ドイツ伝統工芸織物シュニール織のブランド「FEILER(フェイラー)」フェイラーの情緒的価値・機能的価値の背景　歴史と伝統、そして丁寧なものづくりを伝えるブランドMovieを発表

フェイラージャパン株式会社

フェイラージャパン株式会社(本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：八木直久)は、2025年7月14日(月)より、フェイラーのブランドメッセージである「心はいつだって踊れる。」の情緒的価値と、品質の良さなどの機能的価値の背景にあるフェイラーの歴史と伝統、そして丁寧なものづくりを伝える新しいブランドMovieを、フェイラーブランドサイトほか、YouTubeで公開することを発表いたします。

新しいブランドMovieは、フェイラーの3つの魅力からその背景を紐解くメインMovie(60秒)が1本、それを切り出した「やさしさのひみつ」、「タフなひみつ」、「ときめきのひみつ」のMovie(15秒)3本の合計4本です。

新しいブランドMovieのキャッチコピーは、「じかんと愛とで、できている。」です。「じかん」は、1928年の工房立ち上げから数えて約100年受け継がれ守られてきたフェイラーの歴史や伝統とともに、フェイラー製品一枚にかけられる丁寧で誠実な製法・工程を意味しています。「愛」には、フェイラーのスタッフ一人ひとりがずっとブランドを、製品を、こよなく愛し誇りを持って働いていること、それゆえに出来上がった製品からお客様にもその「愛」が伝わり、長く愛され続けられているという意味を込めています。

フェイラーブランドMovie紹介
FEILER Brand Movie
■フェイラーブランドサイト

■YouTube メインMovie

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キミが気持ちよさそうに笑った
あなたがずっと使ってくれている
あの人がきっと喜んでくれる

フェイラーを好きになる理由は、
ドイツ・ホーエンベルクにありました

物語のような街で
こころ豊かに暮らす人々が
ていねいにつくっている
フェイラー

130色の上質な糸から生地を織り
その生地を一度裁断し、モール状の系にして
再び織る
フェイラーの「シュニール織」

やさしい肌触りなのに、強い生地が生まれる
心がときめく色とデザインが現れる
ときを超えて、つくる人の愛情があなたに届く

フェイラー

それは、
じかんと愛とで、できている。
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FEILER Brand Movie
やさしさのひみつ篇
■フェイラーブランドサイト

■YouTube

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わが子に使いたくなる

それは

やさしい時間が
流れる場所で
ていねいに織られた肌触り

じかんと愛とで、できている。
フェイラー
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FEILER Brand Movie
タフなひみつ篇
■フェイラーブランドサイト

■YouTube

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「やさしいけど強い」
は、簡単じゃない。

それは

一度織った生地を糸にして
もう一度織ることで
出来上がる。

じかんと愛とで、できている。
フェイラー
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FEILER Brand Movie
ときめきのひみつ篇
■フェイラーブランドサイト

■YouTube

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自分にも。
大切な人にも、プレゼントしたい。

それは

糸と技でつむがれた色鮮やかなデザイン

じかんと愛とで、できている。
フェイラー
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ブランドメッセージ「心はいつだって踊れる。」
2022年、日本上陸50周年の節目に発表。フェイラーは、ドイツ・ババリヤ地方の伝統工芸織物シュニール織に創意工夫を重ね、美しい色柄と優しい質感が特徴のライフスタイルブランドとして、ハンカチをはじめとした暮らしを彩る商品を幅広く展開してきました。大切な方への心を込めた贈り物として、世代を越え、時代を越えて愛され続けてきたフェイラーが、日本上陸50周年の節目に新たに掲げたブランドメッセージは、「心はいつだって踊れる。」です。
ブランドメッセージ「心はいつだって踊れる。」は、フェイラー製品の情緒的価値に注目して開発しました。鮮やかな色柄や心地よい触り心地を通して、「感性の駆動」を届けているという価値を伝えるものとなっています。200種類以上ある色鮮やかなデザインの中からハンカチを選ぶときの気持ち。日常の中で柔らかな肌触りのポーチをふと手にしたときの胸の高鳴り。どこにでも持ち運ぶことができるフェイラーだからこそ、誰もが持っているドキドキする力をいつでも呼び起こすことができます。
「心はいつだって踊れる。」には、「感性の駆動」を通して、多くのひとの人生に彩りを届けたいという願いが込められています。
ブランドメッセージ「心はいつだって踊れる。」のもと、次の50年でさらに幅広い世代に愛されるブランドになるために、従来の機能的価値だけでなく、情緒的価値や社会的価値にも着目し、訴求していきます。

フェイラーブランド/ギフトコンセプトショップ「ラブラリー バイ フェイラー」紹介
フェイラー(ドイツ・ホーエンベルク／1948年創業)は、ドイツ・ババリヤ地方の伝統工芸織物シュニール織に創意工夫を重ね、美しい色柄と優しい質感のハンカチ、インテリアクロス、ポーチやバッグなど、上質な暮らしを彩る商品を幅広く展開し、素材へのこだわりと独自の技術によって、シュニール織を代表するライフスタイルブランドとして確固たる地位を築いています。フェイラー製品の上質さは、家族の歴史に寄り添い、受け継がれるとともに、大切な方への心を込めた贈り物として、世代を越え、時代を越えて愛され続けています。
ラブラリー バイ フェイラーは、上質なシュニール織の質感はそのままに、ポップでキュートな色柄が人気のフェイラーのギフトコンセプトショップとして2015年に誕生。LOVERARY BY FEILER（ラブラリー バイ フェイラー）のショップ名は、LOVE (愛)と LIBRARY(図書館) を組み合わせた造語で、大切な人へのギフトは、図書館でお気に入りの一冊を探し出すように楽しみながら選んでいただきたいとの想いを込めています。

◆フェイラーブランドサイト

◆フェイラー公式オンラインショップ　

◆公式Instagram/X ＠feiler_jp
フェイラージャパン株式会社　

フェイラージャパン株式会社（本社：東京都渋谷区）は、住友商事の事業会社として、ドイツの高級織物ブランド「FEILER」の輸入・企画・販売を実施しています。フェイラー 国内97店舗[うち、フェイラーのギフトコンセプトショップ「ラブラリー バイ フェイラー」16店舗、ファクトリーアウトレット14店舗]（2025年7月1日現在）