グラクソ・スミスクライン・コンシューマー・ヘルスケア・ジャパン株式会社
シュミテクトシリーズ最高峰 2種類の知覚過敏ケア有効成分配合で、シミるもとをダブルブロック！
グラクソ・スミスクライン・コンシューマー・ヘルスケア・ジャパン株式会社（以下、GSKコンシューマー・ヘルスケア、代表取締役社長：野上 麻理、本社：東京都港区）は、知覚過敏ケアブランド売上No.1*1のハミガキブランド「シュミテクト」より、シュミテクト史上初となる新成分“乳酸アルミニウム”を配合した「シュミテクト プラチナプロテクトEX」（フレーバ2種：クリアシトラス／クリアミント）と、就寝前の歯磨きで夜の間にじっくりケアする「シュミテクト プラチナプロテクトEX 集中ナイトケア」を2024年3月11日(月)から全国で発売します。
■発売の背景
2023年度の歯磨き市場販売金額は1,356億円、同市場全体の成長率は2021年度から3年間で＋5％（＋65億円）でした。中でも、冷たい物を食べた時などに歯がキーンとシミる症状をケアする知覚過敏用ハミガキは、＋11％（＋24億円）と規模を拡大しています。*2
知覚過敏用ハミガキ「シュミテクト」は、2005年度以来売上を伸ばし続け、2024年1月時点で18年連続成長しています。2023年度は金額シェア16.2％を占め、知覚過敏用ハミガキ市場だけでなく、全てのハミガキブランドにおいても売上ベースで1位を維持しました。*2
このように高まり続けるお客さまの知覚過敏ケアニーズに対応するために、シュミテクトはグローバルHaleonや海外の学術研究部門等とも協働し、シュミテクトシリーズ最先端の知覚過敏ケア処方の開発に成功。この度「シュミテクト プラチナプロテクトEX」シリーズとして新発売いたします。
■製品特長
＜プラチナプロテクトEX＞シリーズ共通の特長
歯がシミる知覚過敏症状は、歯の象牙質という部分が露出し、冷たいものなどの刺激が象牙細管を通じて内側の神経に伝わることが原因です。歯がシミる原因*3に直接働きかけるのが、ダブルブロック処方です。
1.ダブルブロック処方
従来のシュミテクトに配合されている硝酸カリウムに加えて、乳酸アルミニウムを新配合。
硝酸カリウムが歯の内側で過敏な神経をやわらげるのに加えて、乳酸アルミニウムが歯の外側の象牙細管の穴を硬い保護層で覆い、冷たいものなど外部からの刺激が伝わるルートを直接ブロックし、歯がシミるのを防ぎます。
2.高濃度フッ素配合＜1450ppm＞でムシ歯を防ぐ。
＜プラチナプロテクトEX 集中ナイトケア＞の特長
1.飲食しない夜間に知覚過敏エリア*3でじっくり働き、優れた封鎖効果を発揮する
2.知覚過敏の原因の一つ、歯周病*5（歯ぐきの退縮）を予防。
抗炎症成分MAG*4を配合し、寝ている間に増えやすい歯周病菌による歯ぐきの炎症を抑えます。
3.お休み前に使いやすい、低研磨・低発泡性。マイルドミントフレーバー。
＜なぜ夜のシュミテクト？開発背景＞
“睡眠””ナイトケア”は今、ヘルスケアや美容市場で注目のキーワードとなっています。睡眠の質を改善するドリンクや、夜間に髪を補修するヘアケアなど続々と登場している背景には、寝ている間に効率的・効果的にケアしたいという消費者のニーズの高まりがあると考えられます。
「プラチナプロテクトEX 集中ナイトケア」は、おやすみ前の歯磨きにご使用いただくことで*6、就寝中に有効成分が歯にじっくりと留まる点に着目して開発されました。長時間かけて作られた保護層は、その後の飲食で流れにくい特性があります。
■CMは「最先端シュミテクト篇」「夜の集中ナイトケア篇」の2種類をオンエア
「最先端シュミテクト篇」では、本田圭佑さんがシュミテクトで初めて登場。「夜のシュミテクト篇」では、研究開発担当者が集中ナイトケアについて説明します。
これらのCMは、2024年3月下旬からTVでの放送を開始し、デジタル広告も実施予定です。
「シュミテクトプラチナプロテクトEX 最先端シュミテクト篇」
本田圭佑さんが最先端シュミテクト「プラチナプロテクトEX」の進化ポイントを力強く伝えていきます。
1986年大阪生まれ。サッカー選手としてイタリア名門ACミランで10番を付けプレーし、過去3回のワールドカップに出場。
世界で6人目となるワールドカップ3大会連続ゴールとアシストの偉業を果たす。
指導者としても2018年からカンボジア代表でキャリアをスタートし、監督として”ワールドカップ優勝”を目標に公言する。
ビジネス面ではサッカースクール、プロサッカーチームの経営などに携わりながら、教育事業にも力を入れる。
2016年からエンジェル投資活動を開始し、18年にはウィル・スミスともに「Dreamers Fund」の立ち上げを発表し世界を驚かせた。
サッカーだけでなく、社会問題にも目を向けながら活動中。
「シュミテクトプラチナプロテクトEX 夜の集中ナイトケア篇」
本製品の開発を担当した研究員が、なぜ夜のケアがおすすめなのかをユニークな製品特長と合わせて説明します。
歯がシミる、もしかして知覚過敏かも、と思ったら、シュミテクトのサイトに掲載している「知覚過敏チェック」を。簡単な質問に答えることで「知覚過敏チェック」が可能です。
※チェック結果は知覚過敏の診断ではありません。歯に不安がある場合は、歯科健診を受けて歯科医師の適切な指導を受けることが推奨されています。
■製品概要
＜製品サイト＞
『シュミテクト プラチナプロテクトEX』：
『シュミテクト プラチナプロテクトEX 集中ナイトケア』：
*1：インテージSRI+ 知覚過敏用ハミガキ市場 2023年1～12月 累計販売金額シェア（シュミテクトシリーズ計）
*2：インテージ調べ
*3：露出した象牙細管
*4：グリチルリチン酸モノアンモニウム
*5：歯肉炎・歯周炎の総称
*6：夜間以外の歯磨きにもご使用いただけます
＜グラクソ・スミスクライン・コンシューマー・ヘルスケア・ジャパン株式会社＞
GSKコンシューマー・ヘルスケア・ジャパンは、コンシューマー・ヘルス分野における世界的リーダーであるHaleon（ヘイリオン）（本社・英国）の日本法人です。Haleonは世界中で何百万人もの消費者から信頼されている数多くのブランドを展開し、「Deliver better everyday health with humanity.」（もっと健康に、ずっと寄りそって）というパーパスの実現を目指しています。当社は日本国内にて「シュミテクト」「カムテクト」「ポリデント」「ポリグリップ」などのオーラルヘルスケア製品、「コンタック」「ボルタレン」をはじめとしたOTC医薬品などを展開しています。詳細情報は
