生配信1回で50万円売れる店がある一方で…TikTok Shopで｢売れても儲からない店｣が続出するワケ

PRESIDENT Online
2026.10.31 10:15
動画を見ながら商品を購入できる「TikTok Shop」が、新たなネット通販の市場として注目されている。1回のライブ配信で50万円以上を売り上げる店がある一方、配信するほど赤字になる店もあるという。売れる店と儲からない店は、何が違うのか。経営コンサルタントの竹内謙礼さんが、ライブ配信の撮影現場を取材し、その実態を報告する――。■ライバーが実演販売するTikTok Shop

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