ネット広告業界を襲った"楽天事件"の影響度…｢内製化ドミノ｣は起きるのか？AI時代に熾烈なサバイバルが幕開けへ

東洋経済オンライン
2026.09.02 08:01
「『やります』と言われても、本当にできるのか？」

2025年に入って間もないころ、ネット広告を展開する企業の社内では、首脳級から現場までが「ある懸案」にざわめき立っていた。

事の発端を作ったのは、通信からEC、金融まで幅広い経済圏を持つ楽天グループ。ネット広告の主要なクライアント領域を牽引する大口中の大口顧客が、広告運用の大規模な「内製化」に走るという方針を打ち出したのだ。

従前から、「楽天…
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