「D-LAB」は、JT Group Purpose「心の豊かさを、もっと。」の具現化に向け、長期的な視点で「心の豊かさ」の研究・探索・創造を推進するコーポレートR&D組織です。たばこをはじめとする既存の事業領域にとらわれず、「心の豊かさ」という提供価値を起点に、大学や企業など外部パートナーとも連携しながら、サイエンス&テクノロジー領域の研究や体験デザインの研究、将来的な商品・サービスにつながる事業シーズの探索・創出など、多岐にわたる活動を展開し、常時100件以上のプロジェクトを進めています。「D-LAB」における研究・探索活動の一環として「KIBIT Amanogawa」の活用が開始されました。