「本屋なのに、本がない。」著書80冊の作家マツダミヒロ、読者の1冊で棚をつくる「余白書店」を11月1日オープン

マツダミヒロ事務所株式会社
町の人口を超える月1万5,000人が訪れる山辺町のパン屋のとなりに、著書80冊の作家がプロデュースする書店「COSHALL BOOQ STORE」。棚は空っぽから始め、並ぶ本はすべて読者の「この1冊」

作家のマツダミヒロ（マツダミヒロ事務所株式会社 代表取締役：松田充弘）は、2026年11月1日（日）、山形県東村山郡山辺町の複合施設「COSHALL DIY&REBUILD PARK」内に、小さな書店「COSHALL BOOQ STORE（コシャル ブックストア）」をオープンします。コンセプトは「日常の中に、本のある余白を」。本を買うだけでなく、本のある時間を過ごす「余白書店」です。店の運営は施設を営むCOSHALLが担い、マツダミヒロは企画と選書（プロデュース）を担当します。パン屋「シェルパン山形店」のとなりに置く棚は、空っぽの状態から始めます。並べる本は、読者や来店者から1冊ずつ寄せられたリクエストで決め、1冊ごとにリクエストした人のエピソードをPOPとして添えます。

開店の背景（なぜ今か）

国内の書店数は、2014年の14,658店から2024年には10,417店へと、10年間で約3割減りました。全国の自治体の約28%にあたる493自治体には、書店が1軒もありません（いずれも経済産業省「書店活性化プラン」2025年6月より）。

COSHALL BOOQ STORE は、出版取次大手の株式会社トーハンが2024年10月に始めた書店開業パッケージサービス「HONYAL（ホンヤル）」を使ってつくります。HONYAL は、連帯保証人や取引保証金が原則不要で、約3,000社の出版社の本を仕入れられる、小さな本屋のための仕組みです。大きな売り場がなくても、出版業界の経験がなくても、本屋を始められる。この仕組みを、本を書く側のマツダミヒロ自身が使って、生まれ故郷に本屋をつくります。

マツダミヒロは20年以上、本を書く仕事を続け、著書は80冊になりました。自分の本は増えていく一方で、まちの書店は減っていく。拠点のひとつであるパリでは、小さな書店がまちの日常の中にあり、本を読むことが暮らしの一部になっている。その対比から、「大きな書店ではなく、暮らしのすぐそばに、本のある余白をつくりたい」と考え、1号店を生まれ育った山形に出すことを決めました。

開店日の11月1日は、書店新風会が制定した「本の日」（日本記念日協会認定・数字の「1」が本棚に並ぶ本に見えることが由来）にあたり、読書週間（10月27日～11月9日）の期間中です。

「本屋なのに、本がない。」--3つの特徴
1. 本はすべて、だれかの「この1冊」から
最初の棚は空っぽです。「この本屋に置いてほしい本」を、公式サイトと店頭のQRコードから1冊ずつ募り、届いた本を仕入れて並べます。本といっしょに届いたエピソードは、公式サイトの「みんなの1冊」のページで公開しています（紹介を承諾した人のみ）。

最初の棚は空っぽ。並べる本は、来てくれる人の「この1冊」から

2. 推薦文ではなく、その人の体験がPOPになる
著者の書評でも店員のおすすめでもなく、リクエストした人が「この本と、どう出会ったか」を書いた言葉を、1冊ごとにPOPとして添えます。

3. パンとコーヒーのとなりで、本を片手に過ごす
隣接するシェルパン山形店でパンとコーヒーを買い、本を片手に過ごせます。シェルパン山形店とカフェには、月に約1万5,000人が訪れます（COSHALL調べ）。山辺町の人口（約1万3,500人）を上回る数です。「本を買う場所」ではなく「本のある時間を過ごす場所」として、営業日・営業時間もパン屋に合わせています。マツダミヒロの著書もそろえます。

となりのシェルパン山形店のコーヒーと、本を片手に過ごす時間


開店前の反応

10月13日（火）、グランドオープンに先立ち、読者向けのお茶会「本とともに対話しよう」を同施設内のカフェで開催しました。定員30人の募集に対し40人以上の申し込みがあり、満席となりました。

10月13日、オープン前のお茶会「本とともに対話しよう」（COSHALL DIY&REBUILD PARK 内のカフェ）


店舗概要

COSHALL DIY&REBUILD PARK（山形県山辺町）。パン屋「シェルパン山形店」のとなりに本屋が入る

・店名：COSHALL BOOQ STORE（コシャル ブックストア）
・コンセプト：「日常の中に、本のある余白を」（余白書店）
・オープン：2026年11月1日（日）
・所在地：〒990-0301 山形県東村山郡山辺町大字山辺2888-2 COSHALL DIY&REBUILD PARK内（シェルパン山形店となり）
・営業時間：8:00～15:00（目安）
・定休日：水曜・木曜（ほか不定休あり。営業日・営業時間はシェルパン山形店に準じます）
・アクセス：JR左沢線 羽前山辺駅から東へ徒歩約9分／駐車場あり
・運営：COSHALL DIY&REBUILD PARK（オオホリ建託株式会社）
・企画・選書（プロデュース）：マツダミヒロ（マツダミヒロ事務所株式会社）
・仕入れ：株式会社トーハンの書店開業パッケージサービス「HONYAL（ホンヤル）」を利用
・公式サイト：

・本のリクエスト受付：公式サイト

の「本をリクエスト」から

マツダミヒロ（プロデュース）のコメント
「本を出す仕事を20年以上続けてきました。ぼくの本は少しずつ増えていく。その一方で、まちの書店は減っていく。パリで暮らして感じたのは、本を読むことが日常の中にある、ということでした。ただ本を買うだけでなく、お茶を飲みながら、パンをかじりながら、本を片手に過ごす。そんな余白の時間を、生まれ育った山形から届けたいと思っています。棚は、まだ空っぽです。この本屋は、来てくれる人の1冊で、みんなでつくっていきます。この本棚から、どんな物語が始まるでしょうか」

プロフィール（マツダミヒロ）
マツダミヒロ（松田充弘）。質問家・作家。山形県山形市生まれ。独自メソッド「魔法の質問」の開発者。著書80冊（『しつもんは、人生を変える』『なんにもしない。』ほか）。メルマガ読者16万人、認定インストラクター5,000人超。1年のうち約300日を海外で過ごし、パリを拠点のひとつとして活動している。
公式プロフィール：

報道関係者お問い合わせ先

マツダミヒロ事務所株式会社 広報担当：永羽 美真帆
MAIL：staff@mahoq.jp
店舗の取材・撮影、マツダミヒロのインタビュー（オンライン可）を受け付けています。

【現地取材窓口（店舗の取材・撮影の日程調整）】
COSHALL DIY&REBUILD PARK 担当：吉田 光
TEL：080-5843-0494／MAIL：coshall@oh-group.co.jp
（事業本部：鈴木 貴仁　info@oh-group.co.jp）

会社概要

会社名：マツダミヒロ事務所株式会社
代表者：代表取締役 松田 充弘（マツダミヒロ）
設立：2010年4月
所在地：〒150-0013 東京都渋谷区恵比寿4丁目20-4 ガーデンプレイスグラススクエアB1
事業内容：講演・オンライン講座・質問メソッドの普及・書籍出版・書店の企画と選書
URL：