広島から島根へのインバウンド周遊促進に向け、4社が連携したプロモーションを開始 ～観光需要の創出から高速バスの予約までを一体的に設計～

WILLER株式会社
　一畑バス株式会社（本社：島根県松江市、代表取締役社長：吉田 伸司、以下「一畑バス」）、広島電鉄株式会社（本社：広島県広島市、代表取締役社長：仮井 康裕、以下「広島電鉄」）、JRバス中国株式会社（本社：広島県広島市、代表取締役社長：酒井 俊臣、以下「JRバス中国」）、WILLER ACROSS株式会社（本社：東京都中央区、代表取締役社長：宿谷 勝士、以下「WILLER ACROSS」） は、島根県、出雲市、松江市と連携し、広島を訪れるインバウンド観光客の島根への周遊拡大および高速バス「広島～松江線」「広島～出雲線」の利用促進に向け、2026年11月9日（月）より順次、連携したプロモーションを開始します。
　本取り組みでは、広島から島根への移動と島根での観光を一体的に楽しめるモデルルートを提案します。多言語対応の特設ページやインバウンド向けメディアでの情報発信、オンライン広告、広島バスセンターでのリアルプロモーションなどを組み合わせ、島根を訪れるきっかけづくりから実際の周遊までを促進します。

　広島には多くのインバウンド観光客が訪れる一方、島根まで足を延ばす旅行者は限られています。また、バス事業者にとっても、海外の旅行予約サイトへの路線情報掲載だけでは利用拡大につながりにくいという課題を抱えています。インバウンド観光客の地方周遊を促進するためには、地域の魅力に加え、目的地へのアクセス方法や現地での過ごし方を具体的に伝え、旅行者が実際に訪れるイメージを持てる情報発信が重要です。

　そこで、広島から島根への移動と、島根での観光を一体的に楽しめる4つのモデルルートを企画しました。出雲大社と出雲そば、松江城と堀川めぐり、松江フォーゲルパークと松江しんじ湖温泉、木綿街道と出雲大社など、島根の観光スポットと地域ならではの楽しみを組み合わせ、公共交通を利用した周遊の魅力を提案します。
　情報発信では、英語・繁体字・フランス語に対応した特設ページや、インバウンド向けメディア「MATCHA」での現地取材記事を通じて、島根の魅力と具体的な周遊方法を紹介します。さらに、SNS・検索連動型広告の配信や、広島バスセンターでのデジタルサイネージ・チラシによる案内を組み合わせ、広島を訪れた旅行者に島根への周遊を促します。特設ページへの流入経路や予約サイトへの送客状況を分析し、今後のプロモーションの改善にも活用します。

　本取り組みの特徴は、県境をまたぐ高速バス路線を軸に、自治体と出発地・目的地双方の交通事業者が連携し、インバウンドの需要創出から予約、効果検証までを一体的に進める点です。 WILLER ACROSSは交通・観光分野の知見を生かし、関係者間の調整、モデルルートの企画、コンテンツ制作、広告・販促施策の実施、効果分析を担います。そして、4社がそれぞれの接点を通じて連携して情報を発信することで、旅行者に地域の魅力を伝えるとともに、実際の周遊と公共交通の利用につなげることを目指します。

　4社は今後も連携し、広島から島根へのインバウンド周遊拡大と公共交通の利用促進を通じて、地域の観光需要の創出に取り組んでまいります。

【取り組み概要】
対象路線：高速バス「広島～松江線」「広島～出雲線」
連携者：島根県、出雲市、松江市、一畑バス、広島電鉄、JRバス中国、WILLER ACROSS
メインターゲット：台湾・香港・欧米を中心とするインバウンド個人旅行者（FIT）
対応言語：英語・繁体字・フランス語
主な施策：多言語対応の特設ページの開設
　　　　　インバウンド向けメディア「MATCHA」での現地取材記事の掲載
　　　　　SNS・検索連動型広告の配信
　　　　　広島バスセンターでのデジタルサイネージ・チラシによるプロモーション
　　　　　特設ページへの流入経路や予約サイトへの送客状況の分析
実施時期：2026年11月9日（月）より順次開始
特設ページ：

【会社概要】
■一畑バス
　一畑バスは、島根県松江市・出雲市を中心に、路線バス、高速バス、貸切バスを運行する一畑グループのバス事業会社です。地域の生活交通を支えるとともに、広島・岡山・大阪と島根を結ぶ高速バスを運行し、地域間交流や観光振興に取り組んでいます。安全・安心・快適な輸送サービスの提供を通じて、地域社会への貢献を目指しています。
・会社名：一畑バス株式会社
・代表者：代表取締役社長　吉田 伸司
・所在地：島根県松江市西川津町1656番地1
・コーポレートサイト：

■広島電鉄
　広島電鉄は、広島県を主たる事業対象地域として、鉄道・軌道事業、バス事業、不動産事業を行っている会社です。
バス事業では、広島市、呉市、廿日市市を中心とした広域的な路線バスネットワークをはじめ、広島と山陰主要都市を結ぶ高速乗合バス、空港連絡バスを運行し、中四国有数の規模を誇っています。また、2026年10月より、インバウンドなどによる観光需要の高まりを受け、約30年ぶりに貸切バス事業へ本格的に参入いたしました。引き続き、広島のワクワクを創造して参ります。
・会社名：広島電鉄株式会社　
・代表者：代表取締役社長　仮井 康裕
・所在地：広島県広島市中区東千田町二丁目9番29号
・コーポレートサイト：

■JRバス中国
　JRバス中国は、中国４県を主な営業エリアとする路線バス・貸切バス会社です。前身は国鉄バスであり、民間バスがカバーしきれない山間部などの路線バスから運行をスタートしました。さらに地方と都市をつなぐ役割として、全国につながる高速バス網を拡大。また、不動産賃貸事業や駅前での駐車場業による多角的な事業展開、さらには災害時の鉄道代行輸送や地域バス事業者への災害対応コンサルティングも行っています。これからもバス事業のプロフェッショナルとして、安全・安心・快適を追求し、人、まち、社会に貢献してまいります。
・会社名：JRバス中国株式会社
・代表者：代表取締役社長　酒井 俊臣
・所在地：広島県広島市西区横川町3丁目2番47号
・コーポレートサイト：

■WILLER ACROSS
　WILLER ACROSSは、パートナーとの共創で社会に新たな価値を生み出す会社です。地域や企業が持つ資源・強みと、 WILLERが培ってきたさまざまな知見、さらに異なる分野や発想を掛け合わせ、これまでにない体験やサービス、仕組みを創出しています。異なるものを掛け合わせる「VALUE REMIX」戦略を掲げ、パートナーとともに、新たな価値で未来をつくります。
・会社名：WILLER ACROSS株式会社
・代表者：代表取締役社長　宿谷 勝士
・所在地：東京都中央区京橋一丁目13番1号 WORK VILLA KYOBASHI6階
・コーポレートサイト：