競馬場の外に、こんなに知らない世界があった。生産から引退後までたどる新刊『馬ビジネス』10月30日発売

クロスメディアグループ株式会社
いつものレースが違って見える。馬を育て、売り、走らせ、支える人たちの仕事を知る一冊。

ビジネス書や実用書を中心に出版する株式会社クロスメディア・パブリッシング（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：小早川幸一郎）は、2026年10月30日に書籍『馬ビジネス』を刊行しました。

本書は、競走馬の生産、セリ、種牡馬、競馬場の運営から、グッズづくり、引退馬のセカンドキャリアまで、馬を巡る仕事とお金の流れを解説する一冊です。著者は、長年にわたり馬産地やセリの現場を取材してきた競馬評論家の古谷剛彦氏。競馬関連のさまざまな疑問を入口に、レース観戦だけでは見えてこない競馬の魅力を伝えます。

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●１頭の馬がレースに出るまでに、どんな仕事とお金が動くのか
数分間のレースの背景には、馬を生産し、育て、売り、鍛える数多くの仕事があります。本書は、そのつながりを現場のエピソードとともに紹介します。

たとえば、2025年に日本で生産されたサラブレッドのうち、北海道が占める割合は97.6％。その背景には、広い土地や気候に加え、本州の都市化や農業政策などの歴史があります。また、同じ「牧場」でも、生産、育成、種牡馬の管理など、担う仕事はさまざまです。

高額落札で話題になるセレクトセールについても、良血馬を手にする機会を新たな馬主に開き、競走馬の取引を変えてきた歩みを解説。さらに、繁殖に用いる雄馬である種牡馬のビジネス、調教を行うトレーニングセンター、馬主や一口クラブのしくみまで取り上げます。好きな馬の血統や購入価格の向こうに、どんな人々の仕事があるのか。競馬を見る楽しみに、産業を知る面白さが加わります。

●年間売上38億円台から1000億円超へ。高知競馬の復活と、ファンをつかむグッズづくり
ビジネスの視点で注目したいのが、地方競馬の復活劇です。高知競馬は存廃が議論される厳しい状況を経て、2008年度に約38億8100万円だった年間売上を、2025年度には1000億円超へと伸ばしました。

本書では、通年のナイター開催、動画配信による全国への発信、最終レースに固定した「一発逆転ファイナルレース」などの取り組みを紹介。地元だけに目を向けず、全国のファンに選ばれるために重ねた工夫をたどります。

ファンの心をつかむ仕事は、グッズづくりにもあります。競馬場などで販売される「アイドルホース」のぬいぐるみが座った姿勢なのは、顔を正面から見られ、後ろからはゼッケンも見える形を追求した結果。馬ごとの毛色だけでなく、目や鼻の特徴まで再現する制作の工夫も紹介します。成績に加え、個性や愛着が商品の魅力になる。競走馬を題材にしたグッズを通じて、ファンと長くつながる商売を考えます。

●引退後にも続く馬の暮らし。セカンドキャリアを支える現場へ
本書が追うのは、現役時代の活躍だけではありません。種牡馬や繁殖牝馬、競馬場で出走馬を先導する誘導馬、大学馬術部の競技馬など、競走生活を終えた馬のさまざまな進路を紹介します。

引退競走馬を次の活躍の場へつなぐため、再調教などに取り組む一般財団法人Thoroughbred Aftercare and Welfare（TAW）にも取材。馬の個性や適性に合わせて次の居場所を探す仕事と、それを支える人材、場所、費用の課題を伝えます。

さらに、引退馬に会いに行く際の手順やマナーも掲載しています。好きな馬を応援する気持ちは、レースの先にも続きます。馬を支える人々の仕事を知り、観戦やグッズ購入に加えて、馬に会いに行く楽しみも見つけられる一冊です。

▼本書にぴったりの方
・競馬観戦が好きで、牧場やセリなどレース以外の世界も知りたい方
・ゲームやグッズをきっかけに競走馬に興味を持ち、もっと詳しくなりたい方
・地方競馬の集客や競走馬グッズの事例から、ビジネスのヒントを得たい方
・馬主や一口クラブ、引退馬のセカンドキャリアに関心がある方

▼本書の構成
第1章　北海道から学ぶ馬産の世界
第2章　セレクトセールから学ぶセリの世界
第3章　サンデーサイレンスから学ぶ種牡馬ビジネスの世界
第4章　坂路から学ぶトレセン（トレーニングセンター）の世界
第5章　平日から学ぶ競馬場の世界
第6章　北国から学ぶ地方競馬の世界
第7章　協会から学ぶ馬主の世界
第8章　ぬいぐるみから学ぶ馬IPの世界
第9章　馬術部から学ぶ引退後の馬の世界

●著者紹介
古谷剛彦（ふるや・たけひこ）
競馬評論家。東京都出身。東京と北海道の二拠点生活を長年続ける。幼少期から競馬に興味を持ち、大学在学中から競馬業界で働き始める。競馬雑誌や地方競馬情報サイトなど各種メディアで活動し、2016年には『週刊東洋経済』にも寄稿。主な出演番組は、グリーンチャンネル「KEIBAコンシェルジュ」「馬産地通信」など。長年にわたりセレクトセールなどのセリの現場に通い、2026年から八戸市場アンバサダーに就任。楽天競馬のスペシャルアドバイザーも務め、地方競馬の活性化と発展に尽力している。

●書籍情報
『馬ビジネス』

著者：古谷剛彦
定価：1,848円（本体1,680円＋税）
ISBN：9784295412755
発行：株式会社クロスメディア・パブリッシング
発売：株式会社インプレス
発売日：2026年10月30日

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