タフでクールな男の美学「ハードボイルド」をコンセプトにした絶倫コーヒーが誕生！茨城県「利根書店ひたちなか店」3月29日（土）オープン記念で先行限定発売！

株式会社プリマベーラ
年間来店100万人の利根書店40代以上男性客（ハードボイルド世代）に送る「オトナの苦み」のドリップコーヒーが数量限定発売！4月1日（火）より一部店舗（群馬・埼玉・栃木・長野）で追加発売！

北関東を中心にリユース事業など、4事業部52店舗でグループ年商約51億円の株式会社プリマベーラ（群馬県太田市/代表新井英雄）は、事業継承したときわ書店ひたちなか店（ひたちなか市）の跡地に、「利根書店ひたちなか店」を3月29日（土）にオープンいたします。オープン記念として、新商品「絶倫コーヒーハードボイルド」をひたちなか店限定で先行発売いたします。利根書店の主な客層である40代以上の男性をターゲットにしたキレのある苦みが特徴のドリップコーヒーとなります。4月1日（火）から群馬・埼玉・栃木・長野の一部店舗でも販売開始します。

【本リリースのポイント】
- 2022年に事業承継したときわ書店の茨城県8店舗の利根書店リニューアルが完了したことを記念して、アルギニン3倍（当社比）に増量した新商品「絶倫コーヒーハードボイルド」をひたちなか店のみ先行発売
- 利根書店の主要客層である40代以上の男性の年間来店数が24期（23年7月～24年6月）に約100万人を達成したことに注目し、この客層を意識した限定商品の開発販売となった

製品パッケージイメージ

【製品概要】
品名：絶倫コーヒーハードボイルド
内容量：10ｇ（1杯分ドリップコーヒー）
サイズ：縦123×横100（ｍｍ）
原材料:生豆生産国(ベトナム)/L-アルギニン（当社比3倍増量）
販売目的：利根書店主要顧客40代以上の男性の日常をサポートするため
使用方法：カップにセットして熱湯を蒸らしながら注ぐ
販売場所：利根書店ひたちなか店
発売日：2025年3月29日
※4月1日より利根書店10店舗で販売開始予定（下記地図参照）
　エイプリルフールのネタではありません。
販売者：株式会社プリマベーラ　絶倫食品研究所
開発者：亀井彬（絶倫食品研究所 所長）
販売価格：360円（税込み）　
利根書店HP：

絶倫コーヒーハードボイルド販売予定店舗　


【店舗概要】
店名：利根書店ひたちなか店
住所：茨城県ひたちなか市東石川2-5-12
電話：029-271-1919
オープン日：3月29日（土）
販売品目：本・DVD・ジョークグッズ・食品
コンセプト：バラエティ系リユースショップ
営業日：年中無休
営業時間：10時～翌深夜2時まで
店舗面積：396平米
駐車場：30台
利根書店茨城県店舗一覧：

利根書店ひたちなか店周辺地図


【製品開発の背景】　利根書店の主な客層である40代以上の男性にターゲットを絞った製品開発が24年9月にスタート。この世代の少年～青年期に流行ったハードボイルド小説・映画・アニメなどをコンセプトにした絶倫コーヒーハードボイルドが誕生しました。

　開発者自身も「タフでクールな男の美学」に憧れた40代男性なので、ハードボイルドの象徴的なアイテムとしてコーヒーがマッチすると感じました。絶倫コーヒーの特徴であるアルギニンを約3倍に増量し、コーヒー豆も力強い苦みが特徴のベトナム豆を採用することで「ハードボイルドさ」を表現しました。

【関連製品】

品名：絶倫コーヒー
内容量：14ｇ（1杯分ドリップコーヒー）
サイズ：縦122×横104（ｍｍ）
原材料：コーヒー豆（生豆生産国：ブラジル、コロンビア）、アルギニン
使用方法：カップにセットして熱湯を蒸らしながら注ぐ
価格：324円（税込み）
特徴：手軽なギフト・コミュニケーションツールとして一部店舗でのテスト販売が好評となり、24年10月にリニューアルし利根書店全店とネットでの販売が開始。
Amazon販売ページ：

絶倫コーヒーHP：

品名：絶倫カレー中辛
辛さ：中辛　内容量：180g　サイズ：縦180×横130×奧行20（ｍｍ）
原材料：牛肉（メキシコ産）、野菜・果実（玉ねぎ、りんご）、赤ワイン、
アルギニン、シトルリン、ガラナパウダー、ニンニク、マカなど
販売場所：利根書店全店、ネット通販Amazon・nairu
価格：555円（税込み）　
特徴：通常のカレーには使われない「シトルリン」を調合した「絶倫スパイス」入りの本格ビーフカレーで、ユニークなネーミングなどの挑戦が評価され「カレーオブザイヤー2023」特別賞部門を受賞。
Amazon販売ページ：

絶倫カレーHP：