アイテム：つんぱびたフワサラ・ワイド
今回、実際に商品を着用していただいたインフルエンサーからは、以下のようなお声をいただきました。
●「シニア世代のブランド」という印象だったが、実際に着用すると違和感なくコーディネートができ、はき心地の良さにも驚いた
●軽くてコンパクトでシワになりにくいので、旅行にもぴったり
●座ったりしゃがんだり、日常で窮屈さを感じないので動きやすい
●動いている時のシルエットも綺麗で美しい
●仕事着にも普段着にも使えるから汎用性が高い
●綺麗と楽、どっちも叶えてくれる
これらは、今回の企画で伝えたい「年齢だけで選択肢を区切らず、30～50代にもお仕事や日常に取り入れてほしい」というメッセージとも重なります。
また今回はPRが目的でしたが、インフルエンサーの方々から上述のような評価をいただけたことも大変嬉しく受け止めております。
Instagramを起点に、店舗・ECへの誘導
動画はInstagramで公開し、起用インフルエンサーご本人のアカウントから発信します。
投稿の中でビースリーの店舗や公式ECサイトへ案内することで、Instagramで初めてビースリーを知った方が、商品情報の確認や店舗での試着、購入へと進める接点づくりを目指します。
今後もインフルエンサーを活用した情報発信は継続する予定です。具体的な配信日程は未定ですが、SNS上で生活者との接点を広げながら、ビースリーのストレッチパンツが持つ「動きやすさ」「はきやすさ」と、仕事から日常まで取り入れられるスタイリングの幅を伝えてまいります。
【八木佳代さん】https://www.instagram.com/reel/DdWJN21SpLf/?stkn=bnQ5bmNtM283aDMz 着用アイテム：ダブルクロス・テーパード
ストレッチパンツ専門店「ビースリー」について
ビースリーは、神戸・元町で誕生し、創業33年目を迎えるストレッチパンツ専門メーカーです。
コンセプトは「Healthy & Beauty」。“女性にいつまでも若々しく、美しく、そして健康的であってほしい”という想いを込め、心地よさと美しさを両立するパンツを開発・提供しています。
既成概念にとらわれず、唯一無二の価値と機能を追求し、世界中の人々に“本物”の感動と笑顔を届け続けます。
一般的なアパレルのように生地を仕入れてデザインするのではなく、”糸一本”から開発しています。
縦・横・斜めの360°全方向に伸縮し、これまでにないはき心地の良さを実現。
”1日10万回”屈伸するロボット「くっしんちゃん」は、出来上がったパンツが膝抜けしないかの検証を行います。
アパレル業界では珍しい「シリアルナンバー」が製品1本1本に付与されており、徹底した品質管理を行っております。
サステナブルな取り組み「エコキャンペーン」について
”売って終わり”ではない、17年間継続しているサステナブルの取り組みを行っています
商品を販売して終わりではなく、長く着用していただく”サステナブルな取り組み”を推進しています。
その取り組みの一つが、2009年から17年間継続している「エコキャンペーン」です。
お客様から不要になった衣料品や衣料小物を回収し、リユース・リサイクル・再資源化することで、循環型ファッションの実現を目指しています。
本取り組みは、繊研新聞社が主催する「2021年度百貨店バイヤーズ賞(レディス部門)」において「ESG賞」を受賞いたしました。また、エコキャンペーンをはじめとする社会貢献活動が評価され、繊研新聞社主催「第28回ディベロッパーが選んだテナント大賞」において「社会貢献賞」を受賞いたしました。
※「ESG賞」とは、前年1年間で環境(E)・社会(S)・ガバナンス(G)に配慮した経営を積極的に行う企業を百貨店が選び表彰する制度です。
※次回エコキャンペーンは2026年冬頃に開催予定です。
その他参考
●ビースリー漫画「魔法のパンツ誕生物語」を作りました！
●ビースリー公式SNS一覧
・Instagram ：
本件に関する問い合わせ先
株式会社バリュープランニング
〒651-0061 兵庫県神戸市中央区上筒井通6-1-5
Tel:
E-mail：info@valueplanning.co.jp
HP：
