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長友佑都が語った、スポーツビジネスの展望 「アスリートは競技への考え方を発信していくべき」
Forbes JAPAN
2019.10.17 07:00
ラグビー日本代表が初のベスト8入り、バレーボール男子日本代表がW杯で4位を確定──いま、日本中が”スポーツ”に熱狂している。2020年は東京五輪が開催されることから、この盛り上がりがさらに加速していくことは間違いない。

政府も”スポーツ”には大きく注目しており、2015の時点で5.5兆円だったスポーツ産業の国内市場規模を20年までにほぼ倍増の10兆円、25年までに15兆円へと拡大させる目標を掲げている。

Forbes JAPANでは、来たる2020年の東京五輪に向けて盛り上がりを見せる”スポーツ”に焦点を当て、特集した『Forbes JAPAN12月号』を10月25日に発売する。また10月31日には、東京ミッドタウン日比谷 BASE Qホールで「Forbes JAPAN スポーツビジネスアワード」を開催する予定だ。

アスリートはどんどん発信していくべきだ

今回、Forbes JAPANが”スポーツ”を特集するにあたって掲げたキーワードが「新結合」。アスリートの能力やスポーツの楽しさと異なる分野を掛け合わせることで、新たなスポーツの価値を生み出す挑戦者たちを応援する。このコンセプトのもと、ワールドクラス賞、ローカルヒーロー賞、イノベーション賞、キャリアデザイン賞、テクノロジー賞という5つのカテゴリーから挑戦者たちを選出し、表彰する予定となっている。

この「新結合」という言葉を実際に体現しているスポーツ選手のひとりが、プロサッカー選手であり起業家の長友佑都だ。現在、彼はサッカー選手としてカタールW杯を目指しながら、サッカースクールのYNFA(横浜市中山町)と、ヘルスケア事業であるCuore(クオーレ)を仲間と共に展開している。直近では、直近ではCUORE ONEというジムと健康経営への展開と「FAT ADAPT(ファットアダプト)」という僕自身が実践した食事法を書籍の出版と自動献立レシピサービスの提供を開始した。
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(C)Cuore Co.,Ltd

なぜ、長友は自身が持つ「アスリートの能力」をビジネスの分野でも活かそうと思ったのか。長友は自身の考えをこう語る。

「現役のサッカー選手ですが、僕はビジネスを通して意識的に自分の考えや経験を発信するようにしています。アスリートは競技だけやっていればいいという論調もありますが、僕はビジネスをすることはアスリートにとって大事なことだと思います。

なぜなら、現役の選手はどんな競技をするにしても一定の発信力や影響力を持っているからです。一瞬一瞬の勝負をしているアスリートが持つ力強さや試合に至るまでのプロセスには説得力があります。そして今は、SNSやYouTubeなどで個人が発信をできる時代。自分の声や自分の想いを届ける機会を作り、それが継続する仕組みにしないといけないと思っていますし、そこで生まれた共感によって、ファンが増えていくと思います。

その結果、『発信力=ブランド』へと昇華していく。最近はベンチャー企業の方ともお会いする機会をいただくことが多くありますが、アスリートとベンチャー企業はとても性質として近いんじゃないか。そんな風に思っています」(長友)

多くの人が見てくれるから、ビジネスでも挑戦できる

現在、ラグビーW杯で大いに沸き、2020年には東京五輪、そして2021年にはワールドマスターズゲームズが開催される予定となっている日本。今後のスポーツビジネスの発展について、長友はどのような考えを持っているのか。

「日本でスポーツが盛り上がることは凄く嬉しいことです。アスリートはもちろん競技として結果を残すのは大前提ですが、この機会にアスリートは結果のワンシーンだけを見てもらうのではなく、プロセスやその競技に対する考え方などを積極的に発信して、伝える必要があります。もっとファンの人や仲間と一緒に共感を創造するのが大事ですし、それを大きくするのは周囲の企業の皆様やマスコミ・メディアの力。

企業や投資家が大きな機会として捉えることだけではなく、アスリート自身とサポーター、チームや協会など、多くのステークホルダーが組織となって動いていくことが、日本のスポーツビジネスが大きく前進することなんじゃないかと思います」(長友)

「新結合」を体現する挑戦者として、長友に”今後の挑戦”について聞いてみた。彼の口からはアツい思いが溢れてきた。

「サッカー選手として、東京五輪もカタールW杯も目指します。直近ではガラタサライで3連覇を狙いますし、UEFAチャンピオンズリーグでも上を目指します。

僕は挑戦者であり、多くの人が見てくれる機会があるからこそ、競技だけでなく、ビジネス領域においても積極的に挑戦ができている。今後も常に挑戦者でいながら、ひとりでも多くの人に僕の考えや想いを届けれられるように、長友佑都の人生として新しいことにも取り組んでいきたいです」(長友)
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(C)Shinji Minegishi

長友のように新しいスポーツの価値を生み出す挑戦者たちを発掘し、光をあてる「スポーツビジネスアワード」のイベントが10月31日に初開催される。

イベントのキーノートセッションには、元プロ野球選手で米メジャーリーグサンディエゴ・パドレス環太平洋顧問として活躍する斎藤隆氏とパーソルキャリア執行役員の大浦征也氏らが登壇予定。そのほか、スポーツビジネスの第一線の知見を持った有識者たちによるスポーツビジネスが生み出す新しい市場、新しい価値などをテーマにしたセッションも行われる予定となっている。

新しいスポーツの価値を生み出す挑戦者たちの考えを知るとともに、今後ますます波となって来ようとするスポーツビジネスのうねりをぜひ体験してほしい。

<イベント詳細>
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「Forbes JAPAN スポーツビジネスアワード」
開催日:2019年10月31日(木)15:30 START / 19:30 CLOSE (予定)
会場:東京ミッドタウン日比谷 BASE Qホール   
東京都千代田区有楽町1-1-2 東京ミッドタウン日比谷 6F
コンテンツ:受賞者へのトロフィー授与、アドバイザーと受賞者によるセッションなど
(詳細決まり次第、公開いたします)

【応募方法】
参加お申し込みはこちら>
構成=新國翔大

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