｢かわいい｣モードが復活､女性アイドル界のいま

いまも多くのグループがしのぎを削る女性アイドルの世界。そのなかで昨年くらいから目立ち始めたのが、「かわいい」を前面に押し出すグループの台頭だ。

「かわいい」という形容詞は、昭和時代からアイドルの専売特許。だが最近の「かわいい」には、かつてとは異なるニュアンスも入っているように思える。その時代性と戦略を探ってみたい。

あいみょんを夢中にさせるグループ「毎晩動画見て『かわいい～！』って言いながら寝…