韓国最大手セルフフォトブランド「photoism」東京・新大久保に“photoism PLAY”を海外初OPEN！

Photoism
Z世代が熱狂する、K-POP × セルフフォト × IP体験の融合がついに現実に



グローバルフォトカルチャーをリードするセルフフォトブランド「photoism(フォトイズム)」が日本・東京の新大久保に新ブランド「photoism PLAY(フォトイズム プレイ)」の海外初となる単独店舗をオープンした。

photoism PLAY新大久保店(外観)


photoism PLAY(新大久保店)

photoismは2022年に開催されたK-POPイベント「KCON 2022 JAPAN」でフォトブースを運営したことを皮切りに、日本市場へ本格的な進出を開始した。該当のイベントは3日間で約6,400名の来場者がphotoismのセルプリ撮影の体験を行い、日本市場での可能性を実感。その後も複数のPOP-UP STOREを通じてさらなる検証を行い、常設店舗の出店を積極的に進めてきた。
その結果2025年6月末時点で、渋谷センター街店、渋谷MODI店、原宿竹下通り店など東京の主要エリアに直営店を展開し、直営店・加盟店を合わせて日本全国に約100点店舗の運営を行っている。

渋谷センター街店(内部)/原宿竹下通り店(外観)


「無加工」、「高画質」で自然な姿をそのまま残すことのできる”セルプリ”という体験がphotoismならではの特徴とし、決まったタイミングでシャッターが切られるのではなく、顧客がリモコン操作を通じて好きなタイミングで撮影ができるという部分はphotoismならではの楽しさのひとつと言える。
友人や恋人、家族と共に気軽な価格で楽しめるフォトコンテンツを提供するだけではなく、K-POPアーティストとはもちろんJ-POPアーティストやスポーツ選手、インフルエンサーに人気キャラクターまで、幅広い層でコラボレーションを行い、photoismを訪問する顧客に多様な楽しみ方を届けることができる点も、大きな魅力である。

日本市場における「photoism」を安定した定着を背景に企画された新ブランド「photoism PLAY」はIPファン層をターゲットとしたリテールショップ兼コミュニティ空間として登場した。フォトブースとショーブースが融合したこの空間ではァンが待ち望んでいた”夢の瞬間”を自ら体験できるように設計されており、従来のセルフフォトブースの枠を超えた、店舗全体がストーリーで繋がる新しいブランド体験の提供が可能となっている。
「photoism PLAY」はフォトブースをはじめ、グッズ(MD)、フォトカード、POP-UP STOREイベントなど、さまざまなIPベースのコンテンツが融合されたマルチカルチャースペースだ。ブランドストーリーである”夢の空間への旅”をコンセプトに夢とファンタジーをビジュアル化した演出や空間デザインによってファンにとって忘れることのできない感動を届けることを目的としている。
ブランドスローガン” PLAY YOUR DREAM.”には音楽・アート・ファンが交わるこの場所で誰もが自由に自分の夢を表現し、共有をし、創り上げていくことができるというメッセージが込められている。
特に今回の新大久保店はグローバル戦略の始まりを象徴する重要な拠点となり、日本における韓流の中心地・新大久保で展開される「photoism PLAY」はIPコンテンツやオリジナルコンテンツ、体験型プログラムを通して、日本のファンに新たな韓流カルチャーを直接体感してもらえるように企画されている。

新大久保「photoism PLAY」は1Fと2Fのフロア構成となっており、1Fの外観にはPOP-UP STOREや展示のビジュアル訴求が可能な空間にデザイン、店内にはVRゾーンとDPゾーンが設置され、多彩なビジュアルグッズが展開予定だ。4台のフォトブースも設けられており、複数人が同時に撮影を楽しむことも可能となっている。
2Fはリテールスペースとしてファンが様々なグッズを購入できるほか、POP-UP STOREゾーンではアーティストの新曲の試聴をしたり、グッズを実際に手に取って体験・購入をすることが可能。またメッセージウォールやメディアウォールといった様々なメディア演出も取り入れられており、訪れる顧客に特別な体験を提供。
Photoism関係者は「photoism PLAY」は“K culture“をベースにグローバルフォトカルチャーを牽引していくブランドとして今後も世界中のファンとの距離を縮められるような機会を継続して提供していきたい。」と述べ「夢と幻想、そしてファンの情熱が詰まった空間として定着させていきたい。」と語っている。

photoism PLAY新大久保店は8月3日より人気ボーイズグループ 「P1Harmony（ピーワンハーモニー）」とのコラボレーションを皮切りに本格的なブランドへの一歩を踏み出す。なお、7月31日から8月2日までのPre-open期間中にはフォトブースを中心とするイベントを行う予定だ。

photoismとphotoism PLAYに関する情報はphotoismJAPANの公式Instagram (@photoismjp)にて確認可能。その他、提携やお問い合わせは(info@photoism.jp)を通して問い合わせ可能。


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