冬季誘客に取り組む昼神温泉。11施設が連携する地域企画に、はなやはシニア・ファミリー向け独自特典で参画

Mirai Resort
リフト券特典に加え、シニア向けの地酒飲み比べやファミリー向けの子ども宿泊料金割引を展開。スキー・雪遊びと温泉・料理を組み合わせた冬の宿泊旅行を提案

長野県阿智村・昼神温泉の宿泊施設「四季の織 はなや」は、冬季の宿泊需要の創出に向け、地域の宿泊施設11施設が連携して実施する冬季誘客企画「昼神温泉 スキー＆雪あそびフリーパス」に参画するとともに、当館独自の冬季宿泊特典プランを展開します。
2026年12月19日から2027年3月22日までの期間、土曜日を除き、グループ内に50歳以上の方が1名以上いらっしゃるお客様を対象とした「シニア特典プラン」と、お子様連れのご家族を対象とした「ファミリー特典プラン」の2種類を販売します。地域共通のフリーパスによる冬のレジャー体験に加え、当館独自の特典として、シニア向けには長野県の地酒飲み比べセット、ファミリー向けには小学生・幼児・添い寝のお子様の宿泊料金割引を用意します。
地域の観光施設が提供する冬のレジャー体験と、当館独自の宿泊特典を組み合わせることで、日帰りではなく、昼神温泉に宿泊してゆっくりと冬の旅を楽しむ滞在型旅行を提案します。

1. 地域課題｜冬の昼神温泉が抱える課題
温泉地にとって、季節ごとの観光需要を宿泊につなげ、年間を通じた地域のにぎわいを維持することは重要な課題です。
冬の昼神温泉周辺には、スキーや雪遊びを楽しめる「ヘブンスそのはら」などの観光資源があります。一方、こうした施設への来訪を温泉地での宿泊につなげるには、冬のレジャーに加え、温泉や食事など、宿泊ならではの魅力を伝えていくことが求められています。

2.地域の動き｜11施設が連携し、冬の昼神温泉でスキー・雪あそびを楽しむ宿泊者限定企画を実施
昼神温泉では、冬季の宿泊需要の創出と地域全体の観光活性化を目的に、2026年12月19日（土）から2027年3月22日（月）までの期間、土曜日を除き、宿泊者限定企画「昼神温泉 スキー＆雪あそびフリーパス」を実施します。
本企画には、昼神温泉郷の宿泊施設11施設が参画。対象施設に宿泊したお客様には、有料宿泊人員1名につき1枚のフリーパスを進呈し、周辺の観光施設で対象プログラムを無料で利用できます。
対象プログラムは、ヘブンスそのはらの「スキー・スノーボード」または「雪あそび・ソリ」、南信州リゾートの「天竜川和船下り」の3つ。宿泊当日または翌日に利用でき、グループ内で異なるプログラムを選ぶことも可能です。
※フリーパスの利用には事前予約が必要です。天竜川和船下りは別途事前予約が必要となり、荒天時や河川の状況によって運休する場合があります。
地域の観光施設と宿泊施設が連携し、冬のレジャーと温泉を組み合わせた滞在型旅行を提案することで、日帰り利用から宿泊利用への転換を目指します。

3. 独自施策｜宿泊者の年齢構成や旅行スタイルに合わせた冬季特典を企画
当館では、地域全体で進める冬季誘客の取り組みに参画するとともに、地域の誘客方針や自館の宿泊者層を踏まえた独自の宿泊特典を企画しました。
当館がOTA（オンライン旅行予約サイト）の予約情報をもとに集計したところ、宿泊者全体に占める50代以上の構成比は、2024年度が約47.7～58.3％、2025年度が約46.1～57.7％でした。予約サイトごとに集計値は異なるものの、当館の宿泊者には50代以上のお客様が一定の割合を占めています。こうした宿泊者構成を踏まえ、シニア層に向けては、長野県の地酒を楽しめる飲み比べセットを特典として用意しました。
一方、地域ではスキーや雪遊び、川下りなど、子ども連れの家族でも楽しめる冬季観光の誘客に力を入れています。当館では、こうした地域の動きと連動し、ファミリー層の宿泊需要を取り込むことを目指して、子どもの宿泊料金を独自に割り引く特典を企画しました。小学生は通常の大人料金の70％から50％に、幼児は50％から25％に割り引くほか、通常3,000円の添い寝のお子様の料金を無料とします。
地域が冬の遊びや体験の機会を提供し、当館は家族でゆっくりと泊まるきっかけを提供します。地域の観光資源と宿独自のサービスを組み合わせることで、冬のレジャーを日帰りで終わらせず、昼神温泉での宿泊を含めた滞在型旅行を提案します。

4. 施策｜地域共通フリーパスと2つの宿泊特典
対象期間中は、地域共通の「昼神温泉 スキー＆雪あそびフリーパス」に加え、当館独自の特典として、シニア向けの地酒飲み比べセットと、ファミリー向けの子どもの宿泊料金割引を用意します。

プラン1：シニア特典プラン
対象：グループ内に50歳以上の方が1名以上いらっしゃるお客様
スキーや冬の観光を楽しみながら、地域ならではの味覚にも触れたい方に向けた宿泊プランです。
【特典内容】
リフト券特典： 対象プランの宿泊者に、スキー場で利用できるリフト券を用意します。
長野県の地酒飲み比べセット： 長野県の地酒を飲み比べてお楽しみいただけます。
冬のレジャーと温泉での滞在に加え、長野県の地酒を楽しむ時間を組み合わせ、冬の旅の楽しみ方を提案します。

プラン2：ファミリー特典プラン
対象：お子様連れのご家族
家族で冬のレジャーを楽しみたい方に向けて、お子様の宿泊料金を割り引く特典を用意します。
【特典内容】
リフト券特典： 5,000円分のリフト券特典（うち2,500円を当館が負担）
小学生： 通常の大人料金の70％から50％へ割引
幼児： 通常の大人料金の50％から25％へ割引
添い寝のお子様： 通常3,000円の料金を無料にします。
お子様の宿泊料金を抑えることで、家族旅行にかかる費用負担を軽減します。冬のレジャーと温泉での滞在を組み合わせ、家族でゆっくりと過ごす旅行の選択肢を広げます。

◼︎施設概要
名称：昼神温泉 四季の織 はなや
所在地：〒395-0304 長野県下伊那郡阿智村智里530-1
電話番号：0265-43-2700
客室数：15室
URL：

アクセス
車：中央自動車道「飯田山本I.C.」より約10分
電車：JR飯田線「飯田駅」より路線バスで約30分

◼︎会社概要
株式会社Mirai Resortは、温泉旅館の運営を中心に、企業・自治体・スタートアップを対象に、コンサルティング事業や人材育成に関する研修・講演事業を展開しています。現在、長野県阿智村の「昼神温泉 四季の織 はなや」と、栃木県那須町の「那須いちやホテル」を運営しています。

所在地：東京都港区新橋6-11-8 PORT ONE SHIMBASHI 7F
代表取締役：鈴木文也・三倉信人
設立：2022年10月
URL：

（関連HP）
昼神温泉 四季の織 はなや：

那須いちやホテル：

脱毛専門サロンLESSISMO（レシズモ）：
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