「いい人がいない」は嘘だ。―マッチングアプリ「Dine（現D³）」創業者・上條景介、初の著書を発売！

Mrk&Co
『なぜ出会いは増えたのに結婚できないのか』電子版を10月14日より発売。10年超のアプリ運営データと国内外の統計から、恋愛・婚活の“リアル”を解き明かす。

マッチングアプリ「D³（ディースリー／旧Dine）」を運営する株式会社Mrk&Co（本社：東京都渋谷区、代表取締役：上條景介）は、代表取締役・上條景介の初著書『なぜ出会いは増えたのに結婚できないのか―マッチングアプリ創業者がデータで明かす、選ぶ技術・選ばれる技術』（光文社）の電子版を、本日2026年10月14日（水）より発売いたします。紙版は10月21日（水）発売予定です。

本書は、上條が10年以上にわたりマッチングアプリを運営してきた中で蓄積した利用者データや行動ログに加え、国内外の統計・研究をもとに、現代の出会い、恋愛、結婚をデータで読み解いた一冊です。

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「マチアプやる人も、やらない人も、知るべきリアル。」をテーマに、
- 結婚すると、寿命が延びる
- 身長・学歴・年収の「NGライン」
- 写真だけで、マッチ率は4倍変わる
- 「奢り」論争に決着をつける
- 男性の「いいね」は9割断られる
- あなたが2回目デートに行けない理由
- 結婚は、2年更新でいい

など、マッチングアプリの使い方だけにとどまらず、出会いからデート、結婚、結婚後まで、恋愛市場全体を幅広く取り上げています
■出会いは増えた。それなのに、なぜ結婚できないのか
マッチングアプリの普及により、私たちの出会いの数は大きく増えました。一方で、結婚する人が比例して増えたわけではありません。

本書で上條が指摘するのが、
「出会いが多すぎて、決められない」
「出会いが多すぎて、決めてもらえない」
という問題です。

選択肢が増えたことで、「もっといい人がいるかもしれない」と一人に決めにくくなる。同時に、自分自身も数多くいる候補の一人として、相手から選ばれなければなりません。

だから今の恋愛では、出会いを増やすだけではなく、相手を「選ぶ技術」と、自分が「選ばれる技術」の両方が必要だと本書では考えます。
■D³の利用者データからわかった、マッチングアプリのリアル

本書では、実際のD³利用者データも多数分析しています。例えば、プロフィール写真の評価によって、男女ともにマッチ率には4倍以上の差が生まれていました。

また、D³における男性からの「いいね」の平均承認率は約5％。単純計算では、約20人に「いいね」を送って、ようやく1人とマッチする水準です。

さらに、マッチ後の最初のメッセージは、送るまでの時間によって相手の反応率にも差が出ます。

「なんとなく、こうした方がモテそう」という経験則ではなく、「実際にどんな人が選ばれているのか」「どんな行動が次の出会いにつながっているのか」を、アプリ運営側に蓄積されたデータから解説しています。
■マチアプ攻略から、デート、結婚、その先まで
本書で扱うテーマは、マッチングアプリだけではありません。

前半では、
-第1章 結婚は、最強の投資である
-第2章 出会いは、金で買える

という切り口から、幸福度、寿命、経済面など、そもそも結婚することにはどんな意味があるのかをデータで検証。

中盤では、
第3章 アプリの中身を全部話す
第4章 いきなりアプリを始めるな
第5章 最短で、会いに行け
として、プロフィール、写真、「いいね」、メッセージなど、実践的なマッチングアプリ活用法を紹介します。

そして後半では、
第6章 初デートは、プレゼンの場である
第7章 離婚する前提で結婚しろ
という章を通じて、初デート、2回目のデート、結婚相手の選び方、結婚の決断、その後の夫婦関係まで踏み込みます。

マッチングアプリを使っている人には、すぐに実践できるヒントを。使っていない人にも、現代の恋愛や結婚を考える材料を。恋愛・婚活を、感覚論ではなくデータとロジックから捉え直す内容となっています。
■著者・上條景介コメント

マッチングアプリを作って10年以上、多くの人の出会いを見てきました。その中で感じてきたのが、出会いを増やすだけでは、必ずしも恋愛や結婚がうまくいくわけではないということです。今は、昔より圧倒的に多くの人と出会える一方で、選択肢が増えたからこそ一人に決めにくくなっています。そして、自分自身も多くの候補の中から選ばれなければなりません。そこで今回、僕自身の経験談だけではなく、D³の利用者データや国内外の研究をもとに、今の恋愛市場で何が起きているのかを一冊にまとめました。マッチングアプリを使っている人には、普段は見えない「アプリの裏側」や、データに基づいた「攻略法」を知る本として。使っていない人にも、出会い、恋愛、結婚について考えるきっかけとして楽しんでもらえたら嬉しいです。
■書籍情報

タイトル：なぜ出会いは増えたのに結婚できないのか
サブタイトル：マッチングアプリ創業者がデータで明かす、選ぶ技術・選ばれる技術
著者：上條景介
出版社：光文社
電子版発売日：2026年10月14日
紙版発売日：2026年10月21日
定価：1,980円（税込）
ISBN：978-4-334-11159-5
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■著者プロフィール
上條景介（かみじょう・けいすけ）
東京農工大学工学部卒。在学中にブログ「がんばれ、生協の白石さん！」を開設し、書籍化された同作は発行部数約100万部を記録。2008年、株式会社ディー・エヌ・エー（以 下、DeNA社）に入社。ソーシャルゲーム事業の立ち上げに参画し、同社初のソーシャルゲーム『海賊トレジャー』をリリース。その後、カナダスタジオ立ち上げのためバンクーバーに赴任。2015年にDeNA社を退職し、株式会社Mrk&Coを共同創業、代表取締役に就任。北米でマッチングアプリが普及する一方で「マッチしても会えない」という課題を目の当 たりにし、メッセージのやり取りを省いて飲食店でのデートを直接セッティングするアプリ「ダイン（現D³（ディースリー））」を開発。2016年に米国・カナダで正式リリースするとAppStoreの「Best New Apps」に選出。2017年には日本でもリリースし、利用者を急速に伸ばした。2024年、Mrk&Co社の全株式を、「オリエンタルラウンジ」を運営する相席ラウンジ最大手の株式会社クラウドエヌに売却。2025年、同社の取締役に就任した。現在はマッチングアプリと相席ラウンジの双方の経営に携わる。2026年10月、初の著書となる『出会いは増えたのになぜ結婚できないのか』を上梓。
■D³について

「FOR THE TOP 3%」を掲げる完全審査制のマッチングアプリです。「人の魅力は実際に会ってみないと分からない」という考えのもと、面倒なメッセージのやり取りを省き、利用者同士の食事デートをアプリが自動でアレンジ。日程調整や飲食店の予約まで全てアプリが代行するため、気になる相手を選んでマッチングするだけで、簡単にデートが実現できます。利用者の本人確認や24時間体制の監視、ドタキャン対策など、安全面にも徹底的に配慮。2022年8月には、国内初となるインターネット型結婚相手紹介サービス業の第三者認証を取得しました。オンラインとオフラインの出会いをシームレスに繋ぐ、新しいマッチング体験として支持を広げています。

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■会社概要