『システマ ハグキプラス プレミアム』シリーズ　リニューアル＆新CM放送開始

ライオン株式会社
年齢に伴うお口の変化に応じたケア習慣「お口のエイジングケア」を新提案

ライオン株式会社（代表取締役兼社長執行役員：竹森 征之）は、年齢に伴い気になる歯周病（※１）の予防や、お口の様々な気になりごとを8つまとめてケアする『システマ ハグキプラス プレミアム』シリーズのパッケージデザインを、2024年9月から全国でリニューアルいたします。さらに、メッセンジャーに真矢ミキさんを継続起用し、年齢に伴うお口の変化に応じたケア習慣「お口のエイジングケア」を提案する新ＣＭを2024年9月1日（日）から全国で放送開始いたします。
（※1）歯周病：歯肉炎・歯周炎の総称

・『システマ ハグキプラス プレミアム』シリーズを、「お口のエイジングケア」（※2）を提案するパッケージデザインへ一新
・年齢に伴い気になる歯周病（※1）の予防やお口の様々な気になりごとをケアする習慣として「お口のエイジングケア」（※2）を提案
・真矢ミキさんを継続使用した新CMを2024年9月1日（日）からオンエア

（※1）歯周病：歯肉炎・歯周炎の総称、（※2）年齢に応じたケア

１．発売の狙い
『システマ ハグキプラス プレミアム』シリーズは、2019年の発売以来、歯ぐきのおとろえが気になり始めた方に、様々なお口の気になりごとをまとめて前向きにケアできるアイテムとしてご高評いただいております。
当社調べによると、歯ぐきのおとろえが気になり始めた50代女性は年齢に伴う体調変化を日々感じており、変化に対応したスキンケアや食事、運動を行っています。その背景には「いつまでも素敵な自分でいたい」という思いがあり、オーラルケアにおいても年齢を重ねた「今の私に一番合っているアイテム」を選択することで、健康な口元を維持したいと思われています（23年12月当社調べ）。
そこでこの度、年齢に伴い気になる歯周病（※１）の予防など、お口の様々な気になりごとをまとめてケアする新習慣として「お口のエイジングケア（※2）」を提案するため、『システマ ハグキプラス プレミアム』シリーズのパッケージデザインをリニューアルいたします。
（※1）歯周病：歯肉炎・歯周炎の総称、（※2）年齢に応じたケア

２．発売日・地域　　2024年9月自然切替　全国

３．商品名・容量・価格

４．商品特長
＜システマ ハグキプラス プレミアム ハミガキ＞
（１）歯ぐき活性化で歯周病（※１）を防ぐなど、8つの機能がはたらく独自のプレミアム処方のハミガキ
１）4つの作用で歯周病（※１）を防ぐ
・歯ぐき活性化・組織修復作用
薬用成分「ビタミンＥ（酢酸トコフェロール）」が歯ぐき細胞を活性化し、組織を修復します。
・コラーゲン分解抑制作用
薬用成分「トラネキサム酸」と「ビタミンE（酢酸トコフェロール）」が、歯ぐきのコラーゲンが壊れるのを防ぎます。
・浸透殺菌作用
薬用成分「ＩＰＭＰ（イソプロピルメチルフェノール）」が、歯周ポケットの歯周病プラーク（※3）を殺菌します。
（※1） 歯周病：歯肉炎・歯周炎の総称、（※3） 歯周ポケット内の歯垢(歯周病菌を含む菌の集合体)
・抗炎症作用
薬用成分「トラネキサム酸」が、歯ぐきのハレ・出血を抑えます。

２）歯を白くするマイルドクレンジング処方
きめ細やかな泡が、着色汚れ（ステイン）を包み込み、浮かせて除去しやすくします。

３）歯がしみる痛みを防ぐ
イオンバリア効果で薬用成分「硝酸カリウム」が刺激の伝達を防ぎ、知覚過敏で歯がしみる痛みを防ぎます。

４）ムシ歯を予防する
高濃度フッ素（1450ppm）を配合しています。
＊本製品の6歳未満のお子様へのご使用はお控えください。

５）出血を予防する、６）歯石沈着を予防する、７）口臭を防止する、８）口中を浄化する

（２）薬用成分「トラネキサム酸」が効果的に働く高吸収処方
（３）華やかで気分の上がるパール色のペーストを採用

（４）歯ぐきをじっくりケアできるやさしい使用感

（５）生活シーンや気分に合わせて選べる3つの香味を品揃え
「エレガントフルーティミント」：贅沢で華やかな気分にさせてくれる香味
「フレッシュクリスタルミント」：いきいきした気分にさせてくれる、みずみずしい香味
「ロイヤルハーブミント」：優雅でリラックスした気分にさせてくれる香味
（香味イメージ）

エレガントフルーティミント

フレッシュクリスタルミント

ロイヤルハーブミント

＜システマ ハグキプラス プレミアム ハミガキ　よくばりな美白＞
（１）歯面はもちろん歯の根元の着色汚れまで落とす「美白ケア」を中心に、気になる8つの機能がはたらくプレミアム処方の美白ハミガキ
１）歯を白くする（※4）
歯面と歯の根元の両方に働く「ダブルホワイトニング処方」で、歯面と歯の根元の着色汚れを浮かせて落としやすくします。

（※4） ブラッシングによる。歯面・歯の根元両方に働く「ダブルホワイトニング処方」。本来の歯の白さへ

２）4つの作用で歯周病（※１）を防ぐ（※5）
（※1） 歯周病：歯肉炎・歯周炎の総称、（※5）「4．商品特長 ＜システマ ハグキプラス プレミアム ハミガキ＞（1）」参照

３）薬用成分「硝酸カリウム」が歯がしみる痛みを防ぐ

４）ムシ歯を予防する
高濃度フッ素（1450ppm）配合しています。　　
＊本製品の6歳未満のお子様へのご使用はお控えください。

５）出血を予防する、６）歯石沈着を予防する、７）口臭を防止する、８）口中を浄化する

（２）～（４） 「４．商品特長　＜システマ ハグキプラス プレミアム ハミガキ＞の（２）～（４）」を参照。

（５）生活シーンや気分に合わせて選べる2つの香味を品揃え
「ブライトニングフローラルミント」：凛とした爽やかな気分にさせてくれる香味
「シルキーフローラルミント」：穏やかで落ち着いた気分にさせてくれる香味
（香味イメージ）

ブライトニングフローラルミント

シルキーフローラルミント

＜システマ ハグキプラス プレミアム デンタルリンス＞
（１）歯ぐきを活性化して歯周病(※1)を防ぐなど、8つの機能がはたらく独自のプレミアム処方のデンタルリンス
１）4つの作用で歯周病（※1）を防ぐ（※5）
（※1） 歯周病：歯肉炎・歯周炎の総称、（※5） 「4．商品特長　＜システマ ハグキプラス プレミアム ハミガキ＞（１）１）」参照
２）ムシ歯を予防する、３）出血を予防する、４）歯石沈着を予防する、５）口臭を防止する、

６）口中を爽快にする、７)口中を浄化する、８）歯を白くする

（２）薬用成分「トラネキサム酸」が歯ぐきに浸透

（３）気分や使用感で選べる2つの香味を品揃え
「エレガントフルーティミント」（ノンアルコールタイプ）：贅沢で華やかな気分にさせてくれる香味、歯ぐきにやさしい使用感
「フレッシュクリスタルミント」（アルコールタイプ）：いきいきとした気分にさせてくれるみずみずしい香味、強すぎない爽快感のある使用感

５．真矢ミキさん、新ＣＭ放送開始
（１）放送開始日　　2024年9月1日（日）

（２）新ＣＭ制作の意図
新ＣＭでは、「忘れてない？お口のエイジングケア」という問いかけから、エイジングケア（※6）を実践している他のケアと同じようにお口においても年齢に伴う変化に応じたケアを行う習慣を提案。プレミアムシリーズを象徴する8つの機能が１つになるアクションと合わせ、ピンクの世界観で前向きなケアを表現しています。
(※6)年齢に応じたケア

・ブランドサイトTVCM情報（2024年9月1日（日）公開）
・ブランドサイトURL　

出演者紹介 ◎真矢ミキ
元宝塚歌劇団花組男役トップスター。
1995年、「エデンの東」でトップに抜擢。以降、宝塚史上初である篠山紀信氏による男役の写真集や武道館コンサートを成功させるなど、独自のアイデアや自由な発想で「宝塚の革命児」と人気を集める。
1998年10月、宝塚歌劇団を退団後、1999年より、俳優デビュー。
2003年、映画「踊る大捜査線 THE MOVIE 2レインボーブリッジを封鎖せよ!」で演じた女性管理官・沖田仁美役で話題となる。その後、ドラマ、映画、舞台、CM等、幅広く活躍。
また、「理想の上司」「理想の母親」など各好感度・理想像調査等では常に上位にランクイン、男女問わず幅広い層より人気を集める。2015年より4年半、朝の情報番組「ビビット」のMCを務めた。
近年の主な出演作に、ドラマ「下町ロケット」シリーズ、「さくらの親子丼」シリーズ、NHK大河ドラマ「どうする家康」、映画『Diner ダイナー』、Netflix『赤ずきん、旅の途中で死体と出会う。』など。
TOKYO2020オリンピック開会式では、棟梁役として存在感を発揮した。
本年は、著書『いつも心にケセラセラ』(産業編集センター)を発刊、ハリウッド共同制作WOWWOWドラマ「TOKYO VICE SEASON2」、「ブルーモーメント」、映画『九十歳。何がめでたい』、『アングリースクワッド　公務員と７人の詐欺師』(11月公開予定)など。