【博展×HIS】熊本市の“スナック”を起点とした街の活性化施策「旅とスナック」をスタート

株式会社博展
新たな人々の往来で注目度のあがる熊本の知られざる魅力を伝える取り組み

株式会社 博展（本社：東京都中央区、社長：原田 淳、以下、「博展」）と株式会社エイチ・アイ・エス（本社：東京都港区、社長：矢田 素史、以下、「HIS」）は共同で、熊本市内の知られざる魅力を伝えることを目的に、“スナック”を起点とした街の周遊促進に関する実験的施策「旅とスナック」を2024年10月より開始いたします。

「旅とスナック」専用サイト：

＜「旅とスナック」企画背景＞
熊本県内に世界最大手の半導体メーカーの工場が建設され、熊本市内においてもビジネスパーソンをはじめ、訪日外国人旅行者を中心とした、新たな人々の往来が今後も増加することが見込まれています。その一方で、熊本市内の観光資源や街の魅力を伝えきれていない現状があり、新たな人の流れと地域経済の活性化との接続が課題となっています。

熊本市中央区の“スナック”は、全国の市町村の中でも多く、フィールドワークを通じて、“スナック”のママやマスター、常連さんはその地域の魅力ある場所を熟知していることがわかりました。
そこで、スナックを起点に旅をすることで、地元の方々とのつながりが生まれ彼らが愛するリアルな地域の魅力と出会え、充実した旅の体験になり、地元地域経済の活性化につながるのではとの考えに至りました。

<ゴールはスナックを「まちの案内所」にすること>
街にあるスナックを「まちの魅力を伝える案内所」として旅の起点にし、展開することで「地域の見えない魅力ある情報」を伝えることができます。また、スナックを起点とした今までスポットが当たらなかった場所へ周遊促進になるため、「持続ある街の活性化への貢献」につなげていきます。

＜具体的施策概要＞
「旅とスナック」プロモーションキット（イメージ）

左：旅とスナックGUID BOOK、右：旅とスナックアルバム、上：旅とスナックサイン

協力店舗（2024年10月現在）：
ジョイフルあつ子（熊本県熊本市中央区花畑町11-32 三駒ビル２階）
明星パンチ（熊本県熊本市中央区下通１丁目５−１ 蘇州ビル ３階）
スナック　ビクトリー（熊本県熊本市中央区下通1-9-27 ナポレオンビル1Ｆ）

＜プロジェクト背景＞
博展は、パーパス「人と社会のコミュニケーションにココロを通わせ、未来へつなげる原動力をつくる。」のもと、“これからの体験をデザインする” というミッションを掲げたクリエイティブチーム「Experiential Design Lab.（EXD-Lab.）」を立ち上げ、様々な社会課題に対する体験デザインに取り組んできました。その活動の一環である“地域の価値を再編集し、街を巡る新たな体験を生み出す” というアプローチから今回のプロジェクトに取り組んでいます。

HISは、パーパス“「心躍る」を解き放つ”のもと、事業ポートフォリオの変革に取り組むなか、非旅行事業として旅行リソースを生かした地域創生事業にも力を入れております。旅行会社として地域に人を送るだけではなく、訪れた先の地域の皆さまや自治体様のための事業へと拡大を進めております。

そのような背景の中、両社それぞれの企業特性を生かし、地域の課題に対して実験的な共同プロジェクトを立ち上げることとなり、今回熊本市の「観光」における体験拡張の可能性を探ることとなりました。
＜今後の展望＞
今回のプロジェクトの経験を通じて、今後も各地域の特有の課題に対して目を向け、持続ある街の活性化へ貢献をしてまいります。
▼株式会社エイチ・アイ・エス
代表者：代表取締役社長 (CEO)　矢田 素史
所在地：〒105-6905 東京都港区虎ノ門四丁目1番1号
設立：1980年12月
公式サイト：コーポレートサイト

▼ 株式会社 博展
代表者：代表取締役 会長執行役員 CEO 田口 徳久、代表取締役 社長執行役員 COO 原田 淳
所在地：〒104-0031 東京都中央区京橋三丁目１番１号 東京スクエアガーデン20F
設立：1970年3月
事業内容：体験価値の創造を通じて、企業・団体のコミュニケーションをデザインしています。
公式サイト：コーポレートサイト　

【取材に関するお問い合わせ】
株式会社 博展　PR担当　村松（むらまつ）、浅井（あさい）
E‐Mail：info-marketing@hakuten.co.jp

＜参考資料＞
・ スナックで聞いたまちのおすすめを掲載「旅とスナックGUID BOOK」

スナックの紹介とともに、ママやマスターに聞いた熊本のおすすめを掲載しています。
また、協力スナックに、このガイドブックを持っていくと、ママやマスターに街の魅力を教えてもらえるコミュニケーションツールとして機能します。

・協力スナックでしか見られない「旅とスナックアルバム」（今後公開予定）

スナックのママや常連が手書きで書いた“まちの知られざるおすすめ”を30箇所以上掲載。
スナックの中でしか見られない特別なアルバムです。

・「旅とスナック」専用サイトURL：