【エステー】昔ながらの知恵で、ふふっと笑顔に。「脱臭炭」「米唐番」シリーズ新CM『素材のチカラ』篇をスタート

エステー株式会社
2025年8月4日（月）から全国でオンエア開始

エステー株式会社（以下、エステー）は、ゼリー状の炭が小さくなることで使い終わりがひと目でわかる脱臭剤「脱臭炭」の新CM『素材のチカラ』篇と、お米の虫よけ「米唐番」の新CM『素材のチカラ』篇を制作し、それぞれ2025年8月4日21時の提供番組から順次、全国放送を開始します。

脱臭炭『素材のチカラ』篇

米唐番『素材のチカラ』篇

今回の「脱臭炭」と「米唐番」の新CMは、「昔ながらの知恵で、ふふっと笑顔に。」という共通テーマのもと、それぞれの製品に関連する「炭」・「唐辛子」といった素材に注目。「気になるニオイには、炭がいい」「お米を虫から守るには、唐辛子がいい」といった、昔ながらの知恵と素材のチカラを活かした製品の魅力を映像で表現しています。
撮影にあたり、「脱臭炭」では炭をおよそ100kg用意し、その中から厳選した炭を本番で使用。「米唐番」は、米を研ぐカットでは30カットほど繰り返し、試行錯誤を重ねています。「炭」と「唐辛子」、それぞれの素材の魅力を最大限引き出し、生き生きとした表情を映像に込めました。

【CM撮影の様子】

脱臭炭：CM撮影の様子１.

脱臭炭：CM撮影の様子２.

米唐番：CM撮影の様子１.

米唐番：CM撮影の様子２.

脱臭炭・米唐番 特設サイトURL：

◆今年で発売開始から25周年！「脱臭炭」シリーズ～炭の力で家庭内のイヤなニオイを脱臭～
「脱臭炭」は、ゼリー状の炭が減って小さくなることで交換時期がひと目でわかる脱臭剤です。長きにわたり取り組んできた消臭処方技術を活かし、2種類の炭（備長炭＋活性炭）を配合したゼリーで、キムチやニンニク、生ものなど、冷蔵庫内のイヤなニオイをしっかり脱臭します。
2000年に「脱臭炭冷蔵庫用」「脱臭炭下駄箱用（現：脱臭炭 下駄箱用 こわけ 3個入り）」「脱臭炭キッチン用（現：脱臭炭 キッチン・流しの下用 こわけ 3個入り）」の発売を開始し、その後「冷凍室用」、「クルマ用シート下専用」と用途を拡大。2025年2月には、「ゴミ箱用」を新たにラインナップしました。おかげさまで発売開始から今年で25周年を迎えます。

(商品左から)「脱臭炭 冷蔵庫用」、「脱臭炭 冷蔵庫用 大型」、「脱臭炭 野菜室用」、「脱臭炭 冷凍室用」「脱臭炭 キッチン・流しの下用 こわけ 3個入」「脱臭炭 クルマ用 シート下専用 200g」、「脱臭炭 ゴミ箱用」、「脱臭炭 下駄箱用 こわけ 3個入」

◆お米の虫よけ「米唐番」シリーズ～入れておくだけ。お米に虫を寄せ付けない！～
「米唐番」は唐辛子ゼリーが小さくなって交換時期がひと目で分かる、米びつ用防虫剤です。「5kgタイプ」、「10kgタイプ」の他、「無洗米用」をラインナップしています。
天然唐辛子パウダーと酒精（発酵アルコール）、また「5kgタイプ」、「10kgタイプ」にはクミンアルデヒド（香料由来成分）が入っているため高い防虫効果を発揮し、お米を虫から守ります（※）。
米びつの中につるしたり（つり下げシートつき）、お米の上に直接さしたりできる上に、米袋にも使えるような自由な形状になっています。防虫効果は約6カ月です（使用状況により異なります）。
（※）無洗米用では「天然唐辛子成分」、「発酵アルコール（酒精）」を配合した唐辛子ゼリーを使用しています。

(商品左から)「米唐番 5kg」、「米唐番 10kg」、「米唐番 無洗米用」

米唐番 ブランドサイトURL：

◆CM動画を公開
以下サイトにてCM動画を公開します。
「エステー公式チャンネル（Youtube）」：