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トレードマーケティングはメーカー、流通双方に利益をもたらす

2024.03.28 11:00

トレードマーケティングに特化した日本初の入門書『トレードマーケティング売場で勝つための4つの実践』が、2月26日に発売された。トレードマーケティングとは、小売業や卸売業で仕入れを担当する「バイヤー」や、買い物客を指す「ショッパー」を対象にしたマーケティング活動を指す。その鍵になるのが、バイヤーのインサイトを理解することにある。

メーカーと小売の双方でマーケティング部門を率いてきた富永朋信氏（プ…

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