Ashなど美容室チェーンを展開するアルテ ジェネシスから新プライベートブランド「エクラ」誕生先行してサマーライン「エクラ ミント」が5月24日新発売

株式会社アルテ ジェネシス
イメージモデルに日韓ガールズグループ「eite」チェヒョンさん起用

　美容室チェーンを約350店舗展開する株式会社アルテ ジェネシス（横浜市中区/代表取締役社長 吉村 栄義）のグループ会社である株式会社アッシュ（横浜市中区/代表取締役社長　柴崎 興司）は、プライベートブランド「エトゥーラ」の新ブランド「エクラ」（※1）の夏限定ヘアケアシリーズ「エクラ ミント」を、2024年5月24日（金）より、株式会社アッシュが展開する美容室の全125店舗（※2）で販売開始いたします。
　「エクラ」ブランドは、「美容室帰りの綺麗な状態の髪をできるだけキープするお手頃価格のサロンクオリティーヘアケア」を目指して開発したブランドで、今年9月に新ラインを発表予定です。今回先行して新発売する「エクラ ミント」は「エクラ」の夏期限定ラインで、夏場の乾燥が引き起こすダメージや頭皮のにおいにアプローチ（※3）する 、清涼感などにこだわったシャンプーとマスクの2種となります。
　なお、「エクラ ミント」では、イメージモデルにアルテグループがスポンサードする日韓合同ガールズグループ「eite（エイト）」のCHAEHYUN（チェヒョン）さんを起用しています。


※1　2024年9月にプロパーラインを発売予定
※2　2024年4月末時点
※3　マスキングによる

■「エクラ ミント」について
　 「エクラ ミント」は、『夏の髪と頭皮にリフレッシュタイムを』というコンセプトでつくられました。名称はフランス語で「輝き」という意味の「eclat」と、爽快感を連想させるペパーミント（配合成分のひとつであるセイヨウハッカ葉エキス）を掛け合わせており、「サロン帰りの綺麗な状態の髪をできるだけ楽しんでいただくことで、お客様の毎日が輝きで満ち溢れていますように。」との想いが込められております。
　「エクラ ミント」は、洗い心地から乾かした後の状態までこだわり開発いたしました。気分をリフレッシュさせるヴァーベナ&レモングラスの香り、ひんやり感を与えるメントールとペパーミント（セイヨウハッカ葉エキス）、指通りを良くする加水分解ケラチン、ドライヤーの熱から髪を守るγードコサラクトン、髪と頭皮にうるおいを与えるオウゴン根エキスなど、夏の乾燥によるダメージケアとにおいをマスキングしながら、髪にまとまりとツヤを与える成分を配合しています。ボトルパッケージはシンプルで淡いペールブルーを採用しました。

■サマーラインについて
　美容室 Ashでは30年前の1994年から夏用ヘアケアの販売をしており、昨年まで販売していた「プレミアムサマー」から「エクラ ミント」に刷新します。今までのシリーズをご愛用いただいている方にもご納得していただけるよう、清涼感のあるすっきりとした洗いあがりや、夏の乾燥によるダメージケアなどの成分は残しながらも、頭皮ケアができるようによりアップデートしています。

■商品特徴
・日差しなどの外部刺激による乾燥ダメージをケアして髪と頭皮をいたわる保湿成分配合
・気分をリラックスさせる爽やかなヴァーベナ＆レモングラスの香り　
・冷涼成分配合でひんやり感長持ちとマスキングによるにおいケア
・サロンクオリティのヘアケアでうるサラ髪の仕上がり

■Ash 2024 「エクラ ミント」 特集ページ

商品概要

エトゥーラ
エクラ シャンプー ミント
250ml 1,870円（税込）
1000ml 5,830円（税込）

すっきりとした清涼感で、皮脂や毛穴の汚れを取り除き、頭皮のニオイを抑えます（※1）。さっぱりした洗い心地とともに髪と頭皮を快適にケアします。

特長成分：
１.毛髪補修成分（加水分解ケラチン、γードコサラクトン）配合
２.保湿成分（オウゴン根エキス）配合

※1　マスキング

エトゥーラ
エクラ マスク ミント
200g 2,310円（税込）
1000g 6,270円（税込）

毛穴に残った皮脂を取り除き、ベタつきやニオイ（※1） もすっきり。日差しなどの外部刺激による乾燥ダメージから頭皮と髪を守り、ツヤとうるおいを与え、美しい髪へと導きます。

特長成分：
１.毛髪補修成分（加水分解ケラチン、γードコサラクトン）配合
２.洗浄成分（グリーンクレイ※2）配合　　
３.保湿成分（オウゴン根エキス）配合

※1　マスキング
※2　イライト

■こだわりのヴァーベナ&レモングラスの香り
　ハーバルで清涼感のあるヴァーベナにフレッシュな柑橘と優しいローズ、ゼラニウムが調和した香りを演出。また、シャンプーは香料自体にメントールを配合し、さらにメントールによる清涼感が長く感じられます。

【株式会社アッシュについて】
本社：〒231-0031　神奈川県横浜市中区万代町1-2-12　VORT横浜関内III 8階
創業会長：吉原 直樹
代表取締役社長：柴崎 興司
設立：2006年7月1日
Tel：045-663-6120
URL：

事業内容：美容業、美容室フランチャイズチェーンの運営

【株式会社アルテ ジェネシスについて】
本社：〒231-0028　神奈川県横浜市中区翁町1-4-1 アルテマリンウェーブビル 5階
代表取締役会長：吉原 直樹
代表取締役社長：吉村 栄義
設立：2022年1月11日
創業：1986年8月7日
資本金：１億円
Tel：045-663-6123
URL：

事業内容：美容室チェーン等を展開する持株会社
スタイルデザイナー事業部（URL：

　グループ会社　株式会社 アッシュ　（URL：

）
　　　　　　　　株式会社 ニューヨーク・ニューヨーク　（URL：

）
　　　　　　　　株式会社 C＆P　（URL：

）
　　　　　　　　株式会社 ダイヤモンドアイズ　（URL：

）
　　　　　　　　株式会社 東京美髪芸術学院