グローバルプレステージブランド「SENSAI」から、その人本来の美しさを目覚めさせる“彫刻美クリーム”誕生

花王株式会社（ニュースリリース）
グローバルでのスターアイテムに育成し、ブランドの存在感を高める

花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、カネボウ化粧品のグローバルプレステージブランド「SENSAI」において、小石丸シルク*1研究のさらなる探求から誕生した新エイジングケア*2クリーム『センサイ トータルフォルムエキスパート リンクルアンドリフトクリーム』【医薬部外品】を2025年9月1日より、日本を含む40カ国以上で発売します（1品目2品種・27,000円～30,000円〈税込29,700円～33,000円〉）。※日本は9月3日発売
「SENSAI」は、欧州を中心に、日本発のラグジュアリーブランドとしての地位を確立し、多くの支持を得ています。本クリームは、「SENSAI」最新のテクノロジーにより、生まれ持った美しさを目覚めさせる新エイジングケア*2クリームです。「SENSAI」を象徴するアイテムに育成し、ブランド価値のグローバルでの浸透を図り、ブランドの存在感を高めていきます。
花王は、「グローバル・シャープトップ」事業構築に向けて、「SENSAI」を化粧品事業のグローバルでの成長をめざす6ブランドのひとつに位置づけており、戦略的な投資を行い引き続き注力をしてまいります。
*1 小石丸シルクEX（保湿）：水解シルク液、酢酸キトサミン
*2 年齢に応じたうるおい、ハリのお手入れのこと
1．発売の背景
「SENSAI」は1983年の誕生以来、「丁寧に繊細に生きる」ことをめざし、日本古来の希少なシルクである小石丸シルクを商品コンセプトの核に据え、“Made in Japan”にこだわったモノづくりを継続しています。
肌悩みを調査したところ、乾燥や肌荒れだけでなく、シワやハリなど見た目の変化をともなう肌のエイジング悩みは年齢とともに多くなり、その部位は目まわりから口まわり、フェイスラインへと拡大していきます（2023年 花王調べ）。
このような年齢とともに変化するハリなどの肌悩みを感じている方々に向けて、「SENSAI」最新テクノロジーを採用した、うるおい不足とハリ・弾力感を同時にケアする新エイジングケア*2クリームを発売します。小石丸シルク研究から誕生した本品を、SENSAIを象徴するグローバルスターアイテムとして育成し、ブランド強化を図ります。

2．商品の特長　
『センサイ トータルフォルムエキスパート リンクルアンドリフトクリーム』【医薬部外品】は、眠れる美の骨格*3を呼び覚まし、美しさが新次元*4へと昇華するエイジングケア*2製品の未来を切り開く待望の新クリームです。
長年、研究を重ねたシグネチャー成分である「小石丸シルクEX（保湿）*1」と、新たに開発された「トータルフォルムCPX（保湿）*5」を配合。濃厚なのにやわらかくのびるクリームが肌の上で心地よくなめらかに崩れながらピタッと密着。うるおい不足やハリ・弾力感を同時にケアすることで美しさを加速させます。有効成分であるナイアシンアミド配合で、シワを改善し、肌荒れも防ぎます。
また、肌に密着しながらその動きに追従し、しなやかな膜をつくる立体張膜処方を採用(図1)。水を抱え込みやすいオイルと水溶性ポリマーを組み合わせた膜が、きゅっと引き締まる感触を実現しました。肌になじんだ直後の押し返すような厚みを感じる膜のハリ感とともに、お手入れの始めから最後まで心地よい引き締め感が続きます。顔から首までの広い範囲になじませやすい、なめらかなテクスチャーも特長です。
さらに、顔、フェイスライン、首まで、ひと続きの肌に効率的になじませるオリジナルの使用方法で、生まれ持った美しさを目覚めさせ、ハリ・艶・きめ細かさを宿すシルクスキンへと導きます。
彫刻美をかたどった新しいデザインの容器に、その美を閉じ込めた、まさに“彫刻美クリーム”です。
*1 小石丸シルクEX（保湿）：水解シルク液、酢酸キトサミン
*2 年齢に応じたうるおい、ハリのお手入れのこと
*3 自分自身で定義する美しさのあり方のこと
*4 SENSAIにおける
*5 チンピエキス、N-メチル‐L-セリン、ワレモコウエキス、水溶性ショウキョウエキス（K）、
酵母エキス‐３、セイヨウナシ果汁発酵液、チョウジ抽出液、ヒメフウロエキス、ゲットウ葉エキス、BG

図1立体張膜処方


3．SENSAIの「グローバル・シャープトップ」戦略 　
「SENSAI」は、欧州で40年以上にわたり培ってきた基盤をもとに、2019年9月の日本を皮切りに、2023年に中国、2025年インドネシアに導入し、アジアでの展開を拡大しています。そして、中国と日本のリアル店舗やEC、トラベルリテール事業の連携により、ブランドが大切にしてきた “丁寧に繊細に生きる”という精神を体現したトリートメントや接客など、ブランド価値を体験する機会や場を提供し、ブランドファン拡大を進めています。
今回、ブランドを象徴するクリームを発売し、小石丸シルク*1をシグネチャー成分とする「SENSAI」独自の技術と、丁寧なスキンケア方法“Saho（作法）”*6をグローバルで浸透拡大していきます。また、クリームの使用率が高い欧州においては、本ブランドの入り口アイテムとして育成し、新規顧客拡大を図ります。ラグジュアリー層に向けブランドの存在感を高めるとともに、グローバルでの成長へと加速していきます。
*6 ダブル洗顔（クレンジング料を使ってメイクを落としてから洗顔をするお手入れ）、
ダブル保湿（化粧水で肌をうるおわせてから乳液やクリームを使用するお手入れ）を、肌を慈しむように丁寧に行うこと。

4．商品概要

5．発売日／地域
2025年9月3日発売／日本（伊勢丹新宿店、阪急うめだ本店、ジェイアール名古屋タカシマヤ、銀座三越）
2025年9月1日以降順次発売／海外の「SENSAI」展開国


花王は「未来のいのちを守る」を中期経営計画「K27」のビジョンとし、世界の中で誰かにとって欠かせない唯一無二の存在となる「グローバル・シャープトップ」事業を通して、社会課題の解決に貢献してまいります。


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