〇JR東日本グループでは、地域の皆さまと、「目的地づくり」「産業づくり」「くらしづくり」を通して、地域の未来づくりに取り組む、「宝もの」プロジェクトを推進しています。
〇地域連携DMO「一般社団法人やまがたアルカディア観光局」と協業している山形県置賜（アルカディア）エリアにおける東北の「宝もの」プロジェクトでは、山形県飯豊町の水没林をはじめとする「絶景」をテーマにした協業に取り組みます。
１ 山形県置賜（アルカディア）エリアでの東北の「宝もの」プロジェクト
山形県置賜（アルカディア）エリア（長井市・南陽市・白鷹町・飯豊町・小国町）とJR東日本は、観光キャンペーンを長きにわたり共同で実施し、観光素材の発掘・発信や旅行商品による首都圏からの誘客に努めてきました。2024年6月の連携開始以降、東北の「宝もの」プロジェクトとして、置賜エリアで活動する地域連携DMOである「一般社団法人やまがたアルカディア観光局」の目指す“日本最強のローカル”を共に実現するため、地域とJR東日本グループがお互いの強みを活かしながら、台湾での共同PR・セールスや催事出展等を通して長期的に交流人口・関係人口の創出に取り組んでまいりました。
２ 飯豊町「白川湖の水没林」における宣伝及びアクテビティ商品の展開
春の２か月間だけ見ることができる白川湖の水没林にスポットを当て「TOHOKU Relax」での情報発信強化を行うほか、「JREMALLチケット」でカナディアンカヌー体験商品を発売し、期間限定の水没林の魅力を飯豊町とともにPRしていきます。
（１）「TOHOKU Relax」ポスター撮影地への起用と駅での宣伝展開
JR東日本が展開するブランド「TOHOKU Relax」のポスターに水没林を取り上げ、JR東日本管内の主な駅で4月以降掲出します。
▶TOHOKU Relaxサイト(
（２）JRE MALLチケット限定「カナディアンカヌープライベートツアー」の設定
JR東日本が運営するECサイト「JRE MALLチケット」では、「TOHOKU Relax」のポスターロケ地として取り上げる幻想的な水没林の景色をカナディアンカヌーでご覧いただけるツアーチケットを、３月17日以降順次販売します。
JRE MALLチケットでのみ販売するカナディアンカヌープライベートツアーを、ぜひお楽しみください。
また、販売に合わせ、白の水没林・緑の水没林のPR動画をJR東日本の山手線、中央快速線等11路線のトレインチャンネルで放映します。こちらも併せてお楽しみください。
▶JRE MALLチケットサイト(
３ “この地域・この時期”にしか体験できない特別企画の旅行商品の展開
「やまがたアルカディア観光局」と「(株)JR東日本びゅうツーリズム＆セールス」が協業し、「絶景」をテーマとしてこの地域でしか体験できない旅行プランをご提供し、首都圏を始めとする多くの方に魅力を発信することで、このエリアのファンになっていただくきっかけづくりを行います。
（１）ここでしか見られない幻想的な風景！ガイド同行 湖上に広がる一面の絶景に感動
「水没林」カヌー体験ツアー
■出発日：2025年4月26日（土）■旅行日数：1泊2日 ■コース番号：B0047
■旅行代金 2名参加（1名あたり）：
東京駅発着 おとな61,000円～64,000円
現地発着 おとな49,000円～52,000円
■募集人数：16名 ■全行程添乗員同行
＜白川湖の水没林＞
この時期限定の神秘的な風景とされる白川湖の水没林。白川湖に春先の雪解け水が流れ込み、満水の時期を迎えます。新緑のシロヤナギがまるで水の中から生えているかのような、幻想的な光景を見ることができます。 ぜひ、この水没林の中でカヌーに乗り、神秘的な世界をお楽しみください。
（２）期間限定の散居集落と水鏡を照らす朱色の絶景！
ガイド同行で美しい夜明けの田園風景を望む「熊野山夜明けトレック」
■出発日：2025年5月24日（土）■旅行日数：1泊2日 ■コース番号：B0048
■旅行代金 2名参加（1名あたり）：
東京駅発着 おとな56,000円～59,000円
現地発着 おとな44,000円～47,000円
■募集人数：14名 ■全行程添乗員同行
＜熊野山夜明けトレック＞
やまがた百名山の一つに選定されている「熊野山」。この写真は、そこから望む散居集落の夜明けの風景です。田植え時期のわずか数週間のみ望める絶景。朝日が田んぼの水鏡に反射し、散居集落全体が朱に染まる神秘的な姿をぜひご覧ください。
【やまがたアルカディア観光局×JR東日本びゅうツーリズム＆セールス 旅行商品発売情報】
◆商品発売日：2025年3月3日（月） 14時～
◆申し込み方法：(株)JR東日本びゅうツーリズム＆セールス「日本の旅、鉄道の旅」WEBサイト
※インターネット限定商品となります
（コース番号：B0047）
◆旅行企画・実施：(株)JR東日本びゅうツーリズム＆セールス
◆今後の旅行商品で取り上げ予定である「絶景」：
7月 森林セラピー（小国町）、紅花（白鷹町）
10月 三淵渓谷（長井市）
11月 十分一山の雲海（南陽市）
４ 地域情報発信Webサイト「*and trip.」 での情報発信
「*and trip.」は、旬な街、旬な魅力、地域の今を知るメディアとして、ユーザーのみなさまに旅のきっかけを提供するWebサイトです。
水没林の魅力をはじめ、山形県置賜エリアの情報も掲載中です。
運営：(株)JR 東日本びゅうツーリズム&セールス
５ 地場産品をJR東日本グループのアセットを活用して盛り上げます
「やまがたアルカディア観光局」及び置賜（アルカディア）エリア内事業者では、大自然が育む食文化やこだわりの生産者・商品、地域に根差した伝統工芸など、魅力ある資源を活用し、地域の産品づくりを行っています。これまで主にエリア内で販売を行ってきた地域の産品について、JRE MALLで取り扱いを開始し、情報発信・販売の拡大を行います。
【JR東日本ECサイト「JRE MALL」での販売開始】
◆取り扱いショップ…東北MONO WEB SHOP「JRE MALLショッピング」
◆取り扱い開始日…2025年3月3日（月）～
◆販売開始予定商品…はちみつ・雑貨複数アイテムから取り扱い開始、以降順次
エリア内地域の産品等取り扱い予定
【天然はちみつ（季節ごとの３種セット）】
山形県内で水の豊かな野川地域に巣箱を設置し、美しい森の恵みをふんだんに含んだ純粋100%の天然はちみつ
【arcadia 手ぬぐい（飯豊町 霧立ち込める水没林）】
昔ながらの技法である注染め（本染め）で一枚一枚丁寧に仕立てており、本染めならではの優しい風合いが特徴
【参考】
一般社団法人やまがたアルカディア観光局について
山形県置賜地域の長井市・南陽市・白鷹町・飯豊町・小国町による地域連携DMO（観光地域づくり法人）。観光地域づくりを通して、地域の多様な事業者と住民が一体となり、限りなく持続可能な地域の発展に寄与するとともに、地域を深掘りした観光・体験等の旅行商品造成やお土産品開発などを行っています。
▶公式サイト
「宝もの」プロジェクトについて
「宝もの」プロジェクトは、JR東日本が地域の未来づくりに取り組むプロジェクトです。まだ知られていない地域の資源＝「宝もの」を地域の皆さまとともに探し、それを磨きあげ、多くの方に知ってもらい、来てもらい、そして好きになってもらいたい。そんな思いを込めて取り組んでいます。
具体的には地域の皆さまと連携して、戦略的にそのエリアの新たな「目的地づくり」・「産業づくり」・「くらしづくり」を行い、JR東日本の進める「地域共創」のモデルエリアとなる取組みを推進します。
※写真・イラストはすべてイメージです。
