｢試しに一回使ってみる｣機会をいかに生み出すか…花王｢めぐりズム｣シリーズがロングセラーになれた理由

PRESIDENT Online
2025.03.24 08:15
花王「めぐりズム」シリーズが誕生から20周年を迎える。2007年に発売した「蒸気でホットアイマスク」の累計出荷枚数は21億枚を超えている。なぜロングセラーシリーズとなったのか。マーケティングが専門の高千穂大学教授の永井竜之介さんが取材した――。■「めぐりズム」シリーズは20周年を迎える

蒸しタオルを目にあてたような温かい心地よさが感じられる「蒸気でホットアイマスク」に代表される花王「めぐりズム」…
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