「I HOPE.」を掲げ、美ではなく、希望を発信するブランド「KANEBO」は、2024年11月5日(火)より、新ブランドCMを全国で放映します。2024年秋、人間の「肌」だけでなく「心」までをも見つめる中でたどり着いた美容液「カネボウ フュージョニング ソリューション」を発売しました。一人ひとりがもつ感情の動きまで、人間をまるごと見つめ、希望を引き出していきたい。本CMではKANEBOが美容液に込めた、ものづくりへの思いを表現しました。
■心を動かして生きる人は美しい。その美しさ、強さを、化粧品も引き出したい
「カネボウ フュージョニング ソリューション」は、「幸せを感じたときのいきいきとした肌印象」を叶える美容液。その商品開発の根底には、肌だけではなく、感情の多様な動きを含めた、「人間をまるごと見つめたい」というKANEBOの思いがありました。心を動かして生きる人は輝いて見える。その輝きを、美しさを、強さを、化粧品で引き出したい。肌のためを突き詰めたら、それは心をも動かし、その時人はより一層輝く。人間の「肌」と「心」の両方を見つめ続けた研究を融合させて誕生した美容液です。
■一人の人に内在する、豊かな感情の動きを表現
本CMでは、化粧品の広告でありながら、肌だけでなく、人間の内面を描写することを試みました。この時代の、この世界の中で、心を動かし自分らしく力強く生きている人の感情を、吹き荒ぶ風をモチーフに描き出しました。人の心の豊かな動きを、エネルギーがほとばしるような表情と、大きくはためく髪や衣装を通じて表現しています。
■感情の昂ぶりが、躍動するエネルギーが、希望につながっていく
内からあふれ出る感情の高揚、湧き出るエネルギーが、強さ・美しさを引き出し、やがて自分らしく生きる希望になる。
3人の出演者が、KANEBOの思いを全身で体現してくださいました。
化粧が外見にだけに留まるのであれば、その未来は霞んで、見えない。中島セナさんには、本CMが内包する思いを体現していただきました。その姿はこのCMの根幹をなすものとなりました。
画一的な正解がない時代の中で、自分自身の内面と向き合い、彷徨いながらも、希望を見出し、誇りを取り戻していく。
森山未來さんには、そんな一連の感情の起伏を、卓越した身体性を交え表現いただきました。
阿部詩さんには、一人の人間としての感情の昂ぶりと、 心を動かして生きる人としての美しさの両面を表現いただきました。
楽曲について
「唇よ、熱く君を語れ」をアレンジ。少年少女合唱団のボーカルを軸に、複雑で困難な世界の中で、それでも生き抜く人間の強さを表現しています。
■CM概要
CMタイトル： 「I HOPE.希望の美容液」
放映日：2024年11月5日～
放映エリア ：全国
出演者：中島セナさん（モデル）、森山未來さん（俳優・ダンサー）、阿部詩さん（柔道家）
楽曲：『唇よ、熱く君を語れ』／合唱：東京少年少女合唱隊、あい混声合唱団
URL：
（ナレーション/中島セナさん）
化粧が人の外見だけにとどまるものなら、
その未来はなんだか、霞んで、見えない。
肌だけでなく、心まで。
人間そのものを見つめることで 生まれた美容液だからこそ、
人を動かす原動力になると信じたい。
心を動かして生きる人の肌は、美しい。
（テロップ)
私たちは、化粧品を売っているのではない。
希望を売っている。
■心を動かし、いきいきと生きる。幸せを映し出す肌へ。
目指したのは、幸せを感じたときのいきいきとした肌印象。肌と心を見つめ続けてきた研究が融合し誕生した“幸せ肌印象美容液”です。皮膚科学からのアプローチと、心地よさからのアプローチで、幸せを感じたときの肌印象のキーとなる「キメ」「ツヤ」「うるおいに満ちた明るさ」「なめらかさ」を引き出します。
カネボウ フュージョニング ソリューション
全1種 60mL 14,300円（税込）
レフィル 全1種 60ｍL 13,750円（税込）
2024年9月6日発売
フュージョニング ソリューション スペシャルサイト：
※表示価格はメーカー希望小売価格です。
■制作スタッフリスト
企画制作会社：電通
Dir /GCD,AD,PL,Director,Editor：小松洋一
C：小川祐人 藤曲旦子
Assistant AD,Ca：岡本香音
Chief Designer：金井理明
Designer：坂本亜耶
AE：西邑幹高 西川秀和 岡部裕人 小山桜奈 岡田京子
CPR：大聖亜希 梶原綾乃
CAS: 片桐大次郎 吉田亮 大塚 愛奈
制作会社：TYO/モンスター
EPR：乗富巌
PR, Editor：馬場みさよ
Chef PM：岡智也、渡部亮大
C(撮影)： 竹内スグル、吉田多麻希
L(照明)：大坪彰、遠矢和栄、岩渕隆斗
操演：ローカスト
美術：鍵山清志、北島裕巳子
音楽P：冨永恵介
ST：松川総、Shohei Kashima、日座一恵
HM：秋鹿裕子、KUNIO KOHZAKI、KENSHIN ASANO、NOBUKO MAEKAWA、村松朋広
コレオグラフ：酒井幸菜
Editor：山本徳、市原賢治、小笹輪太郎
ミキサー：井筒康仁
本編集：Khaki
商品CG：Sun Junjie
KANEBOについて
美ではなく、希望を発信する化粧品ブランド。
一人ひとりがもつ、内なる希望や個性を引き出し、
高めてゆくスキンケア&メイクアップシリーズで、
誰もが自分の個性を幸せに思うことができる希望溢れる世の中へ。
ブランドサイト：
◆オフィシャルサイト・SNS
KANEBO 公式サイト
KANEBO 公式X @kaneboofficial (
)
KANEBO 日本公式Instagram @kaneboofficial(
)
KANEBO グローバル公式Instagram @kanebo_hope (
)
KANEBO YouTubeチャンネル：【I HOPE.】Ch（
