サロンクオリティで2,000円台　新ヘアケアブランド「エクラ」誕生　美容室Ash全125店舗で10月2日から新販売

株式会社アルテ ジェネシス
　美容室チェーンを約350店舗展開する株式会社アルテ ジェネシス（横浜市中区/代表取締役社長 吉村 栄義）のグループ会社である株式会社アッシュ（横浜市中区/代表取締役社長　柴崎 興司）は、プライベートブランド「エトゥーラ」の新ブランド「エクラ」を、2024年10月2日（水）より、株式会社アッシュが展開する全美容室125店舗（※1）で販売開始いたしました。
エクラは、「美容室帰りの綺麗な状態の髪をできるだけキープするお手頃価格のサロンクオリティーヘアケア」をコンセプトに開発、シャンプーとトリートメントの2種、いずれも2,000円台前半です。

「エクラ」特集ページ
https://ash-hair.com/special/eclat/

※1 2024年8月末時点

■「エクラ」について
　「エクラ」の名称はフランス語で輝きなどを意味する「eclat」に由来しています。「サロン帰りの綺麗な状態の髪をできるだけ楽しんでいただくことで、お客様の毎日が輝きで満ち溢れていますように。」との想いを込めたブランド名です。
　エクラは、洗い心地から乾かした後の髪や状態までこだわり開発いたしました。優雅で温もりのあるペアー&フリージアの香り、ドライヤーの熱から髪を守るγードコサラクトン（毛髪補修成分）、髪と頭皮にうるおいを与えるコンフリー葉エキス（保湿成分）など、髪にまとまりとツヤを与える成分を配合しています。シンプルなボトルパッケージのデザインカラーはスモーキーラベンダーを採用いたしました。

■多様な客層にホームケアの重要性をもっと…
美容室Ashは、年間来店客数約112万人で、男女比が4：6（※2）と、性別や年代問わず多くのお客様にお越しいただいております。エクラ開発にあたっては、多様なお客様にマッチするサロンクオリティのヘアケアにするため試行錯誤を繰り返しました。また、毎日使うものだからこそ、続けやすい価格を意識、幅広く美容室チェーンを展開しているアルテ ジェネシスだからこそ実現したコストパフォーマンスが高いプロダクトとなりました。

10月は、夏の日差しなどの外部刺激による乾燥ダメージを受けた髪の健康を見直す時期でもあり、「ヘアケア月間」ともいわれております（※3）。10月2日からAsh美容室にてエクラが販売開始されることもあり、ホームケアの重要性を今後も多くのお客様に伝えていきたいと考えております。

※2 2023年のデータ
※3 全日本ブラシ工業協同組合により

■商品概要

エトゥーラ 　エクラ シャンプーI
250ml 2,200円（税込）
1000ml 6,050円（税込）

アミノ酸系の界面活性剤をメインに、洗浄成分の補助にスルホン酸系を使用しているため、クリーミーな泡立ちで髪と頭皮をやさしく洗い上げ、しなやかでまとまりのある髪へと導きます。3種のセラミド（保湿成分）配合によりツヤとうるおいを与えます。

特長成分
１.セラミドNP、セラミドNG、セラミドAP （保湿成分）
人の肌にあるセラミドに似せて作られたもので、保湿効果によって髪にツヤとうるおいを与えます。

２.PCA-Na （保湿成分）
すすぎ時のきしみ感を抑える毛髪保護作用（物理的作用）があります。

３.リノールアミドプロピルPGジモニウムクロリドリン酸（保湿成分）
リノール酸を含む天然のベニバナ油から抽出されており、マイルドでべたつかないエモリエント効果があります。

エトゥーラ　エクラ トリートメントI
200g 2,420円（税込）
1000g 6,490円（税込）

プラセンタエキス（保湿成分）と髪になじみやすい植物オイルをプラスすることで毛先までなめらかなツヤのある髪へと導きます。γ-ドコサラクトン（毛髪補修成分）を配合することで潤いを補給しながらハリ・コシを与えます。

特長成分
１.植物オイル
I.マカデミアナッツ油（保湿成分）→髪にツヤとうるおいを与えます。
II.アルガニアスピノサ核油（アルガンオイル／保湿成分）→保湿効果により、毛先までツルっとまとまる髪へ。
III.スクワラン（オリーブスクワラン／保湿成分）→髪になじみ、うるおう髪へと導きます。

２.プラセンタエキス（保湿成分）
髪にハリを与え、保湿効果によりうるおう髪へと導きます。

■こだわりのペアー&フリージアの香り
　フレッシュなペアー（洋梨）とリーフィーグリーンのアコードにエレガントで温もりのあるフリージアとパチュリが重なる香り。性別を問わず、好印象を与える香りです。

■取り扱い可能な店舗（※4）
株式会社アッシュ運営店舗　

※4　在庫状況は店舗により異なります。

【株式会社アッシュについて】
本社：〒231-0031　神奈川県横浜市中区万代町1-2-12　VORT横浜関内III 8階
創業会長：吉原 直樹
代表取締役社長：柴崎 興司
設立：2006年7月1日
Tel：045-663-6120
URL：

事業内容：美容業、美容室フランチャイズチェーンの運営

【株式会社アルテ ジェネシスについて】
本社：〒231-0028　神奈川県横浜市中区翁町1-4-1 アルテマリンウェーブビル 5階
代表取締役会長：吉原 直樹
代表取締役社長：吉村 栄義
設立：2022年1月11日
創業：1986年8月7日
資本金：１億円
Tel：045-663-6123
URL：

事業内容：美容室チェーン等を展開する持株会社
スタイルデザイナー事業部（URL：

　グループ会社　株式会社 アッシュ　（URL：

）
　　　　　　　　株式会社 ニューヨーク・ニューヨーク　（URL：

）
　　　　　　　　株式会社 C＆P　（URL：

）
　　　　　　　　株式会社 ダイヤモンドアイズ　（URL：

）
　　　　　　　　株式会社 東京美髪芸術学院