山陰初！若者が少ない鳥取県で「感動する手作り結婚指輪が作れる」鳥取指輪工房 prod by NONBODY誕生秘話

鳥取県鳥取市にある株式会社ノンバディーが運営する、NONBODY（ノンバディー）は、結婚指輪や婚約指輪のブライダルジュエリーを中心に、ジュエリーのリフォームサービスやメンズ・レディースジュエリーを販売する2024年6月に創業20年を迎えたジュエリーショップです。


なかでも、お客様と丁寧にデザインの相談やご予算、金属アレルギーの相談などを話し合い、お客様の理想の結婚指輪を既製品と変わらないお値段で提供する低価格で世界で一つだけのオーダーメイド結婚指輪が人気で、『ノンバディーさんにして良かった！』とお客様に感動してもらえるようなお店作りをしてきました。


本記事では、現代の若者カップルの未婚化や結婚指輪への価値観の変化に直面したジュエリーショップが2022年に新しくオープンさせた、当時の山陰では初めての手作り指輪が作れるお店・“鳥取指輪工房 prod by NONBODY”の誕生秘話について、当社代表・木附（きづき）がお話いたします。

●名前・役職：株式会社ノンバディー 代表取締役 木附勇二（きづきゆうじ）
●生年月日：1974年5月31日生
●出身地：兵庫県神戸市
●家族：妻、娘、息子
●職業：彫金師


1974年5月に兵庫県神戸市に生まれ、1994年の阪神淡路大震災では全壊した神戸市長田区の自宅で生き埋めとなりながら、九死に一生を得て生還。その後大阪に移住したのち、2004年6月鳥取市に「NONBODY」をオープン。2022年3月に「鳥取指輪工房 prod by NONBODY」、さらに2024年6月に「鳥取指輪工房 prod by NONBODY 2号店」をオープン。

鳥取市幸町22 第一マルニハイツ1F
TEL 0857-21-7257
HP:

メールアドレス：

定休日：木曜日

近年は若者世代の未婚化（2020年には25-29歳男性が約76.4％、25-29歳女性が約65.8％と過去最高。※総務省「国勢調査」）が進み、また、結婚指輪に興味を持たない若者も増えてきているのを感じており、今まで以上に、お客様に感動してもらえるような指輪を作らないといけない、Z世代と言われる今の若者世代が感動してくれるサービスを提供しないといけないなと考え始めました。

そんな中、2020年初めに新型コロナウイルスが流行し、世の中が大きく変わりました。2020年に婚姻予定だった人のうち、24.7%が延期および取りやめを決断。2020年以降、ますます婚姻数の減少は加速しているという調査結果（※「婚姻延期に関する調査（リクルートブライダル総研調べ））もあり、当店も売上を落とす結果となりました。
ただ、これをきっかけに現況を打破できるサービスをと今まで以上に考え、頭の中にはあった”やりたいサービス”の実現に向けて本格的に考え始めます。それが【ふたりで結婚指輪を手作りする】というサービスです。

以前からやってみたかったのですが、現店舗（NONBODY）には、お客様用の作業台を並べるスペースがなく、新しい店舗を出すためには、その店舗に配置するために新しいスタッフを雇用しないといけない、車社会である鳥取で新店舗を出すには駐車スペースも確保できるテナントを見つけないといけない、新店舗の改修工事をしないといけない等、大きな出費を覚悟しなければいけません。


また、都会や県外では、このようなサービスを提供するお店はありましたが、当時は鳥取、島根含めて、山陰では本格的に手作りで結婚指輪を作れる店舗は1店舗もありませんでした。元々人口が少ない山陰地方です。若者カップルも県外に比べると圧倒的に少ない。そんな山陰の若者たちに受け入れられるのか、鳥取や島根に結婚指輪を自分たちの手で作りたいカップルさんはどれぐらいいるのか、確信が持てませんでした。
そこで、ふと思い出します。現店舗の近くに、以前からあった空きテナント。ちょっと狭いし、駐車場もないですが、現店舗から実際に時計を持って測りながら歩くと、ちょうど2分。

お客様には現店舗に来店してもらい、現店舗でデザインなどの打ち合わせをしたのちに、お客様と一緒に歩いていけば、お客様の車は現店舗の駐車場に置いてもらえばいい。現店舗から一緒に歩いて行けば、新しいスタッフは雇用しなくても、現スタッフだけでなんとかいけるんじゃないか。見つけたテナントは小さいが、当時はコロナ禍。新しい店舗をおふたりだけで貸切にすれば、他人と接触せずに、安心して作業してもらえるんじゃないか、人目を気にせず、楽しく作業してもらえるんじゃないか、そう考えれば、狭いテナントも逆にちょうどいい広さ。

そう思った2021年10月、【ふたりで結婚指輪を手作りする】新店舗の着工に取り掛ります。

新店舗を作るためには、内外装を工事しないといけません。それに関しての費用は必ずかかってしまうものですから、仕方ありませんが、問題は、スタッフ問題。
今回は新しいスタッフを雇用せずに、現スタッフで乗り切ろうと考えていましたが、当時指輪を作れるのは私だけ。私がお客様と一緒に手作り指輪を作ると、今までの私の仕事量が倍になりますので、現スタッフも指輪を作れるように、お客様に指輪作りを教えられるように、スタッフに指輪作りを教える日々がそこから始まります。しかし、スタッフが指輪を作れるようにするだけではいけません。


スタッフが指輪を作れるようになるのも大事ですが、それ以上に、”お客様が楽しく作れるようにお客様をサポートする”のが一番大事。ほとんどのお客様が初めての指輪作りのはずです。器用なお客様もいるでしょうし、不器用なお客様もいるはずです。私が簡単だと思える作業もお客様にとっては難しい作業もあるはずです。簡単すぎてもつまらない、難しすぎると嫌になる。どういうやり方で作れば、お客様は楽しんでくれるのか、どれまで私たちが手伝って、どこまでをお客様の手でやってもらえれば、いいのか。どうすれば、”楽しくて、手作り指輪に見えない、既製品と変わらない綺麗で感動してもらえる手作り結婚指輪”になるのか試行錯誤しました。


例えば、指輪作りの際に、糸ノコギリやヤスリを使う作業があるのですが、私にとっては簡単だと思う作業でも、スタッフたちはなかなかうまく出来ません。

「あ～、なるほど。。。」


すごく勉強になりました。お客様にもスタッフたちにも、私が思っている何倍も丁寧に教えないといけないということを学びました。それ以降、初めての方でも楽しく綺麗に作れる方法を失敗と成功を繰り返しながら、日々研究し続けました。

そうして、2022年3月に当時は山陰初・山陰唯一（※2022年3月山陰地方内における「手作り結婚指輪サービス」として自社調べ。）の、“初めての方でも楽しく綺麗に感動する手作り結婚指輪”が作れる鳥取指輪工房 prod by NONBODYを開店することになったのです。

鳥取市幸町22 第一マルニハイツ1F
TEL 0857-30-0337
HP:

メールアドレス：

定休日：木曜日

最初は、指輪作りを教えたスタッフがメインでお客様と一緒に指輪を手作りすると考えており、私はあくまでもサポート役。難しい個所や、お客様が増えてきた時に出ていこうと考えていたのですが、開店初日、第1号のお客様がご来店。スタッフの顔を見るととても緊張しています。


「わかった。最初のお客様は俺が行くわ。」


私にとっても指輪を一緒に手作りする最初のお客様。どういう雰囲気の中で、お客様がどんな反応をするのか直接見たかったのです。

作り終わったお客様からいただいた感想は、

※プラチナ結婚指輪：48,000円～（1本）


私が想像していた以上の反応！とても嬉しいお言葉をいただきました。


しかし、それ以上だったのが、お客様に負けないほど、

お客様と一緒におしゃべりしながら、指輪を作ることがこんなに楽しいんだと改めて知りました。創業した20年前よりスタッフも増えて、いつしか私が一組のお客様と接する時間がどうしても少なくなっていましたが、貸切された小さな工房で、時にはプライベートなお話もさせてもらいながら、楽しく対応させていただき、本当に楽しかった。自分の仕事量が倍になっても、お客様と一緒に作りたい。心からそう思いました。

今ではスタッフたちの技術も向上し、結婚指輪だけでなく、手作りペアリング（1本7,800円～）のサービスも開始。SNSや口コミのおかげで、未婚のカップルさんやお友達同士、結婚10周年を迎えるご夫婦、プロポーズ用の指輪を作りに来る男性客、鳥取に遊びに来た観光客など、鳥取県内だけではなく、北は北海道、南は九州・沖縄、または海外からたくさんのお客様がご来店していただくようになり、当初の想定より5倍以上のお客様がご来店。2024年6月には【鳥取指輪工房 prod by NONBODY 2号店】をオープンすることができました。

コロナ禍は終息しましたが、2020年以降、若者世代の未婚化は進み、結婚指輪に対しての価値観も大きく変わってきたと感じています。現在の若者世代は、モノ消費よりコト消費を重視し、モノより体験や思い出を作ることに重要視しています。
普通に買い物に出かけ、よくある一般的な指輪を購入するのと、ふたりで手作りし、思い出や体験を得ながら作る指輪となら、どっちが大切にするか。私たち販売する側も今の若者世代の立場になり、若者カップルに感動してもらえるサービス、


『ノンバディーさんにして良かった！』


と心から言ってもらえるサービスを今後も提供し続けていかなければならない、そして、私自身やスタッフたちも心から楽しくなるサービスを作り続けていきたいなと思っています。








---公式サイトや公式インスタグラムにはお客様の製作風景や指輪などが掲載されています。


鳥取指輪工房 prod by NONBODY 公式サイト

鳥取指輪工房 prod by NONBODY 公式インスタグラム

鳥取指輪工房 prod by NONBODY YOUTUBE動画×

---NONBODYの公式サイトや公式インスタグラムには自社製品の結婚指輪や婚約指輪、ジュエリーリフォームなどの事例がたくさん掲載されています。


NONBODY 公式サイト

NONBODY 公式インスタグラム

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