株式会社 明治
話題SNS「BeReal.」でバレンタインプロモーションとして国内企業“初”の広告展開で貴重なオフショット公開！撮影後インタビューでファンの方から貰った手作りプレゼントやバレンタインの想い出など語る
バレンタインの手作り需要が復活していることを受けて、2025年も「手作り」「推しチョコバレンタイン」をテーマに、自分らしく自由にお菓子で楽しい思い出を手づくりすることで、今まで以上に特別で楽しいバレンタインの時間を過ごすことを応援する株式会社 明治(本社:東京都中央区、代表取締役社長:松田 克也)は、7人組アイドルグループ・FRUITS ZIPPERを起用した新TVCM「meiji(ハート)FRUITS ZIPPERの手作りバレンタイン～楽しい時間を手作りしよう～」を2025年1月28日（火）より公開します。
みんなでお菓子を囲みながらコミュニケーションをとることで、特別な楽しい時間や思い出を生んできた「日本の“ハレの日”（季節の催事）」をお菓子で盛り上げ・アップデートするため、昨年8月より「NEW OKASHI PROJECT」をスタートしました。その旗振り役である「明治おかし大使」のFRUITS ZIPPERに今回アップデートしてもらうのはバレンタイン。手作りチョコをテーマにしたTVCMは約12年ぶりとなり、大切な人のことを想いながら手作りする時間も、渡す時も、一緒に過ごす時もワクワクできる「楽しい時間を手作りするバレンタイン」にアップデートしていきます。
新TVCMでは、人気楽曲の「ハピチョコ」が流れる中、とある高校の仲良し7人組に扮したFRUITS ZIPPERのメンバーが登場。バレンタインにお菓子を交換するため、手作りならではのわくわく感や悩む気持ちを抱きながら各々の家でお菓子作りに挑戦します。学校に集合したメンバーは勇気を出してお互いの気持ちがこもったお菓子を交換。嬉しそうに笑い合い、楽しさと友情に満ちたバレンタインのひとときを描きます。最後に、「バレンタインは楽しい時間を手作りしよう。」というメッセージで締め括られます。
撮影後インタビューでは、印象に残っているファンの方から貰った手作りのプレゼントについて、「生誕祭でもらうアルバムやその中にあるメッセージに心温まる」と回答。また、メンバーとのバレンタインの想い出として、仲川さんがデビュー前に「どこから切っても同じ柄のカラフルクッキー」をメンバーにプレゼントしたエピソードや松本さんからバレンタインに向けてZ世代への手作り応援メッセージなども語ってくれました。
そして、「手作りバレンタイン」の魅力を伝えていくため、TVCM以外にも読売新聞（朝刊）全国版に15段カラー広告を掲載するほか、バレンタインプロモーションとして国内企業初の試みとなる「BeReal.」内での広告展開では、リアルな「学生生活」や「バレンタインの準備」から楽しむFRUITS ZIPPERのメンバーの様子を公開します。さらに、アポロ55周年を記念して、Lifestyle Culture Store「WEGO」とバレンタインコラボした「アポロコラボポーチ」などの商品を1月24日(金)より発売致します。
新TVCM「meiji(ハート)FRUITS ZIPPERの手作りバレンタイン～楽しい時間を手作りしよう～」公開！
■タイトル：meiji(ハート)FRUITS ZIPPERの手作りバレンタイン～楽しい時間を手作りしよう～
■出演：FRUITS ZIPPER
■楽曲：ハピチョコ
■放映開始日：2025年1月29日（水）
■放映エリア：全国
■URL：30秒（Full ver.）⇒
■ストーリー
とある高校の仲良し7人組に扮したFRUITS ZIPPERのメンバーが、バレンタインにお菓子を交換するため、各々が家でお菓子作りに挑戦しています。「きっと喜んでくれるはず。想像したり、ちょっと悩んだり。」という手作りならではのわくわく感や悩む気持ちを代弁するナレーションとともに、各メンバーの様子が映し出されます。
鎮西さんは真剣な表情で明治ミルクチョコレートで作った焼きチョコの真ん中に果汁グミを並べ、「キラキラ宝石グミの焼きチョコ」を作る準備をしています。一方、松本さんと早瀬さんは一緒にメンバーが描かれた「板チョコマンション」を作りながら、アポロとマーブルどっちのトッピングにするかを楽しく相談し合っています。また、完成した「スーパーキューティーラブリーハッピー明治ビーズチョコ」を眺めながら考え込む真中さんや、明治ミルクチョコレートを片手にお菓子の焼き上がりを待つ月足さん。そして、出来上がったお菓子を見つめる仲川さんの様子が描かれます。
「相手を想って作るチョコに失敗なんてないのです。」というナレーションが流れる中、仲良し7人組は、これまでの学校生活で一緒に過ごしてきた友達の表情や楽しい時間を思い出します。そして、迷いを振り切り、勇気を出して「一緒に過ごすこの時間は、きっと特別だから。」というナレーションが重なり、それぞれ手作りしたお菓子を持って学校に集まります。
7人は同じ場所に集まり、手作りのお菓子を交換。お互いの気持ちがこもったお菓子を手に、嬉しそうに笑い合い、楽しさと友情に満ちたバレンタインのひとときが描かれます。最後に、「バレンタインは楽しい時間を手作りしよう。」というメッセージで締め括られます。
-読売新聞（全国版）朝刊本紙に広告掲載！明治ミルクチョコレートをイメージしたオリジナル衣装にも注目！
新CMの公開に合わせて、1月28日（火）の読売新聞（全国版）朝刊に15段カラーの広告が掲載されます。バレンタインシーズンがはじまるタイミングで、Z世代を中心に全世代へ向けて、手作りバレンタインの魅力を伝える内容となっています。広告には、1枚の大きな明治ミルクチョコレートの前に立つ、FRUITS ZIPPERのメンバーが登場。明治ミルクチョコレートをイメージしたオリジナル衣装を身にまとった姿にも注目の内容となっています。
■掲出日：2025年1月28日（火）
■媒体名：読売新聞朝刊本紙
■地域：全国版
■広告掲載メッセージ
バレンタインは、楽しい時間を手作りしよう
“きっと喜んでくれるはず” そんなふうに、悩んだり、ちょっと迷ったり。
相手のことを想って作るチョコに、失敗なんてないのです。
一緒に過ごすこの時間は、きっと特別だから。想って、作って、考えて、照れて、笑って。
さぁもうすぐ、バレンタインがやってきます。
meiji(ハート)FRUITS ZIPPER
2.「学生生活」や「バレンタインの準備」を楽しむFRUITS ZIPPERのメンバーを「BeReal.」内で公開！
2月1日（土）のバレンタインの準備期間から2月14日（金）の当日までの間、リアルな日常写真を友達に共有するSNS「BeReal.」内で広告を展開します。この取り組みは、バレンタインプロモーションとして国内企業初の試みです。CM撮影の舞台裏やオフショットとして、FRUITS ZIPPERのメンバーがバレンタインの準備をする姿や、学生生活を楽しむ日常の様子を公開していきます。
3.抽選で100名様に「オリジナルTシャツ」が当たるフォロー＆リポストキャンペーンを実施！
バレンタイン期間に合わせ、2月7日（金）10:00より「チョコレート大作戦」のX公式アカウントをフォローし、対象キャンペーン投稿をリポストすることで、抽選で100名様に新聞広告やAR第2弾企画でFRUITS ZIPPERのメンバーも着用した「明治おかし大使 Tシャツ」が当たるキャンペーンを実施します。また、「明治ミルクチョコレート」が写った画像を投稿すると当選確率がアップします！
バレンタインに向けて手作りする際に、是非画像も付けてご参加ください。
撮影後インタビュー＆メイキング公開
印象に残っているファンの方から貰った手作りのプレゼントは「生誕祭でもらうアルバム」で、心温まると語る。デビュー前のバレンタインで仲川さんがメンバーにプレゼントしたのは「どこから切っても同じ柄のカラフルクッキー」！
Q.撮影を終えた感想は？
鎮西：私あるシーンの撮影で「焼きチョコ宝石グミ」というのを作ったんですけど、周りが焼きチョコになっていて・・イメージできた？（笑）
松本：できた！できた！
鎮西：よかった～いいかな言わなくてもこれ（笑）。一応説明しますと、周りが焼きチョコになっていてその真ん中に果汁グミを置いて溶かすと、本当に宝石みたいにキラキラした感じになって、めっちゃ可愛いからそれを家族とかメンバーにも作りたいなと思いました。
月足：学校で制服を着てメンバーとじゃれてキャッキャしているのが、すごい青春時代に戻ってきた気持ちになって、青春時代に明治さんのお菓子をいっぱい食べていたので、本当に（青春時代に）戻ってきたみたいな気持ちになって嬉しかったのと、メンバーでこうやって制服を着るのが珍しいじゃない？なので、出来上がりが本当に楽しみです。
Q.メンバーに渡すならどんなお菓子を作りたい？
松本：よくノエちゃん（早瀬ノエル）が手作りのクッキーをメンバーに作ってきてくれる事があって、そのクッキーが大好きなので、ノエちゃんに教えてもらってクッキーを作りたいと思いました。
仲川：前に「ハピチョコ」のMVを明治さんと撮った時に、巨大アポロがずっと頭の中から離れないので、みんなに巨大アポロを一つずつ作ってあげたいです。
Q.印象に残っているファンの方から貰った手作りプレゼントは？
早瀬：私たちそれぞれお誕生日の月に生誕祭というものを行うんですけど、そういう時にファンの方々がみんなで協力して大きいアルバムを作って下さるんですよ。そのアルバムがその時着ているアーティスト写真の衣装の飾りつけだったりとかすごい手が込んでいて、中を開いたらメッセージがいっぱい書かれていて、メンバーからのメッセージとかもいっぱい入っていて、それを毎年貰えるのが、心が温まるなとすごい思います。
櫻井：私もこの前10周年を迎えたんですけど、その時に10年分の私が歩んできた道のりをアルバムにしてプレゼントしてくれたのがすごく嬉しかったし、その時に着ていた衣装を手作りで作ってくれて、お人形さんに着せて、アイドルになったお人形さんたちがいっぱいだよってなるような遊べる物を作ってくれたので、それはすごく可愛くて印象に残っています。
Q.メンバーとのバレンタインエピソードは？
仲川：私が前にメンバーにカラフルなクッキーを焼いていった事があるんですけど、切ったら切ったら同じ柄がでてくるみたいなやつ。
早瀬：覚えてる。
仲川：覚えてくれてる！でもすごい前だよね。
早瀬：デビュー前のやつだよね。
仲川：（デビュー前にクッキーを）焼いた事があるんですけど、バレンタインに。初めてそれがメンバーに手作りであげたやつだったから、みんなカラフルで「わぁ～すごい色～！」って言ってたけど、みんな喜んで食べてくれたのがすごく嬉しかったので思い出です。
早瀬：でも、会ってまもないから瑠夏（仲川）のカラフル節を初めて摂取した。
真中：めっちゃ真っ青なクッキー貰ったもん。
仲川：この間（ハロウィン撮影時に）明治さんのインタビューで言ったのが、私の脳みそを取り出したなめろうのやつだったから、一番最初はカラフルなクッキーっていうエピソードがあります！
Q.こんなバレンタインをやってみたいという夢は？
真中：バレンタインってお菓子が大好きな人が心躍るシーズンだと思うんですけど、クリスマスとかお誕生日とかみたいに特別なLIVEをした事が今までないので、バレンタインに合わせてバレンタインの衣装を作って、あわよくば明治さんとコラボして、明治おかし大使なので私たち。明治のお菓子をいっぱい買って美味しく食べた人がバーコードとかで応募して、抽選でバレンタインのスペシャルLIVEが当たって、入場チケットが送られてくる時に特別なパッケージのお菓子と一緒に送られてくるとか。会場の中とかもミルチの装飾だったりとか、ポイフルがいろんなところにライトになってついていたりとか・・
松本：あとあげたい！お菓子あげたい！
真中：会場のみんなにお菓子配ったりとかしたいです。いい匂いのチョコレートの匂いの会場とかにしたい。特別なLIVEがしたいです！
Q. バレンタインに向けて手作りをするか迷っているZ世代（中高生・大学生）へのメッセージ
松本：私たちも明治の撮影でいっぱいお菓子作ったりしているんですけど、そういうFRUITS ZIPPERがお菓子を作っている動画とか、私たちのハピチョコとかいっぱい聴いて、可愛い気持ちで手作りしてほしいです！
■撮影メイキング：
元気よく挨拶しながら撮影現場に入るFRUITS ZIPPERのメンバー。今回の撮影は学校を舞台にした撮影ということもあり、合間には学生時代の思い出話で盛り上がりました。
最後は「HAPPY VALENTINE!!」と書かれた教室の黒板の前に並び、メンバーそれぞれがメイキング用カメラに向かって「ありがとうございました」と笑顔でポーズをとり、温かい雰囲気の中で撮影が無事終了しました。
AR企画第2弾「チョコレートがライブ会場に！？ ハピチョコ最前ARライブ」
FRUITS ZIPPERのバレンタインを楽しむAR企画第2弾が登場。明治ミルクチョコレートを映すと、ARでライブ会場が出現！あなたの目の前でFRUITS ZIPPERがバレンタインの大人気楽曲「ハピチョコ」を踊ります♪カメラを動かしていろんな角度から楽しんでください！
【特設LP】
【遊び方】
１.特設LPにアクセスし、ボタンをタップし、Safari・Chromeが立ち上がったら、カメラのアクセス・動作と方向へのアクセスを許可。
２.カメラ起動後、明治ミルクチョコレートのパッケージにカメラをかざすとライブ会場が出現！
３.画面に表示された【START】ボタンをタップするとコンテンツがスタート。撮影した動画は好きなSNSに、 #AR推しチョコバレンタイン をつけてシェアしよう！
【実施期間】1月28日（火）10:00～ 2月17日(月)9:59予定 ※第1弾も同時終了予定
【対象商品】明治ミルクチョコレート
限定商品「ハピチョコグミてづくり職人セット」発売！
1月28日（火）より、数量限定でAmazon.co.jp・ヴィレッジヴァンガードにて、バレンタイン期間だけの特別商品「明治 FRUITS ZIPPER ハピチョコグミてづくり職人セット」を発売致します。2024年8月の大使就任時に、どんなことをしていきたいか、という質問に対して松本さん・鎮西さんを中心に「明治とのコラボ商品を作りたい」と答えていただきました。今回、そちらに応えてついに商品化が実現！
FRUITS ZIPPERを起用したパッケージに、手作りにピッタリな商品の詰め合わせとレシピリーフレット、カードとステッカーが付いたオリジナルセットです。こちらのセットで、バレンタインも楽しい時間を手作りしてみませんか？
■販売開始日：1月28日（火）10:00より
※売れ切れ次第、販売終了
■販売：Amazon.co.jp 販売サイトURL：
ヴィレッジヴァンガード店舗、ヴィレッジヴァンガードオンラインストア
URL：
※店舗によって展開開始日が異なります ※一部お取り扱いがない店舗がございます
■想定売価：3,800円（税別）相当
■商品内容
アポロ×WEGO バレンタインコラボ商品の発売が決定！
アポロ55周年を記念して、全国でLifestyle Culture Store「WEGO」を約170店舗展開する株式会社ウィゴーとのバレンタインコラボ商品が発売決定！
■販売開始日
店頭発売：1月24日(金)
※商品到着次第、順次発売開始いたします。※輸送の状況によっては発売日が遅れる可能性がございます。予めご了承ください。
オンラインストア発売：1月24日(金)12:00
PontaパスStation 「あげすぎ×バレンタイン」企画参加決定！
KDDIは、おトクなサブスクリプションサービス「Pontaパス」のキャンペーン「あげすぎチャレンジ」の第2弾の開始を記念し、“あげすぎ！”とバレンタインをテーマに「PontaパスStation」をオープンします。
明治は、全員の気分を”あげすぎ”るための明治ミルクチョコレートを提供。バレンタイン直前のこの時期に、明治ミルクチョコレートのオリジナルスリーブを”手作り”する特別な体験をご用意しました。
■開催概要
・開催場所：ZeroBase渋谷（東京都渋谷区道玄坂2-5-8）
・開催期間：2025年2月6日（木）～2月9日（日）
・企画内容：「あげすぎ！好きチョコメーカー」
meijiの定番商品「明治ミルクチョコレート」をあなただけの特別スリーブにデコレーション！大切な人に想いを伝えよう！
「明治おかし大使」であるFRUITS ZIPPERは、KAWAII LAB.のメンバーとして「Pontaパスアンバサダー」にも就任しています。本イベントにおいてもコラボした体験を予定しております。
詳細・続報は下記URL：PontaパスStation公式サイト (随時更新予定)
“明治 推しチョコバレンタインフェス 2025”開催決定！
ステージイベント、フォトスポット、くじ引きコーナー、チョコレートドリンク試飲コ-ナーなど、バレンタインを楽しむコンテンツが盛りだくさんのイベントの開催が決定致しました。FRUITS ZIPPERが新聞広告やAR企画第2弾の撮影で着用した衣装や、明治なるほどファクトリーを見学した際に使用したノートの展示も予定しています。
■イベント概要
・期間：2月1日（土）・2月2日（日）
・時間：10:00～18:00
・場所：イオンモール幕張新都心EKIMAE MALL 1F エキマエコート
・参加費：無料
■よしもと幕張イオンモール劇場にてスペシャルライブ開催！
・明治と吉本興業は、笑いとチョコレートの共通点として「お客様さまの笑顔」をテーマに2月1日、2日の2日間で、よしもと幕張イオンモール劇場とのコラボレーション企画を実施します。
・タイトル：「明治(ハート)よしもと幕張イオンモール劇場 きゅんハピ！おかしなバレンタインライブ」
同日出演の芸人達が、明治のチョコレートや、バレンタインをテーマに様々なお笑いコーナーを実施致します。（既にチケット、申し込みは完売）
詳しくは下記URLをご覧ください。
