せんデータ株式会社
週・品目・期間を選ぶだけで、売れ時と買っている人の年代・年収・都市がわかる。ハンバーガーが一年で一番売れるのは正月の週。来年の52週販促計画づくりに
せんデータ株式会社（本社：東京都港区、代表取締役：高橋 啓多）は、総務省「家計調査」の日別支出をもとに、約520品目の「売れ時」を1年52週で並べて見られる「52週MDダッシュボード 家計調査版」（
）を公開したことをお知らせいたします。
小売業や外食業では、1年を52週に分けて週ごとの販促や売場を決める「52週MD」が広く使われています。ただ、計画のもとになる「いつ、何が、どれだけ売れるか」は、自社の前年実績のほかに確かめる手段が少ないのが実情です。家計調査は全国の世帯が「いつ、何に、いくら使ったか」を日ごとに公表している統計ですが、月ごとに分かれた大きな表のため、品目ごとに52週の形に並べ直すには手間がかかります。
本ダッシュボードは、2000年からの日別支出を週ごとに集計し直し、品目ごとの売れ時、買っている人の特徴、地域による違いを、登録不要・無料でご覧いただけるようにしたものです。例えばハンバーガーは、一年を通して売れる品目ですが、一番売れるのは正月の週（1月1日～7日）で、平均的な週の1.4倍が買われていることがわかります。以下、ハンバーガーを例に主な機能をご紹介します。
週から選ぶ（1月第1週。ハンバーガーを選んだ表示）
主な機能（ハンバーガーを例に）
１．週を選ぶと、その週に売れる品目が並ぶ
カレンダーから週を選ぶと、その週が「一年で何番目に売れる週か」を品目ごとに調べ、上位の品目を並べます。
1月第1週（1月1日～7日）を選ぶと、438品目のうち22品目にとって、この週が一年で一番売れる週です。初売りの食器戸棚・男性用コート（ともに平均の5.4倍）や、電子レンジ・テレビなどの家電に並んで、ハンバーガーもこの週が年間1位です。品目を押すと、この週の推計市場規模（ハンバーガーは約66億円）や、よく買う都市・年代がその場で表示されます。
節分・バレンタイン・母の日・土用の丑・クリスマスなどの行事も、カレンダー上に表示します。
２．品目を選ぶと、売れ時と「買っている人」の特徴がわかる
品目ごとに、1年52週の売れ時のグラフ（直近3年の平均）と、推計市場規模、10年前と比べた伸び・縮み、よく買う都市・年代・年収を、6枚のカードで表示します。全品目と比べて目立つ特徴は「この品目のポイント」として文章で示します。
ハンバーガーは、1年を通して売れる「通年型」で、一番売れるのは正月の週（平均の1.4倍）、一番売れないのは5月第1週（0.8倍）です。支出は10年前の約2倍（＋103%）で、伸び幅は438品目中11位。30代の世帯がよく買い（平均の2.0倍）、年収が一番高い層は一番低い層の4.4倍を買っていることもわかります。
ハンバーガーの品目ページ
52都市（県庁所在市と政令指定都市）のマップでは、地域による買い方の違いがひと目でわかります。ハンバーガーは堺市（全国＝100に対して142）、鹿児島市（140）、熊本市（131）でよく買われ、和歌山市（64）、長崎市（66）、鳥取市（71）ではあまり買われていません。
３．好きな期間どうしで、何が売れたかを比べる
日別の支出を使って、好きな期間どうしの支出を品目ごとに比べられます。前週の同じ曜日、前年の同じ曜日などのボタンで、比べる期間をすぐに入れられます。分析の対象を「外食」に絞れば、外食の中だけで比べることもできます。
2026年の正月三が日（1月1～3日）を前週の同じ曜日（2025年12月25～27日）と比べると、1日当たりの外食への支出は38.8%増え、ハンバーガーは20.1円から36.1円へ79.3%増えました。品目名を押すと、その品目の日ごとの支出を棒グラフで確かめられます。
期間比較（2026年の正月三が日と前週の同じ曜日、外食に絞った表示）
４．品目と都市を選んで、2000年からの推移を重ねる
品目（最大3つ）と都市（最大5つ）を選ぶと、2000年からの1世帯当たりの年間支出の推移を重ねて表示し、52都市の中での順位もあわせて示します。全国のハンバーガーへの支出は2025年に6,941円で、10年前（3,250円）の2倍を超えました。堺市は2,931円から9,197円へと3倍を超え、52都市中2位です。
時系列推移（ハンバーガー：全国・堺市・東京都区部）
そのほかの機能
-都市から選ぶ
52都市ごとに、全国と比べてよく買う品目・あまり買わない品目、52都市で1位の品目、10年間の支出の変化をまとめています
-全品目の売れ時一覧
約440品目について、売れ方のタイプ（季節型・イベント型・通年型）とピークの週、1世帯の年間支出、推計の市場規模、10年前と比べた伸び、よく買う都市・年代を1つの表にまとめています
-分析の対象の絞り込み
食料・家具・家事用品・被服などの大項目や分類を選ぶと、すべての画面がその範囲に切り替わります
こんな方に
-小売業の販促・MD担当の方
来年の52週計画を立てる際に、自社の前年実績に加えて、世の中の売れ時を確かめる材料に
-外食・中食の企画担当の方
家庭の支出が外食に向かう週と、家で食べる週を見分ける材料に
-食品・日用品メーカー、卸の営業の方
取引先への提案の時期と根拠を、品目ごとの売れ時と地域差から組み立てる材料に
開発の背景
家計調査は、週単位の売れ時を知るのにとても役立つデータですが、小売の現場で日常的に使われているとは言えません。当社はデータ活用を専門とする会社として、この「集める・並べ直す」部分を引き受け、誰でも無料で見られる形にしました。家計調査は毎月の公表にあわせて更新します。自社のPOSデータと家計調査の売れ時を並べた分析や、同様の仕組みを使った自社向けダッシュボードの構築についても、ご相談を受け付けています。
データについて
・総務省統計局「家計調査」の第6-16表「品目分類による日別支出」（二人以上の世帯・勤労者世帯、全国）を、e-Statから取得して集計しています
・週は日付で区切っています（1月1日～7日を第1週とし、12月24日～31日の8日間を第52週として7日分に換算）。売れ時の指数は、直近3年（2023年8月27日～2026年8月26日）のそれぞれの年について「その週の支出 ÷ その年の週平均 × 100」を求め、3年分を平均したものです- 「ハンバーガー」は家計調査の品目分類で「外食」に含まれる品目です
・ 家賃、電気代、通信料、授業料など、月払いが多い品目は日別の表に含まれないため、売れ時の対象外です
・年代、年収、都市別の数字は、家計調査の月次・年次の表によるもので、週ごとの実績ではありません
・金額は名目値です。品目によっては調査世帯のなかで購入する世帯が少なく、年ごとの振れが大きくなります
・推計の市場規模は、1世帯あたりの支出に二人以上の世帯数（令和2年国勢調査の一般世帯から単独世帯を除いた約3,455万世帯）を掛けた概算です。
お問い合わせ先
せんデータでは、自社のPOSデータと公開データを組み合わせた分析や、ダッシュボード構築にご関心のある企業様との協業を考えています。お気軽に以下までご連絡ください。
せんデータ株式会社
info@sendata.co.jp
