「バスタオル卒業宣言」イオン九州で全27色展開が好調。色を選べる楽しさが売り上げ増加に繋がる。

本多タオル株式会社
色を選ぶ楽しさを売り場で実現。新たな販売促進につながる可能性を示す取り組みが注目を集めています。

本多タオル株式会社（所在地：愛知県名古屋市、代表：本多正治）が企画・販売する「バスタオル卒業宣言」が、2026年3月からイオン鹿児島店で全27色展開を開始。

2026年8月からはイオン大塔ショッピングセンター(長崎県佐世保市)
9月末からはイオン大村店(長崎県大村市)へと全27色展開の売り場を広げています。

■「バスタオル卒業宣言」とは

「バスタオルは大きくて扱いづらい・洗濯が大変。」という日常の悩みに着目して開発した、コンパクトサイズの高吸水タオル。一般的なバスタオルよりも扱いやすいサイズながら、優れた吸水力を備え、髪や身体の水分をしっかり吸水します。洗濯の負担軽減や乾きやすさにもつながることから、多くのお客様から支持されてきました。

■「27色から好きな色を選べる」ことを、売り場の魅力に

「バスタオル卒業宣言」は、コンパクトなサイズと高い吸水性に加え、27色という豊富なカラーバリエーションも特徴のひとつです。以前から「家族で色を分けて使っています」「毎回新しい色を買って楽しんでいます」といった声が寄せられていました。

今回の取り組みでは、27色を店頭で実際に見比べて、自分の好きな色を選べる売り場を作成。「どの色にしよう？」と色を選ぶ楽しさを感じてもらうことで、販売促進につながる可能性を示す事例となりました。

■バイヤーが語る27色展開の反響。まとめ買いが増え、売上も上がった。

導入を担当したバイヤーによると、27色展開を決めた理由は、お客様の選択肢を広げるとともに、売り場の華やかさとインパクトを高めることでした。

実際に27色を並べた売り場では、色数の多さに驚くお客様が多く、商品を陳列している最中にも「新しい商品ですか？」「すごいですね」と声をかけられることがあったといいます。

以前の18色展開と比べて、購入時のまとめ買いも増加。バイヤーによると、1人あたり3～5枚程度購入されることが多くなった。1枚のみ購入されるお客様は少なくなり、売り上げも伸びたとのこと。

社内でも反響が大きく、鹿児島店での導入をきっかけに、大型店舗以外からも「うちの店舗でもやりたい」という声が多く上がりました。こうした反応を受け、今後も27色展開の売り場を増やしていきたいとしています。

■「色を選ぶ楽しさ」をより多くの売り場へ

「豊富なカラーを活かしてお客様にお気に入りの色を選んでいただける売り場をつくる」という目的のもと、本多タオル株式会社では今後、バスタオル卒業宣言全色展開の売り場提案を小売店に向けて広げていきます。


商品情報
商品名：バスタオル卒業宣言

▼ 本多タオル公式ホームページ

▼ 公式Instagram

▼楽天自社ECサイト「SOU TOWEL SHOP」

会社概要
会社名　：本多タオル株式会社
代表者　：代表取締役 本多正治
所在地　：名古屋市中区錦3-8-27
事業内容：タオル製品等の企画・製造及び輸出入・販売
公式サイトURL：

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