今から約20年前、とあるコピーで一世を風靡したテレビCMがありました。そのコピーとはズバリ「芸能人は歯が命」！これは美白歯みがきの「アパガード」のCMですが、実はこの有名なコピーはすんなり生まれたものではありません。誕生秘話をご紹介しましょう。
当時、社長が、思いきってテレビCMを大量出稿すると決定。担当者は調査を重ね、「美白」と「芸能人」という2つのキーワードが重要だと気づきました。
もともとアパガードは、エナメル質を修復するという発想でうまれたむし歯予防の歯みがき剤でしたが、多くの芸能人に使われていると聞き、そのイメージでの訴求をすることに決めました。
そこで作られたコピーは、「芸能人は歯が白い」。しかし「芸能人にも歯が白くない人がいるので、これは正確な表現ではないのでは？」と指摘されてしまいました！
予想外の事態でしたが、担当者はとっさのひらめきで「では“芸能人は歯が命”ならどうでしょう？」と尋ね、了承を得たのが、あの有名なコピー誕生の瞬間というわけなのです。
ピンチをチャンスに変え、「美白歯みがき」が一般にも浸透するきっかけとなったこのコピー。今は、芸能人でなくとも「歯が命」となりました。ロングセラー商品として現在も人気のアパガード、ぜひチェックしてみては？
