猛暑対策！ 30℃でも穿ける「HEAT SHIELD DENIM」発売。業界初の衣類用ICタグサービスと連携し、新しい育てる体験も

2025.05.26 10:10

株式会社世界文化ホールディングス

株式会社世界文化社が発行する雑誌『Begin』と、独自技術を生かしたイノベーティブな服作りを行う「COVEROSS(カバロス)」がコラボレーションしたブランド「COVEROSS W(カバロスダブル)」より、第2弾アイテムとして遮熱デニム「HEAT SHIELD DENIM」が登場しました。新しい時代のデニムとして注目を集めています。

>> 「HEAT SHIELD DENIM」

■ 今、穿きたいを突き詰めた　最涼デニム
まず注目すべきは生地。経糸にはオーガニックコットンを、肌にあたる面の緯糸には鉱物の“翡翠”を練り込んだ独自のポリエステル糸を使用した生地は「遮熱」のほか、「接触冷感」「抗菌防臭」「UVカット」「吸水拡散」と、通年穿ける多機能を同時備えています。一見、陽光で熱くなりそうなダークインディゴカラーでありながら穿き心地はクールで、厳しさを増す夏の暑さ対策にもピッタリ。

また、『Begin』的目線でディテールにもこだわりを詰め込みました！男女問わず幅広い体型に対応するシルエット、ウエスト調節が楽ちんなウェイビングベルト、ジップ付きのコインポケットやスマホを入れたまま座れる2分割されたヒップポケットなど、日常のふとしたシーンで「あると嬉しい」を実現。

■ 業界初!! 新ICタグサービスと連携。知る、そして新しい“育てる”　
さらに、「着て、洗って、育てる」というデニムならではの楽しみを、最新技術によって再解釈。服をデジタル連携させ、さまざまな価値を提供するサービス「tsukumo」(株式会社MILKBOTTLE SHAKERS)とどこよりも早く連携。ヒップにあしらわれたレザーパッチにはICタグが埋め込まれており、スマホをかざすとWEB上の特設ページが立ち上がります。

現時点(2025年5月)では、このデニム1着を作るにあたって使用された水の量、CO2排出量、エネルギー使用量といったESGスコアが表示されます。数値の算定やESG評価には九州大学発のスタートアップ企業「aiESG」の協力を得ました。今後は専用アプリとの連携によって、デニムを穿いた回数やデニムを穿いて出かけた場所など、1本のデニムの歩みがさらに見える化できるようになる予定。

■大阪・関西万博でも話題！
大阪・関西万博では、COVEROSS Wの生産背景としてゆかりのあるインドネシアのパビリオンにて、世界に先駆けた取り組みとして紹介。登壇者の九州大学馬奈木俊介教授は、AI技術によって多岐にわたるESGインパクトを見える化するスタートアップ企業「aiESG」の代表を務めており、今回のデニムにも協力をいただきました。
快適であることはもちろん、何度も着たくなる理由がある「HEAT SHIELD DENIM」。世界に先駆けたミライのデニムを今、手に入れてみませんか。