３月５日（水）「＋ｔｍｒ（プラストゥモロー）」からヒートケアマスク（インバストリートメント）誕生！

株式会社ファイントゥデイ
髪とタンパク質の関係ｘ「熱のちから」に着目 - ドライヤー熱を髪の味方に

　株式会社ファイントゥデイ（本社：東京都港区、代表取締役社長 兼 CEO：小森哲郎）初のオリジナル新ブランドとして2024年2月に誕生した「＋ｔｍｒ（プラストゥモロー）」（以下＋ｔｍｒ）は、熱のちからでタンパク質を逃げにくくするインバストリートメント「ヒートケアマスク」を、2025年3月5日（水）より順次、全国発売いたします。「＋ｔｍｒ」の真髄ともいえる髪の主成分であるタンパク質に着目した髪の本質ケアはそのままに、ドライヤー熱を加えることでタンパク質が流出しにくい髪状態へと導きます。毎日のドライヤー時間が、髪を乾かすだけでなく、いい髪を紡ぐ時間になる、そんな新たな価値を「ヒートケアマスク」を通してお届けしてまいります。

熱のちからでタンパク質を逃げにくく - 保護膜さえもタンパク質由来成分でつくるのが「＋ｔｍｒ」の答え
　2024年2月の誕生以来、多数のビューティーアワードを受賞してきた「＋ｔｍｒ」。一貫してタンパク質が主成分として構成される髪には、タンパク質に着目したケアを、という“髪の本質ケア”を提案し続けてきました。そして、誕生から1年、いただいたのはインバスで使うトリートメントが欲しいというお声。実際に、昨今のヘアケア意識の高まりもあり、プレミアム価格帯においては、シャンプー・コンディショナーと合わせてインバストリートメントのあわせ使いをする方が41％（※1）と、他価格帯と比較しても高いことがわかっています。一方で、併用しているにもかかわらず、インバストリートメントをシャンプー・コンディショナーと同一ブランドでそろえているという方は47％（※2）と、半数以上がトリートメントに対して選択肢の幅をもっているという事実も。そこには「そろえることでの効果がわかりにくいから」「トリートメントは特別感があるから、さらに慎重に選びたい」という声が見受けられました。
　そこで、髪の主成分であるタンパク質に着目した“本質ケア”にこだわる「＋ｔｍｒ」が出した答えは、【ドライヤー熱を味方に保護膜を作り、髪からタンパク質を逃げにくくする】【その保護膜さえ、タンパク質由来成分で形成する】という、どこまでも「＋ｔｍｒ」らしい、「タンパク質」をキーワードとした一貫したアプローチ。インバス商品でありながら、ドライヤーの熱を味方にするという発想のトリートメントもラインアップに加えることで、ドライヤー時間までもいい髪を紡ぐ豊かな時間へとつなげ、皆さまの今日・そして明日を「髪も、気持ちまでも、少しずつ晴れやかに」できるブランドを目指します。

【＋ｔｍｒ（プラストゥモロー）　商品特長】
ドライヤー熱を、髪の味方に。　　
-髪とタンパク質の関係ｘ「熱のちから」に着目した成分で、タンパク質着目成分の流出を抑制
ネイチャープロテインHCS処方（※3）/ HCM処方（※4）に配合されたタンパク質由来成分が、ドライヤー熱に反応をして保護膜を形成。

-ダメージホールを、タンパク質のもととなるアミノ酸で補修し、成分を抱え込める状態へ
タンパク質の元となるアミノ酸（アルギニン）配合で、ダメージホールを補修。成分を抱え込み、髪をみっちりとした状態へと導きます

-心まで満たされるかのような香り
モイスト：やわらかく差し込む太陽の光、穏やかに流れる雲、そんな心落ち着くひと時をイメージするスイートフローラルの香り
スムース：すがすがしく晴れた空、穏やかな空気、そんな心弾むひと時をイメージしたフレッシュフローラルの香り


▼商品概要
髪とタンパク質の関係ｘ「熱のちから」に着目した新処方のヒートケアマスク
「ダメージ毛髪の内部を補修しながら、ドライヤーの熱を味方にし、タンパク質由来成分で保護コーティング」
商品名：プラストゥモロー　スムース　ヒートケアマスク
商品特長：毛先のうねり、絡まりも扱いやすい　やわらかな髪へ
　　　　 【処方】　ネイチャープロテインHCS処方（※3）
　　　　【香調】　フレッシュフローラルの香り

商品名：プラストゥモロー　モイスト　ヒートケアマスク
商品特長：毛先のぱさぱさ、広がりもまとまる しっとり髪へ
　　　　 【処方】　ネイチャープロテインHCM処方（※4）
　　　 【香調】　スイートフローラルの香り

発売日：3月5日（水）＊順次展開予定
容量：145ｇ
価格：オープン価格

※1　インテージSCI インバスヘアケア 2023年6月～2024年5月　シャンプー・コンディショナー 価格帯別 インバストリ―トメント併買率
※2　インテージSCI インバスヘアケア 2023年6月～2024年5月　プレミアムシャンプー・コンディショナーを使用しているインバストリートメントユーザーの価格帯トリートメント購入率
※3　生命の源・海が育んだパールプロテイン由来成分（加水分解コンキオリン）、アミノ酸（リシンHCｌ）、アミノ酸由来成分（ジラウロイルグルタミン酸リシンＮa)（補修）と自然の恵み・発酵のちからを生かしたスキンケア発想の保湿成分（サッカロミセス溶解質エキス、グリセリン）、熱に反応して保護膜をつくるタンパク質由来成分（（ジヒドロキシメチルシリルプロポキシ）ヒドロキシプロピル加水分解シルク）（補修）配合処方
※4　上質な繊維、絹に含まれるシルクプロテイン由来成分（セリシン）、アミノ酸（リシンＨＣｌ）、アミノ酸由来成分（ジラウロイルグルタミン酸リシンNa)（補修）と自然の恵み・生命力を生かししっとりなめらかに仕上げる保湿成分（アセチルヒアルロン酸Na、ダイズ種子エキス）、熱に反応して保護膜をつくるタンパク質由来成分（（ジヒドロキシメチルシリルプロポキシ）ヒドロキシプロピル加水分解シルク）（補修）配合処方


【＋ｔｍｒ（プラストゥモロー）とは】

　「いい髪が紡ぐ、素晴らしい今日そして明日、そんな積み重ねが豊かな人生をつくる。明日も一緒にもっといい一日を。」という想いのもと誕生した、ファイントゥデイ初のオリジナルブランド
「＋ｔｍｒ（プラストゥモロー）」。ライフスタイルやスキンケアに対して本質志向が高まる中、ヘアケアを次なるステージへと誘うという使命をもち、髪の80％以上が「タンパク質」で構成されているという事実に基づき、「タンパク質にはタンパク質に着目したケアを」というシンプルだけど本質をとらえた処方で、思わず頬ずりしたくなるような髪へと導きます。
　これからも、より多くの生活者の方に「＋ｔｍｒ」が提案する、髪の主成分であるタンパク質に着目した“髪の本質ケア“という選択肢を届け、プレミアムヘアケア市場へさらなる進化をもたらすとともに、皆さまの今日・そして明日を「髪も、気持ちまでも、少しずつ晴れやかに」できるブランドを目指します。
　「＋ｔｍｒ」が目指す在り方、それは髪の本質に目を向けたケアをすることで、気持ちまでも晴れやかにしていくこと。「いい髪はタンパク質から。いい髪が紡ぐ、素晴らしい今日。そして明日。」


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