新しい体験価値を享受できる場所「創造施設」をめざす 東急プラザ原宿「ハラカド」本日4月17日(水)グランドオープン

東急不動産
広域渋谷圏開発において原宿・神宮前エリアを「クリエイティブの聖地」へ

　東急不動産株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：星野 浩明）および、運営管理を受託する東急不動産SCマネジメント株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：大久保 次朗）は、広域渋谷圏※1における原宿・神宮前エリアの新しい施設として「東急プラザ原宿「ハラカド」」（以下「ハラカド」）を、本日2024年4月17日（水）にグランドオープンしたことをお知らせいたします。

※1 広域渋谷圏とは、東急グループの渋谷まちづくり戦略において定めた、渋谷駅から半径2.5kmのエリアのことを指します

　開業を記念して実施したオープニングセレモニーでは、東急不動産株式会社 代表取締役社長 星野 浩明が「今日は「ハラカド」を開業し、「東急プラザ表参道原宿」は「東急プラザ表参道「オモカド」」と改称しております。これらの施設が一体となり、このエリア全体で新しいカルチャーを創造・発信していく力をさらに強めてくれるものと期待しています」と挨拶いたしました。続いて、本物件共同事業者である東京地下鉄株式会社 代表取締役社長 山村 明義様および渋谷区長の長谷部 健様より、「ハラカド」開業への期待のお言葉と祝辞を賜りました。

　また、「ハラカド」開業を記念したショートフィルムに出演いただいた水曜日のカンパネラ 詩羽さんが登壇。「ハラカド」開業を記念して特別に制作した『四天王』をバックに、ボーカルの詩羽さんが主演を務めるショートフィルムは30秒版が、「ハラカド」屋上に設置されたモニターと、東急プラザ表参道「オモカド」(※本日東急プラザ表参道原宿から改称。以下「オモカド」)の「オモカドビジョン」にて本日から公開されました。

▼水曜日のカンパネラ コメント
「商業施設でありながら、クリエイターが集まり新しい文化をつくっていくという「ハラカド」。そのコンセプトにインスパイアされて『四天王』という楽曲を制作しました。原宿の四つ角に、様々な才能があつまり、新しく挑戦が始まる未来。「四天王って知ってんの？」「摩天楼で待ってんぞ」の歌詞をリフレインさせクリエイター達の一体感を表現しました。トラックはゆったりとしたアフロハウスとパワフルなベースハウスが交互にやってくるユニークなサウンドです。ライブでもコールアンドレスポンスなどしながら盛り上がってもらえたら嬉しいです。」

　その後、「ハラカド」と現在営業中の「オモカド」の2館で連携することにより神宮前交差点のさらなる魅力向上を図ることを誓い、「ハラカド」と「オモカド」ロゴパネルを繋ぐセレモニーを、両施設の屋上から空に舞い上がる多数のバブルシャワーの中で実施し、開業を祝いました。

　原宿・神宮前エリアは様々なカルチャーを生み出してきたまちです。SNSが発達した現代において、自らの価値観を発信するあらゆる人を「広義のクリエイター」と捉えました。この立地的・時代的背景を踏まえ、当社はこのエリアを「クリエイティブの聖地」にします。「ハラカド」は、クリエイターを育成・支援・共創するプラットフォームや、リアルの価値を最大限活用する新しい体験型メディアを実装し、チャレンジマインドあふれる個性豊かな75店舗とともに、新しい体験価値を享受できる場所として、「商業施設」ではなく「創造施設」として、誕生します。

■ 施設概要

施設名称　東急プラザ原宿「ハラカド」
竣工　2023年8月31日
開業　2024年4月17日
所在地　東京都渋谷区神宮前六丁目31番21号
店舗数　75店舗
営業時間　物販・サービス店舗　11:00～21:00
　　　　　飲食店舗　11:00～23:00
　　　　　※一部店舗は異なる
共同事業者　東京地下鉄株式会社
運営者　東急不動産株式会社
　　　　※東急不動産SCマネジメント株式会社、東京地下鉄株式会社、株式会社コロンバン所有床含む
　　　 （同建物内に別途、渋谷区・株式会社邱プラン所有床あり）
施設公式HP　

電話番号　03-6427-9634

■ 広域渋谷圏における東急不動産の取り組み「PROJECT LIFE LAND SHIBUYA」
　「PROJECT LIFE LAND SHIBUYA」は、「人と、はじめよう。」をコンセプトにした、広域渋谷圏における東急不動産の取り組みです。
　多様な人や企業との共創や、交流の仕組み・場づくりを通じて「創造」「発信」「集積」を循環させ、共感する人や企業とパートナーシップやアライアンスを構築していきます。
当社は、2024年度までに渋谷桜丘、原宿・神宮前、代官山、代々木公園エリアで4つのプロジェクトの開業を予定しています。広域渋谷圏におけるエリアを連携させ、長期的な視点のもと、まちの魅力を高めていきます。

PROJECT LIFE LAND SHIBUYA
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広域渋谷圏のまちづくり
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