ベイシア　女性の靴のお悩みを解決する靴のオリジナルブランド「Hapi Labo（ハピラボ）」が新登場　4月下旬よりベイシア62店舗で順次発売開始　履き心地と機能とデザインを兼ね備えた靴を展開

株式会社　ベイシア
～外反母趾に優しい・足の負担を軽減する設計で「歩く」を楽しむ靴～

株式会社ベイシア（本社：群馬県前橋市、代表取締役社長：相木 孝仁、以下「ベイシア」）は、女性の靴に関するお悩みの解決を目指した靴の新ブランド「Hapi Labo（ハピラボ）」を4月下旬よりベイシア62店舗で順次販売開始いたします。「Hapi Labo」は、外反母趾や足の疲れなど女性の靴に関するお悩みを解決して靴を履くのが楽しくなる、「履き心地と機能とデザインを兼ね備えた靴」をコンセプトとして展開するブランドです。「もっと靴を好きになっていただきたい」という想いで、靴を履いた際の楽しさやわくわく感を創出することを目指しています。
　外反母趾に優しい軽量設計のスニーカーや、インソールが足裏をサポートして足の負担を軽減する設計のお仕事用シューズなど日々の暮らしに寄り添ったアイテムを多数揃えています。普段使いからお出掛け、お仕事など幅広い場面で活用いただける「Hapi　Labo」で、「歩く」をお楽しみください。

◆女性向け靴の新ブランド「Hapi Labo（ハピラボ）」に込めた想いやコンセプト
　足の形は一人ひとり異なり、足に合う靴を履いていないことで足や身体を痛めてしまうことにも繋がります。毎日身につけるものとして重要な靴選びですが、外反母趾や足の疲れ、履き心地や機能性、デザイン性、価格などお客様の靴に対するお悩みは多岐にわたると考えます。そうした多くの方が抱えるお悩みを解決して、靴を履くのがわくわくして歩くのが楽しくなるような靴を開発したい、という想いでブランドの開発を始めました。
　そして、「履き心地と機能とデザインを兼ね備えた靴」をコンセプトに生まれたブランドが今回の「Hapi Labo」です。靴や足について「研究」してお客様に好きになっていただける靴をつくり、靴に対するお悩みを抱えている「アンハッピー」な状態を、靴を履くのがワクワクして楽しくなる「ハッピー」な状態に変化させていく、というストーリーから、「足の幸せ研究所」という意の「Hapi Labo」というブランド名を付けました。ロゴは柔らかなイメージでお悩みを解決して楽しくなる様子を表現しています。
　これまで靴を履くことに抵抗感があった方にも、おろしたての靴を履く楽しさを感じていただけるような機能に仕上げ、また様々な方に履いていただきやすいようトレンドを適度に意識したデザインとなっています。靴を履くお客様を思い浮かべながらこだわって開発した渾身の靴の新ブランドです。

「Hapi Labo」ロゴデザイン

◆商品ラインナップ
「カジュアル」シリーズ（販売価格：税込2,189円～4,389円）
スニーカーを中心に、シンプルでスタイリッシュなデザインの商品を展開いたします。アッパー部分には伸びの良いニット素材や合成皮革を使用し、外反母趾にも優しく、重さ180g以下の軽量設計となっています。

「エレガンス」シリーズ（販売価格：税込4,389円～5,489円）
　パンプスを中心に、お出掛けやお食事会といったちょっとしたおしゃれの機会にも活躍するような商品を展開します。靴が当たって痛くなりやすい部分を、ストレッチ素材に切り替えて優しい足当たりにしています。またアッパー部分のデザインにより外反母趾が目立ちにくい設計にしています。

※その他「シーズン」シリーズ商品として同機能の春夏向けのサンダルや秋冬向けのブーツなどを展開します。（サンダル販売価格：税込3,289円～5,489円）


「働くシューズ」シリーズ（販売価格：税込4,389円）
　働く方に向けたアイテムとして、パンプスや立ち仕事に適したスニーカーを展開します。インソールで足裏６ヵ所をサポートして足の負担を軽減する設計になっています。通常のパンプスは、歩いているとかかとに隙間ができるためぐらつきが生じやすいですが、本シリーズの商品はかかとクッションでかかとをしっかり包み込むため安定しており、歩きやすさと足の負担の軽減を実現しています。

◆商品展開概要

◆ベイシアアプリにて先行予約販売
　この度新ブランドの発売を記念して、ベイシアアプリにて先行予約販売を受付いたします。まずは商品をお気軽に試していただきたいという想いで、先行予約いただいた方限定で20％引きの価格にて販売いたします。ぜひこの機会にお試しください。

・ 価格：各商品通常価格の20％引きにて販売
・ 予約開始日 ： 4月1日（月）
・ 予約締切日 ： 4月15日（月）　
・ 店舗お渡し ： 4月24日（水）～4月30日（火）

※関店は4月26日(金)以降のお渡しとなります。
※上記販売店舗限定での予約販売となります。



　ベイシアは、生活に「価値」を提供できる商品やサービスの提案を通して、今後もお客様の日常に寄り添いながら多くの方に喜んでいただけるよう進化を続けてまいります。