【学生から大人まで楽しく読める】推し活中学生の物語をとおして行動経済学をやさしく学べる入門書『13歳からの行動経済学　推し活中学生のお小遣い奮闘記』が8月16日に発売！

株式会社ナツメ社
経済学でいま注目の一大ジャンルである行動経済学を、この夏に学んでみませんか？ 日々の暮らしやビジネスにも役立つ教養が身につきます！

実用書や児童書、教養書を発行する出版社、株式会社ナツメ社（東京都千代田区、代表取締役：田村正隆）は『13歳からの行動経済学　推し活中学生のお小遣い奮闘記』（

）を8月16日に発売します。推し活にはげむ中学生の物語をとおして、行動経済学をやさしく学べる入門書です。
■楽しく読める！やさしくわかる！行動経済学の入門書
「そもそも行動経済学って何？」「何に役立つの？」といった素朴な疑問から、「“限定”に群がる心理」「松竹梅の竹を選ぶ心理」など消費行動の裏にある認知のクセ、行動経済学を学ぶ上で押さえておきたいキーワードまで、物語の中でやさしく解説しています。

■物語だから、中学生から大人まで楽しく読める！
物語の主人公は、K-POPアイドルが好きな中学1年生の萌。

ちょっぴりドジだけど行動力のある萌が、推しのライブに行くためにお小遣いを貯めるべく、行動経済学の知識を駆使して奮闘する物語です。

【目次】
プロローグ　マジシャン・ジョージとの出会い
1章 マジシャンのもう一つの顔
2章 お小遣いのピンチ！宝くじで一攫千金を狙う！？
3章 お小遣いアップ作戦開始！
4章 人気店にはどんな秘密がある？
5章 セイリアンスな“仕掛け”で集客アップ
6章 行動経済学ってお金の話だけじゃない？

【監修者紹介】
太宰　北斗（だざい　ほくと）
名古屋商科大学教授。2005年慶應義塾大学文学部卒業。消費財メーカー勤務を経て、一橋大学大学院商学研究科博士後期課程修了。一橋大学大学院商学研究科特任講師を経て、2023年より現職。専門は行動ファイナンス、コーポレートガバナンス。著書に『行動経済学ってそういうことだったのか！ 世界一やさしい「使える経済学」5つの授業』（ワニブックス）がある。

【書誌情報】
『13歳からの行動経済学　推し活中学生のお小遣い奮闘記』
監修：太宰　北斗（だざい　ほくと）
発行：ナツメ社
定価：1,650円（税込）
発売日：2024年8月16日
仕様：四六判／256ページ
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